Заключение

Главный вывод из сказанного относительно своевременного изъятия товара из программы (ассортимента) состоит в том, что изготовитель должен организовать систематический контроль за поведением товара на рынке, за его жизненным циклом. Только при таком условии будет получена полная и достоверная информация, позволяющая принимать верные решения. Для облегчения решения проблемы следует иметь методику оценки положения товара на различных рынках, где предприятие работает. Методика должна быть относительно простой.

Принятие окончательного решения об изъятии товара из программы или о продолжении его реализации можно упростить, если уже на стадии разработки изделия установить количественные требования к нему: уровень (норматив) окупаемости, объем продаж и/или прибыли (с учетом полных затрат ресурсов). Если товар перестает отвечать этим критериям, то тем самым предопределяется и характер решения по его изъятию.

Исчерпавший свои рыночные возможности товар, вовремя не изъятый из производственной программы, приносит большие убытки, требуя несоразмерно получаемым результатам затрат средств, усилий и времени. Поэтому, если производитель не будет иметь четкой системы критериев изъятия товаров из производственно-сбытовой программы, и не будет систематически проводить анализ изготовляемых и реализуемых товаров, то его ассортимент неизбежно окажется «перегруженным» неэффективными изделиями, со всеми вытекающими отсюда отрицательными последствиями для производителя.

Список используемой литературы

Научная литература:

1. "Экономика промышленно предприятия" под ред. Е.Л.Кантора и Г.А.Маховиковой. –М.: ИКЦ "Март", Ростов.2009;

2. "Экономика предприятия" И.Н.Чуев, Л.Н. Чечевицина. Издательство "Дашков и К^о".2009;

3. "Экономика предприятия" под ред. О.И.Волкова и доц. О.В.Девяткина. Издательство "ИНФРА-М". Москва. 2010;

4. "Маркетинг-менеджмент". Ф. Котлер. — СПб. Петербург, 2005;

5. " Технология бизнеса: маркетинг". О.Андреева. Учебное пособие. — М. Издательство "ИНФРА-М". 2005. "Маркетинг" Эрмашвили Н.Д. Учебник для ВУЗов. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2010;

6. "Маркетинговые исследования" . Голубков Е.П. - "Финпресс" 2005;

7. "Маркетинговые исследования". Соколов М.И., Гречков В.Ю. - М.,2010;

8. "Маркетинг": Учебник для вузов / Под ред. Н. П. Ващекина. — М.: Изд-во "Экономика", 2008;

Статьи:

9. "Маркетолог" //. Выпуск№12/08

10. "Маркетолог" // .Выпуск№5(103)/08

11. "Маркетолог" // .Выпуск№9(107)/08