3.8. Роль pr в современной рекламе

Понятие PR. Роль PR в современной рекламе. Задачи PR в рекламе: позиционирование, возвышение, отстройка от конкурентов, антиреклама, контрреклама. Решение задач PR рекламными средствами. Типовые работы службы PR. Определение внутренней среды профессиональной деятельности специалистов по связям с общественностью в учреждениях рекламно-выставочной деятельности. Создание позитивного имиджа рекламного агентства, его руководства и сотрудников в восприятии общественности.

Определение внешней среды профессиональной деятельности специалистов PR, основные характеристики внешней среды, ее структурные компоненты (рыночная среда, представители властных структур, общественные организации, объединения, фонды, средства массовой информации, население, другие контактные группы). Базовые формы работы PR-служб с внешними контактными аудиториями рекламного агентства. Техника работы со СМИ. Технология организации акций паблисити. Технология организации фирменных презентаций. Технология организации и проведения выставок, ярмарок. Антикризисные PR-технологии.

3.9. Лоббизм и спонсоринг

Лоббизм как давление лобби при решении вопросов в законодательных органах власти. Теория группового давления А. Бентли. Концепция заинтересованных групп А. Бентли и Д. Трумена. Факторы группового давления по Ж. Мейо. Механизмы группового давления по Г. Израелу. Взгляды У. Р. Байона, Уорчела и Купера, С. Аша, М. Дюверже и др.

Лобби как официально и неофициально действующие организованные группы давления; как система контор и агентов, оказывающих давление в интересах тех или иных кругов на членов парламентов. Лобби как многоступенчатое явление. Принципы и структура воздействия. Виды воздействия.

Органы власти как целевая аудитория лоббиста. Некоторые стратегии и тактики в приобретении и использовании власти. Взаимодействие с властью: перечень мероприятий. Власть — население: формы работы, обратная связь. Власть и некоммерческие общественные организации (НКО): стратегии партнерства. Власть как средство политического лидера.

Спонсоринг как форма социальных инвестиций. Актуальные направления спонсорства. Мотивы инвестирования. Алгоритм спонсорства. Спонсорский проект. Технология современного спонсорства. Статус спонсора. Рекламные и PR-услуги спонсорских пакетов. Проблемы спонсорства. Спонсорство как лазейка для социально-агрессивных товаров. Оценка эффективности спонсорства. Спонсирование как элемент формирования имиджа. Социальная поддержка как совокупный выигрыш от взаимоотношений с другими. Формы поддержки. Измерение. Социальная поддержка и благополучие. Буферная и прямая модели. Альтернативные модели. Модели специфичности. Механизмы влияния поддержки.

Объект спонсирования как зависимый субъект. Основные характеристики зависимости. Выбор объекта спонсирования как выбор определенного лица и определенного типа. Позитивные иллюзии. Проблема совмещения иллюзий и точного восприятия.

Благотворительность как зона нравственно-бескорыстного поведения. Цели благотворительной деятельности. Основные характеристики и проблемы благотворительности. Участники благотворительной деятельности. Благотворительная программа. Технологии благотворительности. Приоритеты, объекты и формы благотворительной деятельности российских компаний. Приемы и методы организации благотворительных акций.

Благотворительность в СМИ. Детские социальные передачи. Общественно-полезные передачи для взрослых. Использование СМИ в социальном маркетинге. Характеристики эффективности кампании. Позитивные эффекты социального маркетинга. Кампании по охране здоровья в СМИ.