Некоторые основные понятия товарно- знаковой практики

Товарный знак - марка или ее часть, обеспеченная

правовой защитой. Товарный знак

защищает исключительные права

продавца на пользование марочным

названием и (или) марочным знаком (логотипом).

Авторское право исключительное право на

воспроизведение, публикацию и продажу содержания и формы литературного, музыкального или художественного произведения

Сравнение параметров товара и его торговой марки

Параметры

Цель создания

Процесс создания

Характеристики

Товар	Торговая марка
	Информационная –
Коммерческая –	идентификация
	товара на рынке,
получение прибыли	выделение его из
	аналогичных
	товаров
Физически продукт	Не является
	физической
создается на	сущностью,
фирме в процессе	создается на
производства	рынке, в сознании
	покупателей
Объективные:	Атрибуты марки:
функциональная
ценность, комплекс	свойства,
потребительских	преимущества,
свойств и	ценность,

Сравнение параметров товара и его торговой марки

Параметры

Срок жизни

Защита

от конкурентов

Результат

Товар

Устаревает в соответствии с теорией

жизненного цикла

Конкурент может

скопировать.

Защита – патент,

ноу-хау.

Итог деятельности

фирмы, источник

дохода

Торговая марка

Удачная марка живет долго

Защищена

законодательно

(уникальна).

Регистрация марки

Нематериальный актив фирмы, источник дополнительной

стоимости фирмы и ее товара

Функции торговой марки

	1. Информационно-	2. Престижная
	напоминающая	• Статус товара
•	Пропаганда и реклама	• Гарантия качества
	товарного знака	• доверие покупателей
•	Облегчение выбора	• удовлетворение
	покупателю	покупателей
•	Идентификация
	продукции и ее
	производителя
•	Снижение рисков для
	покупателя
	3. Барьерная	4. Экономическая
•	Защита от подделок	•Дополнительная стоимость
•	укрепление позиций в	в цене товара
отношении товаров-		• дополнительная стоимость
заменителей		фирмы и ее акций
•Затруднение

проникновения на рынок

товаров-конкурентов

•Препятствие входу марок-

Принципы и условия применения товарного знака (знака обслуживания)

Товарный знак(знак обслуживания) следует четко

выделять

Способ выделения знака должен неукоснительно соблюдаться

Зарегистрированный знак необходимо соблюдать

специальным знаком уведомления Р, РМ и т.д. Буквенная часть товарного знака не склоняется

Товарный знак должен обозначать лишь то, что имеется в виду

Недопустима маркировка товарным знаком товаров

или услуг для которых он не предназначен

Необходимо соблюдать точность начертания

товарного знака

Первое употребление товарного знака нужно

снабдить комментарием

Основные подходы к присвоению марочного названия

Индивидуальны е марочные названия

Торговое

название

предприятия в сочетании с индивидуальны ми марками

товаров (услуг)

Единое

(бланкетное)

марочное

название

Марочн

ое

назван

ие

Марочное название для семейства товаров(услуг)

Ассортимент продукции фермерского хозяйства «Сатурн»

молокозавод	Цех	Цех по	пчелохозяйс
	минеральной	переработке	тво
	воды	маслосемян
Молоко	Минеральная	Масло	Мед
Кефир	вода	растительное	(липовый,
Сметана		(рафинирован	майский,
Йогурты		ное)	сборный)
Сливки
Айран
Тонус
Сыры
Творожный
крем
Масло
сливочное

Двустороннее наращивание ассортимента на рынке карманных калькуляторов

Сопутс

твующ

ие

товар

ы

Новы

е

товар

ы

Высокое Низкое

Качество

Новы

е

товар

ы

Сопутс

твующ

ие

товар

ы

Высокое Низкое

Качество

Новы

е

товар

ы

Сопутс

твующ

ие

товар

ы

Новы

е

товар

ы

Высокое Низкое

Качество

Широта товарной номенклатуры и насыщенность товарного ассортимента

	Вариант
	ы
	товаров
	Вариант
Насыще	1
н-ность	Вариант
товарно	2
го	Вариант
ассорти-
мента	3
	Вариант
	4
	Вариант
	5

Широта товарной номенклатуры Ассортиментные группы товаров

A B C D

× × × ×

× × × ×

×

×

×

×

×