Вопрос №2 Миф в рекламе.

Мифодизайн – попытка соединить рационально жесткого проектирования маркетинга и культивирующего проектирования

Мифодизайн - коммуникативное качество предмета

Миф - это слияние образов и предметов

Свойства мифов:

1. слияние реального и идеального

2. опора на бессознательное

3. синкретизм восприятия – когда явление не подчиняется законам формальной логики

4. императивность мысли – миф побуждает, к какому-то действию

Билет №12. Вопрос № 1.Отличие рекламы товара промышленного назначения от рекламы товара широкого назначения.

Если на потребительском рынке реклама является инструментом продаж, то на промышленном рынке она направлена, прежде всего, на формирование имиджа предприятия.

Промышленная реклама - она рациональна и требует основательных доводов и конкретных доказательств преимуществ продукта. Покупатели часто имеют точные и явные критерии, по которым принимают решение о покупке, поэтому в рекламе нужно акцентировать внимание на критериях, которые вы способны удовлетворить. Сообщение может быть усилено разумным присутствием эмоционального аспекта.она может способствовать продажам, привлекая внимание потребителей к присутствующему на рынке или впервые выводимому на него продукту. Реклама способна сформировать предпочтительное отношение части представителей конкретной целевой группы к компании-рекламодателю и ее продукции.

Товары широкого потребления пользуются постоянным спросом. Они нужны потребителям каждый день и покупаются ими по уже сформировавшимся, установившимся стереотипам без особых раздумий и сравнений при выборе.

Рынок товаров промышленного назначения – совокупность лиц и организаций, закупающие товары и услуги которые используются при производстве др. товаров или услуг продаваемых, сдаваемых в аренду или поставляемых другим потребителям.

Рынок товаров и услуг промышленного назначения:

1. рынок продукции производства и технического назначения

2. рынок товаров народного потребления оптом

3. рынок пром.услуг

Товары народного потребления — товары, предназначенные для продажи населению с целью непосредственного использования их для удовлетворения материальных и культурных потребностей. Приобретение этих товаров, как правило, не связано с их использованием в коммерческих целях

Вопрос №2.Понятие рекламной идеи и ее значение.

РЕКЛАМНАЯ ИДЕЯ — основная мысль, внушаемая целевой аудитории, содержание рекламного обращения.

Идея может передаваться через хорошо запоминающийся текст, образ, слоган, сценарий, иллюстрацию, музыку и их сочетание. Эти элементы должны помочь более эффективно предоставить и донести до потребителя необходимую информацию.

Именно от качества идеи прежде всего зависит эффективность рекламы. Реклама, содержащая сильную идею, привлечет внимание, будет более благосклонно восприниматься потребителями, станет более запоминаемой, позволит добиться поставленной цели с меньшими затратами.

Идея должна:

• Быть оригинальной и неожиданной. В рекламе надо избегать штампов (люди перестают обращать на такую рекламу внимание) и не повторять чужие, пусть даже очень хорошие приемы;

• Максимально точно передавать главную мысль рекламы. Каждую идею надо проверять. Перед запуском рекламы важно выяснить, насколько креатив согласуется с содержанием. Увлечение развлекательной стороной может не усилить воздействие рекламы, а погубить ее, суть рекламы останется в тени.

• Быть подходящей для данного продукта (релевантной). Шутовская фраза или шокирующий образ - не всегда хороший креатив, например для рекламы жилья или банка;

• Точно совпадать с образом потребителя, его потребностями, желаниями, представлениями, менталитетом. Например, конкретные сюжеты и отдельные фразы могут быть восприняты молодежью, но не поняты старшими людьми;

• Быть максимально запоминающейся. На стадии разработки рекламы несколько придуманных альтернативных идей надо проверить на запоминаемость (желательно на представителях целевой группы);

• Быть ясной и простой. Придумывая рекламную идею, не надо мудрить. Реклама - особый жанр искусства, не предполагающий долгих размышлений и многопланового восприятия. Ваша мысль должна схватываться быстро и однозначно;

• Быть эмоционально наполненной. Хорошие идеи всегда заставляют нас что-то почувствовать;

• Быть убедительной. Когда знаменитые артистки уверяют нас, что предпочитают определенный крем всем другим, это выглядит неубедительно. Такой рекламе люди не верят;

• Быть универсальной, т.е. такой, чтобы ее было можно использовать на всех рекламных носителях;

• Быть перспективной с точки зрения возможности длительного использования, развития во времени. Хорошую идею можно эксплуатировать годами;

• Быть добросовестной. Не следует внушать потребителю, что он "недостаточно привлекательный", "недостаточно успешный, преуспевающий" и т д. без вашего продукта.