Вопросы к государственному итоговому междисциплинарному экзамену «Теория и технологии рекламы»
Реклама в современном мире и России: состояние, тенденции и перспективы развития.
Реклама в России: становление, этапы и проблемы развития.
Основы рекламного законодательства.
Реклама в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций: особенности, стратегии, технологии.
Реклама как социально-культурное явление: функции, ресурсы, технологии.
Инфраструктура рекламного бизнеса: субъекты, приоритеты, тенденции и перспективы развития
Анализ маркетинговой ситуации как этап проектирования рекламной кампании: задачи, методы, результаты.
Концептуальное обоснование рекламного проекта: технология работы с заказчиком
Аудитория рекламы: структура, критерии сегментирования и характеристики.
Целевая аудитория рекламы: понятие, методы определения, характеристика.
Учет национально-культурных особенностей аудитории как условие эффективности рекламного воздействия.
Учет социально-культурных особенностей аудитории как условие эффективности рекламных кампаний.
Учет гендерных особенностей восприятия как условие эффективности рекламного воздействия.
Социально-культурные стереотипы как ресурс рекламного воздействия: понятие, классификация, приемы и способы использования.
Спрос как базовая характеристика нормативного поведения аудитории рекламы: механизмы и технологии формирования.
Фирменный стиль как предмет и ресурс имиджевой рекламы: понятие, структура, специфика позиционирования.
Торговая марка как предмет рекламы: понятие, специфика разработки и технологии продвижения.
Бренд как предмет и результат рекламных коммуникаций: структура, технологии формирования
Символические ресурсы рекламного воздействия: функции, возможности, области и границы применения
Референтные группы и образы как ресурс рекламного воздействия: функции, возможности, приемы и способы использования.
Юмор как ресурс рекламного воздействия: функции, возможности, особенности использования.
Гендерные стереотипы в современной рекламе: образы, ценности, символика.
Креативные методы и алгоритм разработки идеи рекламного проекта
Психологическое воздействие рекламы на потребителя: каналы, механизмы, условия эффективности.
Технология нейминга в системе рекламной деятельности: задачи, виды, маркетинговый потенциал.
Технология позиционирования предмета рекламы: понятие, критерии, возможности.
Психологические теории и концепции как ресурс развития рекламных технологий.
Спонсоринг как форма социальных инвестиций и ресурс рекламы.
Теории группового давления и «лоббизм»: факторы, механизмы, целевые аудитории.
Рекламная кампания: виды, этапы разработки, используемые технологии.
Услуга как предмет рекламы: понятие, специфика и технологии продвижения.
Стратегия, специфика и задачи рекламы в зависимости от «жизненного цикла» товара, услуги.
Рекламный текст: композиция, основные элементы, языковые особенности.
Модели и структура логически-композиционного построения рекламного сообщения.
Слоган как способ позиционирования предмета рекламной коммуникации: технология создания, условия эффективности.
Виды и жанры рекламы: классификация, специфика, критерии определения.
Имиджевая реклама: специфика, технологии, этапы проектирования.
Акция как форма рекламы: технология разработки, условия эффективности.
Рекламоносители: классификация, критерии выбора, условия эффективности.
Политическая реклама: специфика, задачи, этапы проектирования.
Социальная реклама: функции, специфика, задачи, особенности разработки.
Рекламный потенциал социально-культурных акций.
Стратегии и методика размещения наружной рекламы.
Стратегии размещения рекламы в электронных СМИ.
Выставка как форма рекламной коммуникации: виды, цели, технология проектирования.
Рекламный баннер: виды, формы, стратегии размещения.
Этапы медиапланирования. Структура и алгоритм составления медиаплана.
Жанры телерекламы (игровой ролик, репортаж, анимация и т. д.): задачи, особенности создания, условия эффективности.
Стратегии размещения телевизионной рекламы: критерии выбора, факторы успешности.
Реклама в группах новостей и телеконференциях: специфика, формы, условия эффективности.
Рекламные кампании на радио: специфика, формы коммуникации, условии эффективности.
Компьютерные сети как среда рекламной деятельности: особенности коммуникации, стратегии размещения.
Электронные магазины как форма рекламных коммуникаций: виды, технология разработки, условия повышения эффективности.
Web-сайт как форма рекламных коммуникаций: этапы разработки, условия эффективности, технологии рекламной поддержки
Рейтинг как критерий маркетинговой эффективности медиаканала: понятие, способы расчета, технологии повышения.
Методика организации медиаисследований: стратегия выбора объектов; гомогенная и гетерогенная совокупности.
Медиаканалы как информационный ресурс рекламы: классификация, критерии выбора
Условия эффективности рекламного воздействия.
Оценка эффективности рекламы: критерии, методы качественного и количественного анализа.
Доверие и лояльность как задачи и критерий эффективности рекламных кампаний: понятие, технологии формирования.
© Санкт-Петербургский Гуманитарный университет профсоюзов, 2011 © А. П. Марков, Н. В. Гришанин, Ю. А. Запесоцкий, Э. Э. Кибизова, В. Ю. Савицкая, В. А. Спирин, составители, 2011 Корректор — О. Афанасьева