1. Констатация и резюме

Повествовательный заголовок-сообщение используется для информации, которая в силу оперативности обладает большой значимостью. Его разновидность — заголовок-констатация (информативно-констатирующий). Сегодня часто констатирующий заголовок выглядит как исчерпывающая фраза — хедлайн (headline), использующая форму суммирующего лида оперативной хроники. Время от времени возвращается мода на заголовок новости, переходящий в текст («бегущая строка»).

Заголовок-резюме, или комментирующий заголовок. Тут часты и типичны безличные и неопределенно-личные формы. Нередко используется резюме с ироничной «оговоркой», что смягчает «авторский диктат» в передаче факта или мнения, создает разговорную форму. Для корреспонденции бывает хороша заголовочная строка хедлайна — ироничного резюме.

Во всех этих случаях комментарий подан в образной форме, однако звучит достаточно хлестко.

Составные заголовки открывают дополнительные возможности для комментария «поверх текста». Сегодня составные заголовки, подчеркивающие публицистический вывод, очень популярны.

2. Интрига и сенсация

Среди таких заглавий самый броский — заголовок-парадокс: Правнучка Чехова не говорит по-русски. Он лучше других пробуждает любопытство, шокирует читателя или искусственно усиливает значимость сообщения не особенно оперативного или не выглядящего важным. Такой заголовок — некий обман; обычно за ним — не сенсация, а довольно рядовое сообщение (заголовок «вытаскивает» текст). Его и рекомендуют к материалам унылым, недостаточно интересным. Заголовок-интрига часто выглядит рекламным, «зазывным»: Власти разыгрывают пирожки в лотерею.

3. Цитата, обращение, вопрос

Очень распространенный заголовок-цитата. Возможно прямое цитирование:

С указанием источника. Создается впечатление достоверности, свежести, доверительности. Иногда это может выглядеть как вполне законченный разоблачительный материал. Особенно «удачные» высказывания с эффектом саморазоблачения массовые газеты и еженедельники нередко дают «шапкой» на всю полосу.

Кроме того, используются частичное цитирование (Бывший военнопленный «гордится тем, что он американец») и косвенное цитирование (Президент сказал, что...).

Заголовок-обращение и заголовок-призыв. Хорошо выглядит на полосе прямое обращение к читателю. Нередко такой заголовок звучит как призыв. А поскольку лозунги-призывы в сознании современных россиян накрепко связаны с недавним советским прошлым, эта форма чаще используется как пародийная.

4. Все знаки препинания...

Заголовок-восклицание передает гнев, раздражение. Часто выражает активное желание что-то изменить, преобразовать, высказать рекомендацию.

Заголовок-вопрос играет роль мотива, побуждающего и автора, и читателя разобраться. Заголовок-вопрос может быть очень экспрессивным, звучать риторически. Вопросительный заголовок без знака вопроса (так называемый разъясняющий вопрос) — промежуточная форма между вопросом и констатацией:

Заголовок с «продолжением». Очень популярно раздумчивое многоточие.

Заголовок с двоеточием. Публицистическое резюме выглядит очень энергичным, впечатляющим, благодаря двоеточию в заголовке.

Комбинированные варианты. Пунктуация как выразительное средство очень заметна в современных заголовках. Благодаря ее умелому использованию распространены смешанные заголовки, например.