Универсальный и всеобъемлющий характер, многообразие видов и средств распространения рекламы обусловливают необходимость более глубокого ее анализа.

Средства рекламы, их преимущества и недостатки.

Телевизионная реклама

Телевизионная реклама — наиболее продающее, массовое и самое универсальное средство рекламы, воздействующее на широкую аудиторию. Поскольку, телевизионная реклама обладает низкой избирательностью, она годится для того, чтобы рекламировать товары широкого спроса (майонез, порошок и пр.)

Преимущества:

• одновременное визуальное и звуковое воздействие,

• обеспечение высокой степени вовлеченности телезрителя,

• тематические программы делают возможным выбор целевой аудитории,

• сильное психологическое воздействие (из-за личностного характера обращения к телезрителю),

• возможность заказывать товар, не отходя от экранов (телемагазины).

Недостатки:

• высокая стоимость изготовления телевизионного рекламного ролика,

• высокая стоимость размещения рекламы,

• короткое время контакта с рекламным сообщением,

• негативное отношение телезрителей к прерыванию программ на рекламные паузы.

Реклама в прессе

Газеты. Каждая газета имеет свою целевую аудиторию, которая определяется размером тиража, профессиональными и социально-демографическими характеристиками. У газет более длительный контакт с потребителем. Газеты различаются:

• по периодичности выхода — утренние/вечерние, еженедельные/ежедневные;

• по географии — центральные (общенациональные), региональные, местные (областные, районные, городские, поселковые):

• по профилю — массовой ориентации, специализированные (профессиональные), корпоративные (выпускаемые организациями, вузами).

Преимущества:

• более длительный контакт рекламы с потребителем по сравнению с телерекламой,

• более высокий уровень избирательности целевой аудитории по сравнению с телерекламой,

• относительно невысокая стоимость изготовления макета и его размещения.

Недостатки:

• довольно низкая оперативность выхода рекламы,

• однообразное содержание изданий.

Журналы (в частности, профессиональные) — одно из наиболее эффективных средств передачи рекламного сообщения, вследствие высокого уровня избирательности. Особенно хороши журналы для имиджевой рекламы. Специализация журналов:

• иллюстрированные журналы и общественно-политические журналы;

• специализированные журналы и рекламно-информационные журналы;

• развлекательные или досуговые журналы;

• мужские, женские, детские и молодежные журналы;

• журналы домашнего чтения и журналы по увлечениям.

Преимущества:

• большая продолжительность жизни по сравнению с газетной рекламой,

• высокое полиграфическое качество,

• престижность издания,

• возможность демонстрации образцов товаров,

• высокий уровень избирательности целевых групп.

Недостатки:

• небольшие тиражи,

• низкая оперативность в изменении макета,

• высокие затраты на подготовку,

• высокая стоимость размещения,

Наружная реклама

Наружная реклама используется как для напоминающей рекламы, так и в качестве средства привлечения внимания целевой аудитории.

Преимущества:

• широкий охват аудитории,

• частота и гибкость размещения рекламы,

• относительно невысокая стоимость одного контакта,

• большое количество рекламных контактов,

• чёткое обозначение географических границ воздействия рекламы,

• зрелищность наружной рекламы.

Недостатки:

• невозможность проведения краткосрочных рекламных кампаний,

• снижение качества изображения под влиянием атмосферных явлений,

• необходимость постоянного контроля за состоянием рекламных конструкций,

• короткое время контакта потребителя с рекламой,

• относительно высокая стоимость изготовления и аренды.