- •Глава 1 предмет, метод и задачи курса «рекламная деятельность»
- •1.1. Понятие, сущность и задачи рекламы
- •1.2. Предмет и методологические основы курса
- •1.3. Межпредметные связи курса
- •Глава 2 история возникновения и развития рекламы
- •2.1. Реклама в государствах Древнего мира
- •2.2. Развитие рекламы в Западной Европе и сша
- •2.3. Реклама в России
- •Глава 3 социально-психологические основы рекламы
- •3.1. Реклама как метод управления людьми
- •3.2. Процесс воздействия и восприятия рекламы
- •3.3. Психология потребительской мотивации поведения покупателя
- •Глава 4 основные средства маркетинговых коммуникаций
- •4.1. Понятие системы маркетинговых коммуникаций и ее роль в комплексе маркетинга
- •4.2. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций
- •4.3. Коммерческая пропаганда
- •4.4. Стимулирование сбыта
- •4.5. Личная продажа
- •Глава 5 правовое регулирование рекламной деятельности
- •5.1. Роль Федерального закона «о рекламе» в организации и управлении рекламной деятельностью
- •5.2. Основные нормы правового регулирования рекламной деятельности на рынке товаров, работ и услуг
- •5.3. Ответственность участников рекламного процесса за ненадлежащую рекламу
- •5.4. Кодекс рекламной практики
- •Глава 6 классификация рекламных средств
- •6.1. Основные признаки классификации рекламных средств
- •6.2. Основные элементы средств рекламы и требования, предъявляемые к ним
- •6.3. Выбор рекламных средств
- •Глава 7 рекламные средства и их применение
- •7.1. Реклама в прессе
- •7.2. Печатная реклама
- •7.3. Аудиовизуальная реклама
- •7.4. Радио- и телереклама
- •7.5. Выставки и ярмарки
- •7.6. Рекламные сувениры
- •7.7. Прямая почтовая реклама
- •7.8. Наружная реклама
- •7.9. Мероприятия паблик рилейшнз
- •7.10. Компьютеризированная реклама
- •I. Реклама в прессе:
- •8.2. Художественное оформление рекламных объявлений
- •8.3. Выбор средств распространения рекламы
- •Преимущества и недостатки основных средств распространения рекламы
- •Глава 9 организация рекламы в магазине
- •9.1. Внешняя реклама магазина
- •1. Стремитесь привлечь и удержать внимание.
- •9.2. Интерьер магазина как средство рекламы
- •9.3. Рекламные мероприятия в магазине
- •9.4. Витрины как средство рекламы
- •9.5. Оформление витрин образцами различных товарных групп
- •Глава 10 рекламная деятельность оптовых и производственных предприятий
- •10.1. Рекламная деятельность оптовых предприятий
- •10.2. Рекламная деятельность промышленных предприятий
- •10.3. Сотрудничество в рекламной деятельности промышленных, оптовых и розничных предприятий
- •Глава 11 организация паблик рилейшнз на предприятии
- •11.1 Понятие и сущность паблик рилейшнз
- •11.2. История развития паблик рилейшнз
- •11.3. Цели, задачи и функции паблик рилейшнз
- •11.4. Работа служб паблик рилейшнз со средствами массовой информации
- •11.5. Отношения предприятий с потребителями
- •11.6. Организация мероприятий паблик рилейшнз
- •Глава 12 организация и управление рекламной деятельностью на рынке товаров, работ и услуг
- •12.1. Рекламные агентства и их функции
- •12.2. Организация взаимоотношений участников рекламного процесса
- •12.3. Планирование рекламной работы на предприятии
- •12.4. Организация и планирование рекламных кампаний
- •Глава 13 товарные знаки
- •13.1. Понятие фирменного стиля, его составные элементы
- •13.2. Понятие товарных знаков и требования, предъявляемые к ним
- •13.3. Порядок регистрации товарных знаков
- •13.4. Коллективный знак
- •13.5. Использование товарного знака
- •13.6. Передача товарного знака и прекращение правовой охраны товарного знака
- •Глава 14 эффективность рекламной деятельности
- •14.1. Экономическая эффективность рекламных мероприятий
- •14.2. Психологическая эффективность применения средств рекламы
- •Краткий словарь терминов
- •Литература
13.2. Понятие товарных знаков и требования, предъявляемые к ним
Товарный знак защищает исключительные права продавца на пользование марочным названием или марочным знаком (эмблемой).
Одно из решений коммерсанта, которое предстоит принять, — это решение о том, будет ли торговая фирма работать под товарным знаком. В прошлом большинство торговых фирм обходилось без товарных знаков. Сейчас наша страна строит рыночные отношения, входит в международный рынок и вопрос о товарных знаках имеет большое значение.
Товарные знаки выступают в роли своеобразных указателей, помогающих потребителям (покупателям) выбирать те или иные товары и пользоваться услугами тех или иных торговых фирм. Товарный знак является лицом фирмы, способствует ее узнаваемости.
В 1992 году был принят Закон РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров».
В соответствии с законом товарный знак и знак обслуживания (далее — товарный знак) — это обозначения, способные отличать соответственно товары и услуги одних юридических или физических лиц от однородных товаров и услуг других юридических и физических лиц. Правовая охрана товарного знака в Российской Федерации предоставляется на основании его государственной регистрации в порядке, установленном Законом РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров», или в силу международных договоров Российской Федерации. Право на товарный знак охраняется законом.
Товарный знак может быть зарегистрирован на имя юридического лица, а также физического лица, осуществляющего предпринимательскую деятельность. На зарегистрированный товарный знак выдается свидетельство, которое удостоверяет приоритет товарного знака, исключительное право владельца на товарный знак в отношении товаров, указанных в свидетельстве.
Владелец товарного знака имеет исключительное право пользоваться и распоряжаться товарным знаком, а также запрещать его использование другими лицами. Никто не может использовать охраняемый в Российской Федерации товарный знак без разрешения его владельца.
Нарушением прав владельца товарного знака признается несанкционированное изготовление, применение, ввоз, предложение к продаже, продажа, иное введение в хозяйственный оборот или хранение с этой целью товарного знака или товара, обозначенного этим знаком, или обозначения, сходного с ним до степени смешения, в отношении однородных товаров.
Не допускается регистрация товарных знаков, состоящих только из обозначений:
не обладающих различительной способностью; представляющих собой государственные гербы, флаги и эмблемы, официальные названия государств, эмблемы, сокращенные или полные наименования международных межправительственных организаций, официальные контрольные, гарантийные и пробирные клейма, печати, награды и другие знаки отличия, сходные с ними до степени смешения. Такие обозначения могут быть включены в товарный знак как неохраняемые элементы, если на это имеется согласие соответствующего компетентного органа или их владельца;
вошедших во всеобщее употребление как обозначения товаров определенного вида;
являющихся общепринятыми символами и терминами; указывающих на вид, качество, количество, свойства, назначение, ценность товаров, а также на место и время их производства или сбыта.
Не допускается регистрация в качестве товарных знаков или их элементов обозначений:
являющихся ложными или способными ввести в заблуждение потребителя относительно товара или его изготовителя;
противоречащих общественным интересам, принципам гуманности и морали.
Не могут быть зарегистрированы в качестве товарных знаков обозначения, тождественные или сходные до степени их смешения:
с товарными знаками, ранее зарегистрированными или заявленными на регистрацию в Российской Федерации на имя другого лица в отношении однородных товаров;
с товарными знаками других лиц, охраняемыми без регистрации в силу международных договоров Российской Федерации;
с наименованиями мест происхождения товаров, охраняемых в соответствии с законом Российской Федерации, кроме случаев, когда они включены как неохраняемый элемент в товарный знак, регистрируемый на имя лица, имеющего право пользования таким наименованием;
с сертификационными знаками, зарегистрированными в установленном порядке.
Не регистрируются в качестве товарных знаков обозначения, воспроизводящие:
известные на территории Российской Федерации фирменные наименования (или их часть), принадлежащие другим лицам, получившим право на эти наименования ранее даты поступления заявки на товарный знак в отношении однородных товаров;
промышленные образцы, права на которые в Российской Федерации принадлежат другим лицам;
названия известных в Российской Федерации произведений науки, литературы и искусства, персонажи из них или цитаты, произведения искусства или их фрагменты без согласия обладателя авторского права или его правопреемников;
фамилии, имена, псевдонимы и производные от них, портреты и факсимиле известных лиц без согласия таких лиц, их наследников, соответствующего компетентного органа, если эти обозначения являются достоянием истории и культуры Российской Федерации.