- •Глава 1 предмет, метод и задачи курса «рекламная деятельность»
- •1.1. Понятие, сущность и задачи рекламы
- •1.2. Предмет и методологические основы курса
- •1.3. Межпредметные связи курса
- •Глава 2 история возникновения и развития рекламы
- •2.1. Реклама в государствах Древнего мира
- •2.2. Развитие рекламы в Западной Европе и сша
- •2.3. Реклама в России
- •Глава 3 социально-психологические основы рекламы
- •3.1. Реклама как метод управления людьми
- •3.2. Процесс воздействия и восприятия рекламы
- •3.3. Психология потребительской мотивации поведения покупателя
- •Глава 4 основные средства маркетинговых коммуникаций
- •4.1. Понятие системы маркетинговых коммуникаций и ее роль в комплексе маркетинга
- •4.2. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций
- •4.3. Коммерческая пропаганда
- •4.4. Стимулирование сбыта
- •4.5. Личная продажа
- •Глава 5 правовое регулирование рекламной деятельности
- •5.1. Роль Федерального закона «о рекламе» в организации и управлении рекламной деятельностью
- •5.2. Основные нормы правового регулирования рекламной деятельности на рынке товаров, работ и услуг
- •5.3. Ответственность участников рекламного процесса за ненадлежащую рекламу
- •5.4. Кодекс рекламной практики
- •Глава 6 классификация рекламных средств
- •6.1. Основные признаки классификации рекламных средств
- •6.2. Основные элементы средств рекламы и требования, предъявляемые к ним
- •6.3. Выбор рекламных средств
- •Глава 7 рекламные средства и их применение
- •7.1. Реклама в прессе
- •7.2. Печатная реклама
- •7.3. Аудиовизуальная реклама
- •7.4. Радио- и телереклама
- •7.5. Выставки и ярмарки
- •7.6. Рекламные сувениры
- •7.7. Прямая почтовая реклама
- •7.8. Наружная реклама
- •7.9. Мероприятия паблик рилейшнз
- •7.10. Компьютеризированная реклама
- •I. Реклама в прессе:
- •8.2. Художественное оформление рекламных объявлений
- •8.3. Выбор средств распространения рекламы
- •Преимущества и недостатки основных средств распространения рекламы
- •Глава 9 организация рекламы в магазине
- •9.1. Внешняя реклама магазина
- •1. Стремитесь привлечь и удержать внимание.
- •9.2. Интерьер магазина как средство рекламы
- •9.3. Рекламные мероприятия в магазине
- •9.4. Витрины как средство рекламы
- •9.5. Оформление витрин образцами различных товарных групп
- •Глава 10 рекламная деятельность оптовых и производственных предприятий
- •10.1. Рекламная деятельность оптовых предприятий
- •10.2. Рекламная деятельность промышленных предприятий
- •10.3. Сотрудничество в рекламной деятельности промышленных, оптовых и розничных предприятий
- •Глава 11 организация паблик рилейшнз на предприятии
- •11.1 Понятие и сущность паблик рилейшнз
- •11.2. История развития паблик рилейшнз
- •11.3. Цели, задачи и функции паблик рилейшнз
- •11.4. Работа служб паблик рилейшнз со средствами массовой информации
- •11.5. Отношения предприятий с потребителями
- •11.6. Организация мероприятий паблик рилейшнз
- •Глава 12 организация и управление рекламной деятельностью на рынке товаров, работ и услуг
- •12.1. Рекламные агентства и их функции
- •12.2. Организация взаимоотношений участников рекламного процесса
- •12.3. Планирование рекламной работы на предприятии
- •12.4. Организация и планирование рекламных кампаний
- •Глава 13 товарные знаки
- •13.1. Понятие фирменного стиля, его составные элементы
- •13.2. Понятие товарных знаков и требования, предъявляемые к ним
- •13.3. Порядок регистрации товарных знаков
- •13.4. Коллективный знак
- •13.5. Использование товарного знака
- •13.6. Передача товарного знака и прекращение правовой охраны товарного знака
- •Глава 14 эффективность рекламной деятельности
- •14.1. Экономическая эффективность рекламных мероприятий
- •14.2. Психологическая эффективность применения средств рекламы
- •Краткий словарь терминов
- •Литература
Глава 5 правовое регулирование рекламной деятельности
5.1. Роль Федерального закона «о рекламе» в организации и управлении рекламной деятельностью
Развитие рыночных отношений немыслимо без рекламы. Реклама в нашей стране стала необходимым условием функционирования предприятий различных форм собственности. Она затрагивает интересы миллионов людей и является неотъемлемой частью их жизни.
Из всего набора рыночных инструментов российский бизнес быстро освоил и широко стал использовать рекламу. Это связано с тем, что реклама в системе маркетинговых коммуникаций является наиболее доступным методом стимулирования продаж.
В нашей рекламе, как в фокусе, концентрируются все трудности и недостатки отечественной экономики. Реклама не современном этапе криклива, навязчива, а иногда и ложная. Тон и содержание обращений зачастую не соответствуют элементарным этическим нормам. Остается низким профессиональный уровень исполнения значительной части рекламоносителей. Это является прямым следствием того, что рекламой занимаются в большинстве своем неспециалисты.
Как любое явление рыночной экономики, рекламное дело требует высочайшего профессионализма, который наряду с глубокими знаниями основ профессии требует от тех, кто ею занимается, такта, художественного вкуса и, конечно же, чувства ответственности. К сожалению, в нашей рекламе в ряде случаев эти качества отсутствуют.
Конституция РФ определяет право граждан на достоверную информацию. Реализация этого права стала возможна после принятия закона «О рекламе». Закон впервые дает определение понятия «реклама» и обосновывает границы его распространения. Федеральный закон регулирует отношения, возникающие в процессе производства, размещения и распространения рекламы на рынках товаров, работ и услуг. При этом следует отметить, что Закон о рекламе не распространяется на политическую рекламу и на объявления физических лиц, в том числе в средствах массовой информации, не связанные с осуществлением предпринимательской деятельности.
Кроме того, в законе дано определение понятия «ненадлежащая реклама». Понятия «реклама» и «ненадлежащая реклама» позволяют достаточно объективно оценивать рекламные средства, используемые организациями и предприятиями различных форм собственности, и принимать верные решения в управлении рекламной работой на предприятии.
Необходимость использования различных средств рекламы на предприятиях порождает специфические требования, принципы, правила их создания и распространения.
Принятый закон «О рекламе» позволяет на современном этапе управлять рынком различных средств рекламы, определяет особенности рекламы отдельных видов товаров и услуг, устанавливает права и ответственность рекламодателя, рекламопроизводителя и рекламораспространителя. Кроме того, закон служит исходной нормативной базой для развития законодательства в области рекламы.
Основными целями закона являются защита от недобросовестной конкуренции в области рекламы, предотвращение и пресечение ненадлежащей рекламы.
Закон предусматривает необходимость функционирования системы контроля и саморегулирирования в области рекламной деятельности, учитывающей интересы всех участников рекламных коммуникаций.
Важнейшей составляющей системы контроля рекламной деятельности является государственное регулирование. Оно достигается как созданием широкой законодательной базы, так и формированием системы исполнительных органов разных уровней, осуществляющих контроль.
Практическая реализация законодательства по регулированию рекламной деятельности возможна только при условии наличия системы исполнительных органов, непосредственно занимающихся этими функциями.
Если обратиться к опыту США, то там насчитывается свыше 20 только центральных ведомств, в функции которых входит регулирование рекламы.