3.10. Технология имиджирования

Современная трактовка понятия «имидж», его сущность и генезис. Значение имиджа в социокультурном контексте: история и современность, западный опыт и отечественная практика. Имидж в системе маркетинговых коммуникаций. Особенности имиджевой коммуникации. Факторы воздействия имиджа.

Имидж как технология самопрезентации в условиях современного рынка. Понятие и сущность имиджирования. Управляемый имидж. Конкуренция имиджей. Средства формирования и механизмы продвижения имиджа. Имиджеформирующие технологии. Модели имиджевой кампании, основные стратегии и технологии манипулирования имиджем. Технология формирования имиджа фирмы. Технология разработки имиджа товара. Персональная имиджелогия. Имиджевая реклама.

3.11. Технология брендинга

Институционализация брендинга в современном российском обществе. Функции бренда в системе маркетинговых коммуникаций. Понятия «товарный знак», «торговая марка» и «бренд». Сущность и структурные компоненты бренда. Форма и содержание товара. Индивидуальность бренда. Атрибуты бренда и их функции. Содержание бренда. Уровни качества и эффективности бренда. Основные требования к успешному бренду.

Социально-психологические механизмы восприятия бренда. Ценностный актив содержания бренда. Модели разработки бренда. Разработка идентичности бренда. Технология нейминга. Разработка визуальной символики бренда. Упаковка как специфический атрибут бренда.

Стратегия бренда: ее элементы и стадии. Управление брендом. Стратегии развития бренда. Способы обновления бренда. Методы определения силы бренда. Марочный контракт и аудит бренда. Методики определения ценности бренда. Критерии и способы оценки бренда. Юридическая регламентация товарных знаков.

Литература

1. Аржанов Н. П. История отечественной рекламы (галерея рекламной классики) : под ред. Е. В. Ромат / Н. П. Аржанов, Т. А. Пирогова. — Харьков : Студцентр, 2004.

2. Балухта К. В. Основы художественного мастерства / К. В. Балухта. М. : ЭКСМО, 2007.

3. Беркенгейм А., Шпунт Я. Новейшее руководство по сканированию и цифровой фотографии / А. Беркенгейм, Я. Шпунт. — М. : Десс Ком, 2010

3. Божко А. Компьютерная графика : учеб. пособие для вузов / А. Божко, Д. М. Жук, В. Б. Маничев. — М. : МГТУ им. Баумана, 2007.

4. Большаков М. В. Декор и орнамент в книге / М. В. Большаков. — М. : Книга, 2009.

5. Борисов Б. Л. Технологии рекламы и PR : учеб. пособие / Б. Л. Борисов. — М. : Фаир-Пресс, 2001.

6. Векслер А. Ф., Тульчинский Г. Л. Зачем бизнесу спонсорство и благотворительность / А. Ф. Векслер, Г. Л. Тульчинский. — Н. Новгород : Изд. центр агентства «PR-Эксперт», 2002.

7. Визер В. В. Система цвета в живописи: учеб. пособие / В. В. Визер. — СПб. : Питер, 2009.

8. Гольман И. А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности / И. А. Гольман. — М., 1996.

9. Домнин В. Н. Брендинг: новые технологии в России / В. Н. Домнин. — СПб. : Питер, 2004.

10. Зимбардо Ф., Ляйппе М. Социальное влияние / Ф. Зимбардо, М. Ляйппе. СПб. : Питер, 2000.

11. Ильин В. И. Поведение потребителей / В. И. Ильин. — СПб. : Питер, 2000.

12. Ильичева Л. Е. Лоббизм и интересы предпринимательства / Л. Е. Ильичева. — М. : Мысль, 2000.

13. Имшинецкая И. Креатив в рекламе / И. Имшинецкая. — М. : РИП-холдинг, 2008.

14. Калиберда Е. Г. Связи с общественностью : вводный курс : учеб. пособие / Е. Г. Калиберда. — М. : Логос, 2003.

15. Катлип С. М. Паблик рилейшенз. Теория и практика : учеб. пособие (пер. с англ.) / С. М. Катлип, А. Х. Центер, Г. М. Брум. — М. : Вильямс, 2008.

16. Кибизова Э. Э. Этносоциальные ценности поколений (проблема преемственности) : монография / Э. Э. Кибизова. — СПб. : СПбГУТД, 2003.

17. Кириллов А. Т., Маслова Е. В. Реклама в туризме : учеб.-метод. пособие / А. Т. Кириллов, Е. В. Маслова. — СПб. : Лекс Стар, 2005.

18. Кудин П. А. Технология восприятия и искусство плаката / П. А. Кудин, Б. Ф. Ломов, А. А. Митькин. — М.: Плакат, 2007.

19. Кузякин А. П., Семичев М. А. Реклама и PR в мировой экономике: учеб. пособие / А. П. Кузякин, М. А. Семичев. — М. : ООО «ТК Велби», 2002.

20. Летин А. Компьютерная графика / А. Летин, О. Летина, И. Пашковский. — М. : Форум, 2007.

21. Марков А. П. Проектирование маркетинговых коммуникаций / А. П. Марков. — СПб. : СПбГУП, 2005.

22. Медведева Е. Основы рекламоведения / Е. Медведева. — М. : РИП-холдинг, 2005.

23. Морозова И. Слагая слоганы / И. Морозова. М., 2001.

24. Музыкант В. Л. Подготовка к творческому конкурсу по журналистике : учеб. пособие / В. Л. Музыкант. — М. : РИП-холдинг, 2000.

25. Музыкант В. Л. Реклама и PR-технологии в бизнесе, коммерции, политике : учеб. пособие / В. Л. Музыкант. — М. : Армада-пресс, 2002.

26. Музыкант В. Л. Теория и практика современной рекламы : монография. Ч. II / В. Л. Музыкант. — М. : Евраз. регион, 1998.

27. Панкратов Ф. Г. Основы рекламы : учебник. 11-е изд., перераб. и доп. / Ф. Г. Панкратов, Ю. К. Баженов, В. Г. Шахурин. — М. : Дашков и К^о, 2009.

28. Полукаров В. Л. Разработка и технологии производства рекламного продукта : учеб. пособие / В. Л. Полукаров, С. Н. Рощупкин, К. А. Кобулашвили; Общ. центр поддержки деят-ти Администрации Президента РФ. — М. : КНОРУС, 2006.

29. Рекламный текст. Семиотика и лингвистика / Ю. К. Пирогова [и др.]. М., 2000.

30. Рунге В. Ф., Сеньковский В. В. Основы теории и методологии дизайна : учеб. пособие / В. Ф. Рунге, В. В. Сеньковский. — М. : МЗ-ПРЕСС, 2007.

31. Смирнов С. И. Шрифт в наглядной агитации / С. И. Смирнов. М.: Плакат, 2007.

32. Соколова А. Н., Геращенко Н. И. Электронная коммерция: мировой и российский опыт / А. Н. Соколова, Н. И. Геращенко. М. : Открытые системы, 2000.

33. Соловьев С. А. Декоративное оформление / С. А. Соловьев. М. : Просвещение, 2008.

34. Теория и практика связей с общественностью / А. В. Кочеткова [и др.]. — СПб. : Питер, 2006.

35. Тер-Акопян М. Нереальная реальность / М. Тер-Акопян. М. : Материк, 2007.

36. Федеральный закон РФ «О благотворительной деятельности и благотворительных организациях».

37. Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России / О. А. Феофанов. СПб. : Питер, 2000.

38. Композиция (хрестоматия) : учеб. пособие / сост.: Н. Н. Ростовцев, С. Е. Игнатьев, Е. В. Шорохов. — М. : Просвещение, 2007.

39. Яцюк О., Романычева Э. Компьютерные технологии в дизайне. Эффективная реклама / О. Яцюк, Э. Романычева. — СПб. : БХВ-Петербург, 2009.