- •Товародвижение в системе маркетинга
- •Введение
- •Природа каналов распределения
- •Зачем нужны посредники
- •Функции канала распределения
- •Три основные методы сбыта
- •Прямые каналы
- •Косвенные каналы
- •Комбинированные каналы
- •Каналы в сфере услуг
- •Пример системы распределения услуг. Опыт авиакомпания «Дельта эйр-лайнс». Авиакомпания «Дельта» строит график полетов по принципу «ступицы и спицы»
- •Распространение вертикальных маркетинговых систем
- •Три основных типа вмс.
- •Распространение горизонтальных маркетинговых систем
- •Распространение многоканальных маркетинговых систем
- •Конфликты внутри каналов распределения
- •Типы конфликтов
- •Причины конфликтов в маркетинговых каналах
- •Управление возникшим в канале конфликтом
- •Сотрудничество и конкуренция каналовраспределения
- •Решения о структуре канала
- •Выявление основных вариантов каналов
- •Типы посредников
- •Число посредников
- •Интенсивное распределение.
- •Распределение на правах исключительности.
- •Селективное распределение.
- •Решения об управлении каналом
- •Отбор участников канала
- •Мотивирование участников канала
- •Оценка деятельности участников канала
- •Планирование товародвижения.
- •Управление каналами товародвижения.
- •Решения по проблемам товародвижения
- •Природа товародвижения
- •Цели товародвижения
- •Обработка заказов
- •Складирование
- •Поддержание товарно-материальных запасов
- •Транспортировка
- •Выбор вида транспорта
- •Структура управления товародвижением фирмы
- •Организация и эффективность системы товародвижения.
- •Японский подход к управлению запасами. Система «Точно вовремя»
- •Тяжелые времена у системы «точно вовремя»
- •Заключение
- •Список использованной литературы
- •Приложение 1
- •Примеры каналов распределения разных уровней
- •Приложение 2
- •Сравнительные характеристики каналов сбыта
- •Приложение 3
- •Приложение 6
- •Оценка видов транспорта по критериям крупных отправителей
Список использованной литературы
Ф. Котлер. Основы маркетинга. – Москва: Издательский дом «ВИЛЬЯМС», 2004 г;
Маркетинг. Под. ред. акад. А.Н. Романова. – Москва: ЮНИТИ, 2003 г;
Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. Под ред. Алексунин В.А. – Москва, 2001 г;
Ф. Котлер. Маркетинг менеджмент. – Санкт Петербург: Питер, 2003 г;
Худолеев В.В. Хранение товара: правовые аспекты // Маркетинг в России и за рубежом, № 10, 2001 г
Приложение 1
Примеры каналов распределения разных уровней
Канал 1
Канал 2
Канал 3
Канал 4
Приложение 2
Сравнительные характеристики каналов сбыта
Каналы товародвижения
Характеристики
|
|
|
| |
Оптовые фирмы |
Сбытовые агенты | |||
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
Рынок
Объем сбыта
Контакты с изготовителями Издержки сбыта |
Вертикальный
Небольшой
Очень тесные
Самые высокие |
Горизонталь-ный Большой
Незначитель-ный Средние |
Вертикальный
Средний
Малые
Самые низкие |
Любой
Большой
Средние
Оптимальные |
Политика цен |
Очень гибкая, быстро учитывающая конъюнктуру рынка |
Гибкая, оперативно учитывает изменения на рынке |
Недостаточно гибкая, требует согласования изменения цен с изготовителями |
В целом гибкая, удовлетворяющая потребителя и изготовителя |
Знание предмета сбыта |
Отличное |
Удовлетвори-тельное |
Хорошее |
|
Зона действия |
Узкая, в месте концентрации потребителей |
Широкая, по всему рынку |
Узкая, но несколько агентов охватывают весь рынок |
|
Право собственности на изделия в процессе сбыта |
У изготовителя |
У посредника |
У посредника |
|
Финансовое состояние изготовителя |
Сильное |
Слабое, среднее |
Слабое |
Нормальное |
Возможности технического обслуживания изделий |
Самые высокие |
Низкие |
Среднее |
Нормальное |
Норма прибыли |
Высокая |
Низкая |
Низкая |
Средняя |
Уровень стандартизации |
Низкий |
Высокий |
Высокий, средний |
Любой |
Качество отчетности |
Высокое |
Низкое |
Самое низкое |
Нормальное |