Билет №1. Вопрос №1 Сущность рекламы. Понятие, определение рекламы.

Сущность рекламы заключается также и в ее многофункциональности. Несмотря на множественность функций, самыми важными из них считаются две – информирование потребителя и его агитация в пользу рекламируемого товара или услуги. Все остальные функции можно считать сопутствующими.

Информационная функция рекламы заключается в донесении до потенциального потребителя необходимой информации.

Агитационная, стимулирующая функция позволяет привлечь потребителя к товарам или услугам, предоставляемым компанией-рекламодателем. Особенность этой функции рекламы – воздействие на психологию потребителя.

Первоначально слово реклама с латинского означало «кричать», «выкрикивать».

1. Реклама (согласно ассоциаций маркетинга) – это любая форма неличного представления и продвижения идей, товаров, услуг оплачиваемых заказчиком;

2. Реклама– оплачиваемая форма неличной передачи информации о товарах, услугах, идеях с целью стимулирования их продажи, причем информация представлена точно установленных заказчиком;

3. Реклама– любая оплачиваемая форма неличных представлений о товарах, услугах, а также продвижение идей от имени известных

4. Реклама (закон РФ от 95 года)– распространяется в любой форме с помощью любых средств массовой информации. Информация о физической или юридическом товаров, идеях, начинаниях, которые предназначены для определения круга лиц и признана поддерживать интерес к этому физическому или юридическому лицу товарам, идеям и начинаниям, а также способность реализации товаров, услуг, начинаний

5. Реклама (закон РФ от 2006 года)– информация, распространенная любым способом в любой форме и с использованием любых средств, адресованных определенному кругу лиц, направленных на привлечение внимания к объекту рекламирования на формирование или поддержание интереса к нему, а также продвижение его на рынке

Объект рекламирования – оплачиваемая персонализированная коммуникация, осуществляющая идентифицированным спонсором, использующая СМИ с целью склонить к чему либо или повлиять на кого то

Реклама – платное однонаправленное неличное обращение, осуществляемое через СМИ и другие средства связи анимирующие в пользу того или иного товара или услуги

Реклама – форма коммуникации ,которая пытается перевести качество товаров и услуг на язык нужд и запросов потребителей

О рекламе можно говорить в двух направлениях:

1. Современная реклама – это важнейшая составляющая рамка и маркетинг политики производителя

2. Превращение рекламы в рекламный бизнес, который имеет свою структуру, принцип, штамб

Характерные черты рекламы:

1. Реклама, всегда оплачиваемая форма передачи информации, разрабатывается и публикуется на средства рекламодателя

2. Всегда имеет цель спроса на товар и услугу, о которой сообщает потенциальный потребитель

3. Наличие представлений информации

4. Значимость целевой аудитории не просто потребитель, а важный потребитель подготовленный к приобретению товара

5. Точно установленный заказчик в любой коммерческой (рекламе) должна содержаться информация – кто приобретает товар

6. Реклама сообщает, имеет одностороннее направление, обратная связь в коммуникации носит вероятностный и неопределенный характер

7. Общественный характер рекламной коммуникации, товар является законным и общепринятым

8. Реклама не претендует на беспристрастность, тот иногда не упоминает на недостатки фирмы