5.. Факторы, сдерживающие развитие маркетинга в Республике Беларусь.

В настоящее время в РБ наблюдается маркетинг взаимодействия

Основной объект управления - это коммуникации с потребителем и другими участниками товарооборота. При нём учитывается:

1. интересы государства

2. бурное развитие информационных технологий

Этапы - осуществление стратегического анализа внутренней и внешней среды; - определение целей предприятия и целей маркетинговой деятельности; -обоснование маркетинговой стратегии; - выбор инструментария маркетинговой деятельности в целях достижения запланированных результатов.

В РБ наблюдается продвижение товаров и услуг на рынок РФ.В РБ субъекты хозяйствования еще только осознают необходимость создания маркетинговой службы. Большинство малых и средних предприятий не имеют эффективных маркетинговых подразделений. Как правило, представители малого бизнеса не могут содержать маркетинговую службу. Кроме того, созданные службы зачастую занимаются только сбытом, в то время как в функции маркетинга входят исследования рынка, реализация проектов по продвижению товаров, разработка различных других программ, за которыми стоит большая аналитическая работа. В Беларуси актуальной остается проблема трудоустройства молодых маркетологов после окончания вуза.

В настоящее время в РБ развивается маркетинговая логистика. Тенденции её развития:

-Стратегия формирования логистической системы РБ до 2015 г.

-Контейнеринизация

-Пакетно-паллетная технология переработки грузов

-Логистическая технологии «от двери до двери»

-Логистическая технология «точно в срок»

-Система КАНБАН

Современные тенденции развития окружающего мира, образа и стиля жизни людей приводят к тому, что потребитель становится другим. В этом плане можно говорить о следующем:

Нехватка времени ведет к росту потребности в удобных и простых вещах, не требующих много времени для своего приобретения (например, комплексные доставки продуктов питания на дом, системные закупки на рынке «бизнес — бизнесу»).

Уменьшение осознанного различия между потребительскими свойствами продуктов приводит к снижению лояльности по отношению к отдельным торговым маркам. В силу большого выбора продуктов и повышения «рыночной грамотности» потребителей наблюдается более осознанное их отношение к цене и ценности.

В результате усиления конкуренции и расширения рыночных предложений имеет место более высокое ожидание от услуг и качества продуктов.

Уменьшение различий в отношении к покупке только дорогих или только дешевых товаров: богатые покупают что-то в дешевых магазинах, а не очень зажиточные для удовольствия покупают что-то в дорогих. С этой точки зрения может оказаться неоправданным ценообразование на основе средних цен, а сегментирование по доходам может ввести в заблуждение.

Занижение покупателем своего возрастного уровня — покупка товаров, рассчитанных на более молодых.

Вследствие нивелирования свойств многих продуктов усиливается значимость их эмоционального воздействия. Многие продукты не относятся к категории «волнующих», их выбирают без особых эмоций. Поэтому создаются более дорогие варианты продуктов, имеющих не только высокие технические и эксплуатационные характеристики, но также обладающих эмоциональной привлекательностью.

- Имеет место качественное изменение в продуктовом наполнении рынка.

- Имеет место усиление конкуренции и ее качественное изменение. Она становится все более жесткой (гиперконкуренция).

- Современный маркетинг должен базироваться на быстром, гибком планировании нововведений, в центре которых всегда должен быть потребитель.

- Развивается аутсорсинг, далеко выходящий за пределы маркетинга (передача выполнения функций маркетинга специализированным компаниям).

- Усиливается власть крупных торговых посредников, сетей торговых организаций, которые требуют от производителей продажи товаров по сниженным ценам и представляют угрозу для других магазинов.

6. . Формирование предпосылок для расширения практического использования маркетинга в Республике Беларусь.

Начало марк. д-ти на предпр-х РБ след. считать нач. 90-х гг. В этот период происх. измен-я в отнош. соб-ти и развития рын. отнош. По мере развития рынка интерес к маркетингу возрастает. Об этом свид-ют созданные отделы марк-га и расшир. подготовки специалистов. В наст. время в РБ не сформ. марк-е реш-е. Марк-г восприн-ся как торгово-сбытовая д-ть или рекламная. Многие предприятия находятся на 1-й ступени школы марк-га. Однако на некот. предпр. марк-г все больше интегрируется в общ-ю сис-му упр-я предпр-ем, когда в основе принятых реш. лежит поступающая от рынка.

Маркетинговая деятельность представляет собой комплекс мероприятий, ставящих целью исследование таких вопросов, как:

* изучение потребителя;

* исследование мотивов его поведения на рынке;

* анализ собственно рынка предприятия;

* исследование продукта ( изделия или вида услуг );

* анализ форм и каналов сбыта;

* анализ объема товарооборота предприятия;

* изучение конкурентов, определение форм и уровня конкуренции;

* исследование рекламной деятельности;

* определение наиболее эффективных способов продвижения товаров на рынке;

* изучение “ниши” рынка.

Маркетинговая деятельность по изучению потребителя определяет структуру потребительских предпочтений на рынке данной компании. Исследования мотивов поведения потребителей на рынке ставят целью прогнозирование поведения определенных групп потребителей на рынке. Анализ рынка преследует цель определения потенциальной емкости рынка для выпускаемой продукции, определение характера потребительского спроса, распределение спроса по разным регионам.