- •Ташкентский Университет Информационных Технологий
- •Глава 1: «Интернет-Маркетинг»
- •1.1 Интернет и Маркетинг
- •1.2 Что такое Интернет-маркетинг
- •1.3.1 Где именно в Интернете размещать свою информацию?
- •1.3.2 А что, собственно, размещать?
- •1.4 Типы Интернет-Стратегий
- •1.4.1 Сетевые инструменты
- •1.4.2 Маркетинговые стратегии в Интернете
- •1.4.3 Краткосрочные маркетинговые стратегии
- •1.4.4 Долгосрочные маркетинговые стратегии
- •1.5 Оценка эффективности
- •Глава 2: «e-Mail Маркетинг»
- •2.1 Введение в e-mail маркетинг
- •2.2 Сущность e-mail маркетинга
- •2.2.1 Преимущества e-mail рекламы
- •2.3 Технология проведения рекламных компаний по e-mail
- •2.3.1 Регистрация посетителей сайта
- •2.3.2 Покупка mail-list’а
- •2.3.3 Самостоятельное создание специализированной базы данных вручную
- •2.3.4 Разработка текста рекламного сообщения
- •2.3.5 Рассылка индивидуальных писем
- •2.3.6 Списки рассылок
- •2.3.7 Подпись для e-mail сообщений (signature file или просто sig)
- •2.4 Организация e-mail рассылки
- •2.4.1 Привлечение подписчиков для почтовой рассылки и оценка ее эффективности
- •2.4.2 Методы пополнения базы подписчиков
- •2.4.3 Маленькая, но фатальная ошибка в e-mail-маркетинге
- •2.5 Спам
- •2.5.1 Основные признаки спама
- •2.5.2 Применение спаМа
- •2.5.3 Статистика спаМа
- •2.6 Дискуссионные листы
- •2.6.1 Каким образом эффективно использовать дискуссионные листы?
- •2.7 Автоответчики
- •2.7.1 Немедленный ответ
- •2.7.2 Дальнейшая переписка с клиентом
2.3.7 Подпись для e-mail сообщений (signature file или просто sig)
Многие недооценивают или просто не утруждают себя созданием и использованием подписи во всех своих электронных письмах. И совершенно напрасно!
Если рассылка писем чисто рекламного характера не приветствуется пользователями Сети, то в нескольких строчках подписи Вы смело можете ненавязчиво отрекламировать себя, свой веб-сайт, компанию или даже продукты и услуги. Когда Вы посылаете письмо не конкретному получателю, а, например, в конференцию или дискуссионный лист, подпись тем более сослужит Вам хорошую службу - ее, возможно, увидят тысячи читателей.
Что рекомендуется использовать в подписи:
Горизонтальную разделительную линию, она отделяет подпись от самого сообщения и в некотором роде привлекает к ней внимание. Не используйте слишком длинную разделительную линию, не делайте ее более 70 символов длинной (это правило касается и всех остальных строчек Вашей подписи). Не используйте для создания линии значки типа $$$$$$$$$$ или <><><><><><><><> и т.д., такие подписи напоминают письма из серии "Разбогатейте в течение трех дней".
Сделайте URL Вашей страницы и e-mail активными, дающими возможность кликнуть на них мышью:
для активации URL просто используйте http:// непосредственно перед адресом Вашего веб-сайта. Это избавит получателя от необходимости копировать адрес из письма и переносить его в окно браузера.
для активации адреса e-mail просто добавьте перед ним mailto:. Хотя в стандартном случае любая почтовая программа позволяет автоматически отвечать на письмо, но в некоторых случаях активный e-mail будет очень полезен:
а) если сообщение было переслано третьему лицу (обратный адрес будет не Ваш);
б) если Вы пишите в конференцию или дискуссионный лист, и Ваше сообщение будет включено в текст, состоящий из нескольких писем разных пользователей;
в) чисто психологически - расположенный в конце письма адрес может подтолкнуть получателя ответить Вам.
3) Подпись должна включать Ваше имя, а не только название Вашей компании. Пользователи предпочитают получать письма от отправителя - человека, а не от почтового робота.
4) Помимо самого URL необходимо упомянуть название Вашего веб-сайта или название компании, представленной в сети по данному адресу. Поместите небольшой текст или слоган, дающий представление о Вашем веб-сайте, компании, услугах и т.д. Для коммерческих сайтов желательно включить номер телефона/факса, почтовый адрес.
5) Желательно не использовать подпись, состоящую более чем из 5 линий. Большая подпись, содержащая рекламу, может быть негативно воспринята получателем, расценена как навязчивый способ заявить о себе. Модератор конференции может удалить слишком длинную подпись и т.д.
6) Возможно, вы получали письма, где подпись содержала рисунок, созданный из ASCII символов. Такие подписи считаются дурным тоном и часто настолько громоздки, что занимают в несколько раз больше места, чем само сообщение. Использовать это народное творчество в подписи крайне не рекомендуется.
7) Поскольку Вы лимитированы пятью строчками, в некоторых случаях будет полезно иметь несколько различных вариаций подписи, и использовать их в зависимости от ситуации.