Билет №5 Вопрос №1. Особенности развития рекламы в годы нэп (Новой экономической политики).

Реклама коммерческого характера встречалась крайне редко, основная масса её была представлена в период НЭПа. Проведение политических рекламных кампаний фактически шло непрерывно на всех имеющихся на тот период носителях. Частными мастерами использовались Неофициальные устные методы.

В период НЭПа, когда многие предприятия не были ещё национализированы и появились многочисленные частные конторы, рекламное дело имело временный расцвет. В 1925-ом году появился теоретический труд о рекламе, написанный инженером М. А. Мануйловым. Не надо забывать, что пока у нас существовал НЭП, и жизнь не налажена ещё во всех отношениях социалистически, приходилось искать потребителя и не столько потому, что фирмам надо конкурировать друг с другом, так сказать, «заманивая» покупателя, но главным образом имея в виду нашу слабую организованность, отсутствие налаженности в работе аппаратов распределения, магазинов, лавок, еще неустановившееся местопребывание даже наших центральных пунктов, по несколько раз в год меняющих свои адреса, отсутствие справочников и т.д.”

Владимир Маяковский в период НЭПа и позже активно занимался рекламой. Он придумывал оригинальные слоганы и рисовал плакаты. Про рекламу он написал следующее: “Ни одно даже самое верное дело не двигается без рекламы.. Реклама — это имя вещи. Реклама должна напоминать о каждой, даже самой чудесной вещи.. Думайте о рекламе”.

Пока существовал НЭП и жизнь не налажена еще во всех отношениях социалистически, приходится искать потребителя, и не столько потому, что фирмам надо конкурировать друг с другом, так сказать, «заманивая» покупателя, но главным образом имея в виду нашу слабую организованность, отсутствие налаженности в работе аппаратов распределения, ничтожнейшую наличность пунктов распределения в периферии в виде складов, магазинов, лавок, еще неустановившееся местопребывание даже наших центральных пунктов, по несколько раз в год меняющих свои адреса, отсутствие справочников и т.д.».

Вопрос №2 Участники рекламного процесса.

Участники рекламного процесса:

1. Рекламодатель – физическое или юридическое лицо, осуществляющее полное или частичное приведение рекламной информации

2. Рекламопроизводитель – рекламные агентства – профессиональные организации, представляют своим клиентам полный ограниченный выпуск услуг за средства рекламодателя

3. Потребитель – тот на кого реклама направлена. Потребитель не является тот, до кого реклама не может быть доведена (слепой, глухой, не знающей языка)

Общенациональный рекламодатель – производители, фирмы

Цель общенациональных рекламодателей: сообщение о товаре, сформулировать плюсы отношения

Агентства всегда посредники, услуги, которой должны достичь тех задач, которые поставлены заказчиком рекламы

Рекламораспространитель – юридические или физические лица осуществляющие размещение и/или распространение рекламной информации любым способом: СМИ, наружная реклама…

В соответствии с законом о рекламе 2006 года. Реклама – это изготовитель или продавец товара или иное лицо определяющее объект рекламирования и/или содержащий рекламу

Рекламораспространитель – лицо осуществляющее распространение рекламы любым способом в любой форме и с использованием любых средств