- •Негосударственное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Санкт-Петербургский Гуманитарный университет профсоюзов»
- •1. История и теория рекламы
- •1.1. История рекламы
- •1.2. Характеристика современной рекламной деятельности
- •1.3. Субъекты рекламного производства
- •1.4. Социально-психологические аспекты рекламной деятельности
- •1.5. Нормативно-правовое обеспечение рекламной деятельности в России
- •Литература
- •2. Производство рекламы
- •2.1. Проектирование рекламной кампании
- •2.2. Анализ рынка и определение задач рекламы
- •2.3. Исследование рекламной аудитории
- •2.4. Творческие рекламные стратегии при создании рекламы
- •2.5. Креативный процесс
- •2.6. Основы медиапланирования
- •2.7. Оценка эффективности рекламы
- •Литература
- •3. Рекламные технологии
- •3.1. Создание рекламного сообщения
- •3.2. Технология создания печатной рекламы
- •3.3. Рекламные кампании в печатных сми
- •3.4. Наружная реклама
- •3.5. Стадии производства и размещение телевизионной рекламы
- •3.6. Радио. Специфика рекламных кампаний
- •3.7. Характеристика информационных технологий в рекламе
- •3.8. Роль pr в современной рекламе
- •3.9. Лоббизм и спонсоринг
- •3.10. Технология имиджирования
- •3.11. Технология брендинга
- •Литература
- •Вопросы к государственному итоговому междисциплинарному экзамену «Теория и технологии рекламы»
2.7. Оценка эффективности рекламы
Оценка эффективности рекламы: качественный и количественный анализ. Критерии оценки, прямые и косвенные. Оценка эффективности труда рекламиста. Возможные трудности и их преодоление. Оценка эффективности работы отдела рекламы. Экономическая, психологическая и социальная эффективность. Методы анализа эффективности: прямой, статистический, экспериментальный. Оценка эффективности рекламы: качественный и количественный анализ. Критерии оценки, прямые и косвенные. Аварийный анализ — повышение «устойчивости» решения. Оценка эффективности труда рекламиста. Возможные трудности и их преодоление. Оценка эффективности работы отдела рекламы. Организация труда рекламиста.
Способы оценки эффективности рекламного воздействия. Возможности повышения эффективности воздействия на основе современных информационных технологий. Анализ эффективности рекламной деятельности: экспертная оценка с компьютерной обработкой результатов.
Литература
1. Армстронг Г., Котлер Ф. Введение в маркетинг / Г. Армстронг, Ф. Котлер. — М. : Вильямс, 2000.
2. Головлева Е. Л. Основы рекламы : учеб. пособие. 2-е изд. / Е. Л. Головлева. — М. : Московский гуманитарный институт ; Ростов н/Д : Феникс, 2005.
3. Катлип С. М. Паблик рилейшенз. Теория и практика : учеб. пособие (пер. с англ.) / С. М. Катлип, А. Х. Центер, Г. М. Брум. — М. : Вильямс, 2008.
4. Коновалова О. В. Основы журналистики : учеб. пособие по практической журналистике / О. В. Коновалова. — М. ; Ростов н/Д : МарТ, 2005.
5. Лебедев-Любимов А. Н. Психология рекламы / А. Н. Лебедев-Любимов. — СПб. : Питер, 2007.
6. Маклюэн М. Понимание медиа: внешние расширения человека : пер. с англ. В. Николаева / М. Маклюэн. — М. : Канон-Пресс-Ц ; Кучково Поле, 2003.
7. Маркетинг: учебник, практикум и учебно-методический комплекс / Р. Б. Ноздрева [и др.]. — М. : Мос. гос. ин-т междунар. отнош. МИД РФ ; Юристъ, 2002.
8. Назайкин А. Н. Медиапланирование на 100% / А. Н. Назайкин. 2-е изд., перераб. и доп. — М. : Альпина Бизнес Букс, 2007.
9. Панкратов Ф. Г. Основы рекламы : учебник / Ф. Г. Панкратов, Ю. К. Баженов, В. Г. Шахурин. 11-е изд., перераб. и доп. — М. : Дашков и Ко, 2009.
10. Песоцкий Е. А. Современная реклама. Теория и практика / Е. А. Песоцкий. —Ростов-н/Д : Феникс, 2003.
11. Пименов П. А. Основы рекламы : учеб. пособие / П. А. Пименов. — М. : Гардарики, 2005.
12. Психология в рекламе / под ред. П. К. Власова. — Харьков : Гуманитарный центр, 2003.
13. Ромат Е. В. Реклама : учеб. пособие / Е. В. Ромат. — СПб. : Питер, 2007.
14. Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров / Дж. Р. Росситер, Л. Перси. — СПб. : Питер, 2000.
15. Третьякова Т. Н. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме. — М. : Академия, 2008.
16. Ульяновский А. В. Мифодизайн рекламы : учеб. пособие / А. В. Ульяновский. — СПб. : Ин-т личности, 2004.
17. Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России / О. А. Феофанов. СПб. : Питер, 2000.
18. Фрумкин Г. М. Введение в драматургию телерекламы : учеб. пособие / Г. М. Фрумкин. — М. : 2005.
19. Ценев В. Психология рекламы (реклама, НЛП и 25-й кадр) / В. Ценев. — М. : Бератор, 2005.