Лекция №4

Тема «Выбор потребителя»

Содержание лекции

4.1. Полезность и потребительский выбор

Потребительский выбор представляет собой процесс формирования потребительского спроса на товары и услуги.

Потребителем является экономический субъект, который принимает решения о расходах, следовательно, определяет объем спроса на товар. В основе его поведения находится субъективная оценка полезности блага. Под полезностью понимается степень удовлетворения субъекта от потребления товара или услуги.

Предельная полезность – это полезность от каждой дополнительной единицы потребляемого блага. Суммарная полезность от потребления всех единиц данного блага называется совокупной полезностью.

Теория предельной полезности возникла в Х1Х в., ее основоположниками стали Г.Г.Госсен, Ж.-Б. Сэй, К. Менгер, Фр. Визер, У. Джевонс и др. В основе теории находится категория предельной полезности, т.е. субъективной полезности блага, которая удовлетворяет наименее острую потребность в нем. Основные положения теории заключаются в следующем:

• Субъективная полезность - основа ценообразования.

• Стоимость факторов производства определяется субъективной ценностью создаваемых ими благ.

• В основе ТПП находится модель поведения индивидуального потребителя.

• Центральной фигурой выступает экономический субъект с его потребностями, т.е.

стоимость блага - суждение рационального потребителя.

• Стоимость блага зависит от соотношения запаса блага и потребности в нем.

Свойства благ характеризуют законы Г.Г. Госсена:

1) Закон убывающей полезности гласит: величина удовлетворения от потребления каждой дополнительной единицы благ данного вида снижается, пока не достигнет нуля в точке полного насыщения.

2) Закон максимизации совокупной полезности: для максимального удовлетворения потребностей в условиях, когда запаса благ недостаточно для полного насыщения, нужно остановить потребление благ в точках, где интенсивность удовлетворения от потребления становится одинаковой.

Проблема измерения полезности решается с позиций двух подходов.

Количественная теория полезности (кардинализм), основоположниками которой были У. Джевонс, К. Менгер, Л. Вальрас и др., исходила из возможности количественного измерения полезности в счетных единицах – ютилях, которое каждый потребитель производит субъективно.

Порядковая теория полезности (ординализм), к которой принадлежали Ф.Эджуорт, В.Парето, И.Фишер и др., предполагала для измерения полезности применение не абсолютной, а относительной шкалы, показывающей предпочтения потребителя. С точки зрения ординалистов, максимизации полезности заключается в выборе потребителем наиболее предпочтительного набора товаров.

Необходимыми предпосылками ординалистского подхода являются аксиомы полной упорядоченности, транзитивности, ненасыщения, независимости потребителя.

4.2. Принципы потребительского выбора

Теория потребительского выбора опирается на следующие принципы:

1. Рациональное поведение потребителя.

2. Система устойчивых предпочтений в отношении товаров и услуг.

3. Принцип бюджетных ограничений.

4. Система цен, обеспечивающая альтернативу в выборе товаров и услуг.

Рациональное поведение потребителя предполагает использование правила максимизации полезности, которое заключается в следующем: доход потребителя должен распределяться так, чтобы каждый $, затраченный на приобретение каждого вида товара, приносил одинаковую предельную полезность.

MUA = MUB = MUC ... = MUn , (4.1)

PA PB PC Pn

где MU и P - предельная полезность и цена товаров A, B, C ... N.

Отношение предельной полезности блага к его цене носит название взвешенной предельной полезности.

Функция полезности определяется как отношение между объемами потребляемых благ и уровнем полезности.

U = f (Qx, Qy), (4.2)

где U - уровень полезности;

Qx, Qy - количество товаров х и y, которые являются переменными факторами. Потребительская рента (выигрыш потребителя) - разница между максимальной ценой, которую потребитель готов заплатить за необходимый ему товар, и фактически уплаченной за него суммой.

Принцип предпочтения графически иллюстрируют кривые безразличия (изокванты).

Свойства кривых безразличия:

1. Кривая безразличия, лежащая выше и правее другой кривой, отражает более высокий уровень полезности для потребителя.

2. Кривые безразличия имеют отрицательный наклон.

3. Кривые безразличия не пересекаются.

4. Кривые безразличия выпуклы к началу координат. Степень выпуклости изоквант характеризует предельная норма замещения (MRS) - соотношение, в котором одно благо может быть замещено другим без изменения уровня полезности для потребителя:

MRS_XY =- U—const(4.3)

Где MRS_XY— предельная норма замещения благомXблагаY;

U— уровень полезности товарного набора.

Рис. 4.1. Кривые безразличия.