Пример составления плана маркетинга

План маркетинга АО «____» базируется на результатах анализа состояния тенденции развития отрасли, ситуации и тенденций развития внутреннего и внешнего рынков. При его разработке учитывались потенциальные возможности предприятия:

- наличие в составе учредителей предприятий, имеющих опыт добычи, хранения, транспортировки и реализации продукции;

- энергичная команда управления, обладающая большим опытом организации подобных производств;

- отработанность технологического процесса производства-

- развитая система основных и вспомогательных средств.

Планирование производства. АО «_____» будет выпускать продукт А по ГОСТ _______ и продукт Б по ГОСТ ______. Наряду с этими продуктами из отходов основного производства будут производиться продукт В по ГОСТ ________ и продукт Г по ТУ ______.

Производство на АО «_______» проектируется так, чтобы обладать достаточной степенью адаптивности к изменению спроса, в частности реагировать на сезонные и циклические изменения спроса на различные продукты.

Учитывая значительный неудовлетворенный спрос на продукт Б в ________ области и прилегающих регионах, производственный процесс планируется организовать так, чтобы обеспечить максимальный выход этого продукта.

Выпуск продукции будет осваиваться поэтапно.

После завершения первой фазы строительства предприятие будет выпускать ___________________________________________________________________________

После пуска второй очереди производство продукта А будет доведено до проектной величины ( ____% совокупного объема), повышен выход продукта Б (до %), начато производство продукта Г. При этом производство продукта В, обладающего наименьшей стоимостью, будет уменьшено более чем в _________ раз.

Структура выпуска продукции после вывода предприятия на проектную мощь приведена в таблице.

Показатели	1-й этап	2-й этап	3-й этап
Сырье
Продукт А
Продукт Б
Продукт В
Продукт Г

Такой подход к планированию производства позволит обеспечить его максимальную рентабельность.

Планирование сбыта. Продукты А, Б, В и Г пользуются большим спросом как на региональном, внутреннем, так и на внешнем рынке. Емкость существующей на этих рынках рыночной ниши значительно превышает планируемые на АО «____» объемы производства и создает прекрасные предпосылки для сбыта этой продукции.

Внутренний рынок.Основными видами продукции для внутреннего рынка будут продукты А, Б, В и Г. Спрос на эту продукцию в настоящее время достаточно высок и, по прогнозным данным, будет оставаться достаточно стабильным в среднесрочной перспективе.

Основными региональными рынками сбыта будут традиционные зоны крупного потребления; _________ область и _____________область. На рынках этих областей будут реализовываться 100% продуктов А и Б.