Технологические инновации на рынках различных типов

В разных отраслях инновационные процессы имеют различный вид. В настоящее время на большинстве рынков вследствие глобальной конкуренции происходит сокращение инновационных циклов. Быстрое сокращение длительности жизненного цикла можно наблюдать на рынках товаров простой и средней сложности с большим ассортиментом. Примеры: видеокамеры, бытовая техника и электроника, персональные компьютеры и т.д. На таких рынках быстрота воплощения технических новшеств в выпускаемые товары является важным оружием в конкурентной борьбе. Компании часто разделяют инновации на короткие этапы, таким образом, на рынке непрерывно появляются новые товары с улучшенными функциональными характеристиками. Тем самым постоянно поддерживается преимущество перед конкурентами. Фактор времени в этом случае играет в конкурентной борьбе очень важную роль.

Однако существуют рынки, на которых быстрая смена товаров невозможна по экономическим соображениям. Речь идет о продуктах, требующих очень больших инвестиций. Здесь у товаров жизненный цикл имеет большую продолжительность, а потребитель сравнительно долго эксплуатирует приобретенный продукт. Такие товары предназначены, прежде всего, для промышленных предприятий и государственных организаций. Примеры: электростанции, крупные химические установки, самолеты, системы военной обороны, спутники и т. д.

Еще одну группу составляют товары низкой стоимости и широкого функционального назначения. Чаще всего, они не предназначены для конечного потребителя, и являются изделиями массового производства. Такие товары производятся по зрелой устоявшейся технологии и мало чем отличаются от аналогичных продуктов конкурентов. Речь идет о таких материалах, как металлы, стекло, пластмассы и о полуфабрикатах (кабели, ламинаты, стекловолокно, бумага, заготовки микросхем). Практически всегда эти товары имеют длительный жизненный цикл. Требования рынка сказываются на разработке таких продуктов медленно, результат проявляется через длительный период. Переход на новые технологии возможен только по истечении длительного времени, он осуществляется одновременно со сменой оборудования. Конкуренция на таких рынках не зависит от уровня производственных затрат и объемов сбыта.

При разработке стратегической концепции развития предприятия необходимо определить, какие вышеописанные типы товаров будут производиться. При этом следует учитывать, что в чистом виде такие типы не существуют.

При сбыте промышленных товаров именно новые технологии являются основным средством достижения преимуществ в затратах и ориентации товаров на удовлетворение требований потребителей.Необходимо учитывать, что в начале жизненного цикла новых технологий их продвижению могут препятствовать уже проведенные большие инвестиции в базовые технологии и товары на их основе. Кроме того, существует большая вероятность неприятия новых технологий потребителями.

Постоянная смена технологий и отсутствие регулярности их внедрения приводят к тому, что на рынке технологий пока не существует определенных правил игры. Зачастую альтернативные технологии конкурируют друг с другом за признание их в качестве отраслевого стандарта.