4.2 Неценовая эластичность спроса

Теперь обратимся к эластичности спроса, обусловленной изменениями его неценовых детерминант.

Эластичность спроса по отношению к доходу показывает, каким образом меняется потребление товара в результате изменения дохода потребителя. Она выражается как отношение относительного изменения покупаемого количества товара к относительному изменению дохода:

где Q₁и Y₁— первоначальные значения величины спроса на товар и дохода потребителя, Q₂и Y₂— соответствующие их значения после изменения, Q_ср= (Q₂ + Q₁)/ 2 и У_ср= (Y₁+ Y₂)/2.

Особенность эластичности спроса по доходу состоит в том, что коэффициент (Е_у) имеет отрицательное значение для товара, спрос на который с ростом дохода падает (к таким товарам относят товары низкого качества, недиетические продукты питания, потребление которых уменьшается с ростом уровня доходов). Качественные, или нормальные товары имеют положительную эластичность, значение которой может быть меньше 1 (неэластичные товары) и больше 1 (эластичные товары).

Значение эластичности по отношению к доходу может быть взято как критерий отличия между товарами первой необходимости (Е_у< 1) и остальными товарами (Е_у> 1). Но при этом нужно учитывать уровень дохода: товар, который не является предметом первой необходимости при определенном уровне дохода, может стать таковым при ином его уровне.

Эластичность спроса по доходу зависит от таких факторов, как:

• значимость того или иного товара для бюджета домохозяйства: чем больше нужен товар, тем меньше его эластичность;

• является ли данный товар предметом роскоши или первой необходимости: для первого она выше, чем для последнего;

• консерватизм спроса: при росте дохода потребитель не сразу переключается на потребление более дорогих товаров;

• фактор времени: эластичность спроса от дохода различна для кратковременного и долговременного периодов. Для большинства товаров и услуг (продуктов питания, напитков и т.д.) эластичность спроса по доходу выше на долговременном отрезке. Но для товаров длительного пользования, например, для автомобилей, краткосрочная эластичность спроса по доходу будет выше, чем долговременная.

Другим фактором, вызывающим изменение спроса на данный товар, является изменение цены некоторого другого товара. Эта взаимосвязь выражается понятием перекрестной эластичности спроса. Перекрестная эластичность спроса показывает меру изменения спроса на один товар в ответ на изменение цены другого товара. Она выражается как отношение процентного изменения величины спроса на данный товар к процентному изменению цены другого товара:

E_ху= (( Q₂ - Q₁)/ Q_ср):((P₂ -P₁)/P_ср)

где Q₁ иP₁— первоначальные значения величины спроса на товар X и цены товара Y, Q₂и Р₂— соответствующие их значения после изменения, Q_cp= (Q₁+ Q₂) /2 и Р_ср= (Р₁+ Р₂) /2.

Перекрестная эластичность проявляется во взаимоотношениях взаимозаменяющих (субститутов) и взаимодополняющих (комплементов) товаров. Например, поскольку масло и маргарин являются субститутами по отношению друг к другу, рост цены на масло вызовет увеличение спроса на маргарин; в данном случае перекрестная эластичность спроса положительна. Наоборот, смазочное масло и бензин являются товарами-комплементами, и рост цен на бензин вызовет уменьшение величины спроса на смазочное масло; соответственно перекрестная эластичность отрицательна. Таким образом, этот подход дает возможность определить взаимозаменяемые и дополняющие друг друга товары:

• если Е_ху> 0, два товара могут считаться взаимозаменяемыми (снижение цены на А вызывает сокращение продажи В). Небольшая положительная эластичность указывает на слабую, а значительная — на высокую степень взаимозаменяемости;

• если Е_ху< 0 (падение цены на А ведет к росту продаж В), товары являются взаимодополняемыми;

• если Е_ху= 0, товары являются нейтральными (изменение цены А не влияет на объем продаж В).

Значения коэффициента эластичности могут меняться от «плюс бесконечности» до «минус бесконечности».