UMP_po_Ekonomike_predpriatia2

51

По степени экономической самостоятельности сторон выделяют следую-

щие типы рыночных структур:

1.Совершенная конкуренция — характеризуется множеством продавцов и покупателей однородного продукта, отсутствием рыночной власти, свободной конкуренцией участников сделок в условиях равнодоступности информации, отсутствием дискриминации и отсутствием неценовой конкуренции (реклама, форма обслуживания и т. п.).

2.Монополистическая конкуренция — характеризуется значительным числом продавцов и покупателей, дифференцированностью продукта, широким использованием рекламы, фирменных знаков, способов упаковки продукта, ограниченностью ценовой конкуренции, наличием рыночной власти, которая создает барьеры для конкуренции, но они преодолимы.

3.Олигополии соответствует небольшое число продавцов, множество покупателей. Реализуемый продукт может быть как однородным, так и дифференцированным. Входные барьеры трудно преодолимы, рыночная власть продавцов значительна, конкуренция слабая, подавленная. Олигополисты, как правило, проводят согласованную экономическую стратегию на рынке. Дуополии соответствует рыночная власть двух продавцов, и это частный случай олигополии.

4.Монополия возникает, если на рынке действует единственный продавец, его рыночная власть полная, барьеры для других предприятий непреодолимы, конкуренция продавцов отсутствует.

5.Монопсонии соответствует множество продавцов при единственном покупателе, которому принадлежит вся рыночная власть. Конкуренция между покупателями отсутствует.

Влюбой форме организации хозяйства рыночные связи охватывают всю систему и всех субъектов экономических отношений.

Основных субъектов рыночного хозяйства принято подразделять на три группы: домохозяйства, фирмы, государство.

Домохозяйство (домашнее хозяйство) имеет следующие признаки:

1) это экономическая единица, объединяющая лиц, живущих под одной крышей и принимающих (или вынужденных принимать) общие финансовые решения; 2) это основная структурная единица, функционирующая в потребительской

сфере экономики; 3) это собственники и поставщики экономических ресурсов (труд, земля, капи-

тал), самостоятельно принимающие решения об их продаже; 4) полученные от продажи экономических ресурсов деньги расходуются на

удовлетворение личных потребностей.

Целью домашнего хозяйства как потребителя является максимизация полезности от потребления приобретаемых товаров и услуг.

Фирма (предприятие) имеет следующие признаки:

1) это экономическая единица, покупающая экономические ресурсы для производства товаров и услуг;

2) это основная структурная единица, функционирующая в сфере производства товаров и услуг и обеспечивающая их поступление на рынки потребительских благ;

52

3)фирма является полновластным пользователем купленных экономических ресурсов (факторов производства);

4)при создании фирмы предполагается вложение собственного или заемного капитала, а доход от его использования расходуется на расширение производственной деятельности.

Целью фирмы является максимизация прибыли.

Государство представлено главным образом различными бюджетными организациями, которые осуществляют функции государственного регулирования экономики, социальной политики и внешнеэкономической деятельности.

Целью государства является максимизация общественного благосостояния. Рыночный механизм включает в себя три основных элемента:

1)цены потребительских благ и экономических ресурсов;

2)спрос на товар и его предложение;

3)конкуренцию.

Установление цен на экономические ресурсы служит ориентиром для производителя товара при определении объемов производства и выбора технологии. Цены на произведенные товары и услуги предопределяют то, кем при данном уровне доходов будет потреблен произведенный продукт.

Спрос на товар – это представленная на рынке потребность в товарах, определяемая тем количеством товаров, которые потребители могут купить при сложившихся ценах и денежных доходах.

Предложение товара – это количество товаров, имеющееся в продаже по данной цене. Изменение соотношения между спросом и предложением порождает колебания рыночных цен вокруг так называемой цены равновесия, при которой обеспечивается равновесие производства и потребления.

Конкуренция в рыночных отношениях существует как между производителями товара за наиболее выгодные условия производства и сбыта продуктов, так и между покупателями товара за возможность приобрести необходимый товар (особенно в условиях дефицита).

Коммерческая тайна. Предпринимательская деятельность во всех сферах экономики неразрывно связана с получением, накоплением, хранением и использованием различных сведений, характеризующих как саму предпринимательскую фирму, так и связанных с нею хозяйствующих партнеров.

Встатье 26 «Банковская тайна» законаFP1PF говорится, что кредитная организация, Банк России гарантируют тайну об операциях, о счетах и вкладах своих клиентов и корреспондентов. Все служащие кредитной организации обязаны хранить тайну об операциях, счетах и вкладах ее клиентов и корреспондентов, а также об иных сведениях, устанавливаемых кредитной организацией, если это не противоречит федеральному закону.

1P P О банках и банковской деятельности в РФ : федер. закон РФ от 02.12.1990 № 395-I // Собрание законодательства РФ. 1996. № 6. Ст. 492.

53

В статье 32 первой части Налогового кодекса РФFP2PF установлено, что налоговые органы обязаны соблюдать налоговую тайну, которая составляет любые сведения об организациях и индивидуальных предпринимателях как налогоплательщиках, за исключением сведений, разглашенных налогоплательщиком самостоятельно или с его согласия; об идентификационном номере налогоплательщика; об уставном капитале (уставном фонде) организации; о нарушениях законодательства о налогах и сборах и мерах ответственности за эти нарушения.

Предпринимательская тайна включает любые сведения (информацию), разглашение которых может нанести экономический и моральный ущерб предпринимательской организации, существенно повлиять на ее деловую репутацию. Предпринимательская тайна по существу представляет интегрированную совокупность производственной, технической, коммерческой и служебной тайны, сохранение которой обеспечивает фирме возможность добиваться планируемых результатов.

В соответствии с закономFP3PF режим коммерческой тайны не может быть установлен лицами, осуществляющими предпринимательскую деятельность, в отношении следующих сведений:

1)содержащихся в учредительных документах юридического лица, документах, подтверждающих факт внесения записей о юридических лицах и об индивидуальных предпринимателях в соответствующие государственные реестры;

2)содержащихся в документах, дающих право на осуществление предпринимательской деятельности;

3)о составе имущества государственного или муниципального унитарного предприятия, государственного учреждения и об использовании ими средств соответствующих бюджетов;

4)о загрязнении окружающей среды, состоянии противопожарной безопасности, санитарно-эпидемиологической и радиационной обстановке, безопасности пищевых продуктов и других факторах, оказывающих негативное воздействие на обеспечение безопасного функционирования производственных объектов, безопасности каждого гражданина и безопасности населения в целом;

5)о численности, составе работников, системе оплаты труда, условиях труда,

вт. ч. охране труда, показателях производственного травматизма и профессиональной заболеваемости, и наличии свободных рабочих мест;

6)о задолженности работодателей по выплате заработной платы и по иным социальным выплатам;

7)о нарушениях законодательства Российской Федерации и фактах привлечения к ответственности за совершение этих нарушений;

8)об условиях конкурсов или аукционов по приватизации объектов государственной или муниципальной собственности;

2P P Налоговый кодекс РФ (часть I) от 31.07.1998 № 146-ФЗ // Собрание законодательства РФ. 1998. № 31. Ст. 3824 ; Налоговый кодекс РФ (часть II) от 05.08.2000 № 117-ФЗ // Собрание за-

конодательства РФ. 2000. № 32. Ст. 3340.

3P P О коммерческой тайне : федер. закон РФ от 29.07.2004 № 98-ФЗ // Парламентская газета. 2004. 5 авг. (№ 144).

54

9)о размерах и структуре доходов некоммерческих организаций, о размерах и составе их имущества, об их расходах, о численности и об оплате труда их работников, об использовании безвозмездного труда граждан в деятельности некоммерческой организации;

10)о перечне лиц, имеющих право действовать без доверенности от имени юридического лица;

11)обязательность раскрытия которых или недопустимость ограничения доступа к которым установлена иными федеральными законами.

Меры по охране конфиденциальности информации, принимаемые ее обла-

дателем, должны включать в себя:

1)определение перечня информации, составляющей коммерческую тайну;

2)ограничение доступа к информации, составляющей коммерческую тайну, путем установления порядка обращения с этой информацией и контроля за соблюдением такого порядка;

3)учет лиц, получивших доступ к информации, составляющей коммерческую тайну, и (или) лиц, которым такая информация была предоставлена или передана;

4)регулирование отношений по использованию информации, составляющей коммерческую тайну, работниками на основании трудовых договоров и контрагентами на основании гражданско-правовых договоров;

5)нанесение на материальные носители (документы), содержащие информацию, составляющую коммерческую тайну, грифа «Коммерческая тайна» с указанием обладателя этой информации.

Обладатель информации, составляющей коммерческую тайну, вправе применять при необходимости средства и методы технической защиты конфиденциальности этой информации, другие, не противоречащие законодательству Российской Федерации, меры.

Основные элементы механизма защиты предпринимательской тайны.

Для комплексного решения всех вопросов, связанных с защитой предпринимательской тайны, на фирме создается собственная служба безопасности, начальник которой является и заместителем руководителя фирмы. Однако отдельными вопросами защиты экономической безопасности могут заниматься специализированные охранные предприятия, выполняющие свои функции по договору с фирмой. Первостепенное значение имеет подбор высококвалифицированных специалистов службы безопасности фирмы, нормативное установление обязанностей сотрудников, а также функций службы безопасности, включающих:

организацию и обеспечение пропускного и внутриобъектного режима в зданиях и помещениях, несение их охраны, контроль за соблюдением установленного режима на фирме сотрудниками, посетителями;

проведение мероприятий по правовому и организационному регулированию отношений на фирме по защите предпринимательской тайны и экономической безопасности;

участие в разработке основных нормативных документов (инструкции, положения), устанавливающих порядок и принципы защиты предпринимательской тайны;

участие в разработке должностных инструкций, обязанностей руководителей подразделений, специалистов, всех категорий работников;

55

обеспечение сохранности документов, содержащих сведения, являющиеся коммерческой тайной, прекращения их хищения или передачи сведений заинтересованным лицам иными способами;

организацию проведения служебных расследований по фактам разглашения сведений, составляющих предпринимательскую тайну, потерь документов и других нарушений безопасности фирмы.

Культура предпринимательства – есть определенная, сложившаяся совокупность принципов, приемов, методов осуществления предпринимательской деятельности субъектами в соответствии с действующими в стране (обществе) правовыми нормами (законами, нормативными актами), обычаями делового оборота, этическими и нравственными правилами, нормами поведения при осуществлении цивилизованного бизнеса.

Культура предпринимательства означает, что самостоятельность и экономическая свобода субъектов предпринимательской деятельности противоречат их неоправданной инициативе. Поэтому государство устанавливает меры и формы ответственности за нарушение предпринимателями правовых норм, регулирующих предпринимательскую деятельность. Так, в соответствии с Конституцией Российской Федерации не допускается экономическая (предпринимательская) деятельность, направленная на монополизацию и недобросовестную конкуренцию, а в ст. 57 записано, что каждый обязан платить законно установленные налоги и сборы. Уголовным законодательством установлены меры уголовной ответственности за незаконное и лжепредпринимательство и другие деяния граждан, не соответствующие законной деятельности.

Первым всеобщим элементом культуры предпринимательской деятельности является ее законность. Вторым элементом – строгое выполнение обязательств и обязанностей, вытекающих из правовых актов, договорных отношений и совершаемых законных сделок, из обычаев делового оборота, что проявляется в ненанесении не только имущественного, но и морального вреда партнерам, конкурентам, потребителям, наемным работникам.

Следующим важным элементом культуры предпринимательства является честное ведение его субъектами своего бизнеса. Честное отношение к людям, потребителям, партнерам, государству – это, действительно, ведущий признак культуры предпринимательства.

Культура предпринимательства как проявление правовых и этических критериев (норм) включает следующие отношения: с государством, с обществом, с потребителями, со служащими, с партнерами, с конкурентами и другими хозяйствующими субъектами, а также соблюдение действующих правовых актов, стандартов, правил, норм, прямо или косвенно влияющих на развитие предпринимательства.

Формирование культуры предпринимательства определяется многими факторами, среди которых главенствующие: цивилизованная внешняя предпринимательская среда, общественный и государственный менталитет, реально действующие правовые нормы, устанавливающие права, обязанности, ответственность предпринимателей, защищающие их от агрессивной окружающей среды, и конечно, сам предприниматель и его корпоративная культура.

56

Предпринимательская этика одна из сложных проблем формирования культуры цивилизованного предпринимательства, поскольку этика вообще это учение и практика поведения индивидуумов (граждан) в соответствии с идеями о должном, о добре и в виде идеалов, моральных принципов и норм поведения.

Предпринимательская деятельность, как и любая экономическая, хозяйственная, профессиональная деятельность дееспособных граждан, имеет правовые и этические критерии, нормы, правила поведения, отступление от которых грозит субъектам предпринимательской деятельности негативными последствиями. Право нормы поведения предпринимателей и организаций устанавливается законами и нормативными актами, невыполнение которых грозит серьезными мерами наказания, вплоть до банкротства и лишения свободы. Поэтому очень важным условием развития цивилизованного предпринимательства является не только принятие законов, регулирующих предпринимательскую деятельность, но и формирование правовой культуры.

Этические нормы в предпринимательстве представляют собой совокупность признаков поведения граждан, осуществляющих предпринимательскую деятельность в различных сферах экономики, направленную на удовлетворение потребностей рынка, конкретных потребителей, общества и государства. Предпринимательская этика базируется на общих этических нормах и правилах поведения, сложившихся в стране, в мире, а также на профессиональной этике, проявляющейся в той или иной сфере деятельности. В связи с общеэтическими нормами поведения граждан предпринимательская этика неразрывно связана с такими понятиями, как честность, совесть, авторитет, благородство, вежливость, честолюбие, самолюбие, бесстыдство, лицемерие, злорадство, злословие, месть, коварство, грубость и с другими понятиями.

На формировании предпринимательской этики сказываются формы общественного сознания (менталитета) и общественных отношений, направленных на утверждение самоценности гражданина как предпринимателя, проявление его лучших человеческих качеств, экономической свободы, его ответственности перед потребителями, обществом. Предпринимательская этика опирается на моральные принципы, относящиеся к нравам, характеру, притязаниям предпринимателей, а потому неразрывно связана с их мотивами, побуждениями.

Этические проблемы предпринимателей постоянно возникают и разрешаются, в первую очередь, с потребителями, при этом государство защищает интересы потребителей. Этические отношения предпринимателей как собственников дела связаны с наемными работниками. Эти отношения оказывают особое влияние на уровень предпринимательского успеха. Важное значение в развитии цивилизованного предпринимательства имеют отношения с хозяйствующими партнерами, конкурентами, обществом. Предпринимательская этика проявляется в таких категориях, как верность данному слову, принятому на себя обязательству, моральная ответственность за невыполнение установленных правовыми нормами обязанностей.

Чтобы овладеть навыками корректного поведения, нужно соблюдать:

правила представления и знакомства,

правила проведения деловых контактов,

57

правила поведения на переговорах;

требования к внешнему облику, манерам, деловой одежде,

требования к речи;

культуру служебных документов и пр.

Предпринимательский этикет представляет собой совокупность правил поведения предпринимателя, регулирующих его внешние проявления с окружающим миром, с другими предпринимателями, конкурентами, сотрудниками, со всеми индивидуумами, с которыми предприниматель контактирует не только при осуществлении своего бизнеса, но и в любой жизненной ситуации.

Бизнес-план – целевой программный документ, представляющий собой систему расчётов, технико-экономических обоснований, совокупность экономических показателей, описание мер и действий, посвященных реализации основной цели предпринимательской деятельности – получения максимальной прибыли от неё.

Цель бизнес-плана – обоснование деятельности предприятия, стратегии и тактики хозяйственного поведения, планирование и прогнозирование результатов деятельности, привлечение инвесторов, расширение круга предприятий-партнёров.

Бизнес-план не имеет строгой регламентации ни по объёму информации, ни по структуре документа. Материал бизнес-плана должен излагаться просто и понятно. Он должен быть доступен различным группам людей, даже тем, которые имеют ограниченные знания о продукте (услугах) и рынке. Следует стремиться к тому, чтобы объём бизнес-плана не превышал пятидесяти страниц.

Наиболее распространённые на предприятиях формы бизнес-плана содержат:

титульный лист (реквизиты предприятия, авторы предпринимательского проекта, наименование и суть проекта);

резюме (основные положения предполагаемого коммерческого проекта: за счёт каких ресурсов, срок окупаемости проекта, финансовые результаты с расчётом предполагаемого размера продаж и выручки от реализации);

меморандум конфиденциальности;

описание предприятия;

анализ рынка сбыта;

описание продукции, работ, услуг;

стратегиямаркетинга(впланемаркетингаоцениваютсярыночныевозможности предприятия и объём сбыта продукции, он состоит из трёх частей): описание структуры рынка; оценка собственных возможностей предприятия; разработка стратегии и тактики маркетинга.

инвестиционный план (определяется размер необходимых инвестиций, их распределение по этапам осуществления проекта и по направлениям);

производственный план – существует только на предприятиях, осуществляющих производство товаров, выполнение работ, оказание услуг;

организационный план (в нём закладываются основные правовые аспекты функционирования предприятия и система его организации);

финансовый план (включает прогноз объёмов реализации, баланс денежных расходов и поступлений, баланс активов и пассивов, план по себестоимости продукции, план по прибыли, расчёт условий безубыточности);

58

схема финансирования (когда собственных, внутренних источников финансирования недостаточно, привлекаются внешние по одной из схем):

-дополнительное привлечение средств вкладчиков или акционеров;

-долевое и заёмное финансирование (кредиты коммерческих банков, централизованные государственные кредиты, иппотечные ссуды, долговые обязательства);

-лизинговое финансирование, когда лизинговая компания приобретает либо самостоятельно, либо с участием третьей финансирующей стороны необходимые для реализации проекта основные средства, сдавая их предприятию во временное пользование.

оценка рисков и страхования (рассматриваются виды рисков, методы их нейтрализации);

выводы о целесообразности и эффективности проекта (на основе расчётов единовременных и текущих затрат, предполагаемой рентабельности производства делается заключение о возможной реализации всего проекта);

приложения (содержат расчёты и технико-экономические обоснования).

План производства продукции. Разрабатывается только теми предприятиями, которые в своём инвестиционном проекте предусматривают производство товаров. Он состоит из следующих расчётов: баланс производственных мощностей; производственная программа предприятия.

Производственная программа предприятия содержит натуральные и стоимостные показатели объёма производства продукции. К натуральным показателям относят: номенклатуру и ассортимент.

Номенклатура продукции – это перечень изделий, планируемых к изготовлению.

Ассортимент – соотношение удельных весов отдельных видов изделий в общем объёме производства продукции.

К стоимостным показателям объёма производства относятся: товарная продукция, валовая продукция, реализованная продукция.

Товарная продукция – это продукция, подлежащая реализации на сторону. Она включает: стоимость готовой продукции; стоимость полуфабрикатов собственной выработки и пр.

Валовая продукция – это стоимость всей промышленной продукции, независимо от степени её готовности. Она включает в себя: товарную продукцию и изменение остатков незавершённого производства на начало и конец планируемого периода:

Вп = Тп – Нн + Нк,

где Тп – товарная продукция, Нн и Нк – остатки незавершённого производства на начало и конец планового

периода.

Реализованная продукция – это стоимость готовой продукции (выполненных работ), отгруженной покупателю, в оплату которой полностью поступили средства на расчётный счёт предприятия. Реализованная продукция равна остаткам нереализованной продукции на начало года + товарная продукция – остатки нереализованной продукции на конец года.

Остатки нереализованной продукции на начало года включают: товары, срок

59

оплаты которых не наступил; товары, не оплаченные в срок; товары на складе. Остатки нереализованной продукции на конец года включают товары, срок

оплаты которых не наступил в результате пробега документов.

Финансовый план просчитывается по результатам прогноза производства и сбыта продукции с учётом налоговых условий и включает в себя следующие самостоятельные разделы:

-план по себестоимости – представляет собой стоимостную оценку используемых в процессе производства природных ресурсов, сырья, материалов, топлива, энергии, основных фондов, трудовых ресурсов и других затрат на её производство и реализацию;

-план по прибыли. Различают несколько видов расчётной прибыли: валовая, балансовая, налогооблагаемая прибыль;

-прогноз объёма реализации. Данный прогноз строится на основе прогнозирования размеров продаж (по меньшей мере, на 3 года);

-баланс активов и пассивов. Данный раздел как оценочный и аналитический документ особенно важен для инвесторов и кредиторов;

-баланс денежных расходов и поступлений. Раздел позволяет определить общую сумму необходимых для реализации денежных средств, с разбивкой их по конкретным этапам реализации проекта;

-расчёт условий безубыточности. Под точкой безубыточности (под критической) понимается та точка объёмов производства, в которой затраты равны выручке от реализации всей продукции, то есть где нет ни прибыли, ни убытков. Для её вычисления используют три метода: метод уравнений; маржинальной прибыли; графического изображения.

Оценка рисков и страхования. Предпринимательский риск – это вероятностная оценка возможности возникновения потерь деятельности предприятия. В экономической литературе выделяют три степени риска:

1. Допустимый – возникает, когда потери от риска не превышают запланированной прибыли предприятия.

2. Критический – отражает потери, которые превышают плановую прибыль. 3. Катастрофический – когда потери от риска превышают плановую прибыль, а товаропроизводитель должен реализовывать активы предприятия для воз-

мещения убытков.

Риск может возникать в результате увеличения объёма производства, повышения ставки налога, изменения стоимости основных производственных фондов и оборотных средств. Каждое предприятие имеет определённые показатели риска, установленные экспертным путём, например, объём товарной и реализованной продукции, текущие издержки производства, процентная ставка кредита и т.п. Влияние каждого из этих показателей риска оценивается с помощью коэффициента чувствительности, который показывает, на сколько процентов изменится величина прибыли в отчётном году по сравнению с плановым при изменении значения одного из показателей риска на один процент при постоянном значении других показателей. Чем больше коэффициент чувствительности по данному показателю риска, тем сильнее его влияние на величину прибыли.

Различают такие виды предпринимательских рисков как производственный,

60

сбытовой, финансовый и правовой.

Методы снижения рисков:

самострахование (создание резервного фонда на предприятии на случай непредвиденных расходов);

страхование рисков (необходимо в плане рисков указать какие типы страховых полюсов и на какие суммы предприятие планирует приобрести). Государственная акционерная страховая организация и альтернативные страховые общества (акционерные, взаимные и т.д.) проводят следующие виды страхования: страхование на случай неплатежа по счетам поставщика продукции, страхование на случай снижения заранее оговоренного уровня рентабельности, страхование от простоев оборудования и т.д.;

хеджирование (страхование от возможных потерь путём проведения фьючерсных операций, то есть тех, которые не имеют целью непосредственный переход товара от продавца к покупателю, это контракт о поставке определённого количества товара к определённому сроку в будущем);

диверсификация(вложениекапиталав различныенаправлениядеятельности). Основатель и глава корпорации «ОМРОН» Кадзума Татеиси в получившей

мировую известность книге «Вечный дух предпринимательства. Практическая философия бизнесмена» писал: «Когда дело доходило до принятия решений, то я лично всегда придерживался «правила 70/30». Если я на 70% уверен в успехе дела, то даю своё согласие. Оставшиеся 30% сомнений станут стимулятором для рассмотрения мер, которые следует принять в случае неудачи. Это и называется разумным риском. Любое начинание требует мужества. Любое решение без элемента риска по сути дела не является решением».

Заключительный текстовый контроль:

1.Внутренней целью предпринимательства является:

1.удовлетворение потребностей потребителя

2.активная экономическая деятельность

3.инновационное развитие бизнеса

4.получение прибыли

5.нет правильных ответов

2.Право на занятие предпринимательством закреплено:

1.бюджетным Кодексом

2.Конституцией РФ

3.уголовным Кодексом

4.законом о предпринимательстве

5.в указанных документах такой нормы нет

3.Впервые термин «предпринимательство» использовал:

1.А. Смит

2.Д. Кейнс

3.Е. Шмаленбах

4.Р. Кантилъон

5.М. Фридман

4. Предпринимательство направлено на: