Глава 2. Современное состояние рынка печатной продукции

2.1. Тенденции современного рынка

По данным недавно опубликованного исследования Аналитического центра Юрия Левады [12], активная читающая аудитория в России стремительно уменьшается. Социологи выделяют несколько основных причин, по которым люди не читают книги: отсутствие времени и бурное развитие электронных медиа, таких как телевидение и Интернет.

Вместе с тем динамика развития книжного рынка в России идет вразрез с заключениями социологов  рынок в нашей стране растет темпами около 10 % в год. Эксперты соглашаются с социологами, указывая на то, что жители нашей страны действительно стали читать меньше, однако отмечают, что тратить на книги они стали больше.

Согласно данным Левада-центра [12], 37 % россиян вообще не читают книги. Читают от случая к случаю 40 %. Постоянно читают лишь 23 %. Только 4 % респондентов имеют свои библиотеки (рис. 8). При этом десять лет назад ситуация выглядела иначе. По данным за 1996 год, никогда или практически никогда не читали книги лишь 18 % опрошенных.

Рис. 8. Структура читателей

Социологи отмечают, что изменились и предпочтения читающей аудитории. Если раньше жители России отдавали предпочтение толстым романам в твердом переплете, сегодня они склонны покупать брошюры в мягкой обложке. Из тех, кто читает постоянно, 24 % увлекаются женскими детективами, а 19 % женской прозой, 18 % отдадут предпочтение новому жанру «российский боевик», 16 %  историко-приключенческой классике, 14 % будут читать современную историческую прозу, 11 %  русскую советскую классику (рис. 9). В нехудожественной литературе лидируют книги о здоровье (25 %), издания по кулинарии (20 %), книги по специальности (20 %).

Рис. 9. Предпочтения читающей аудитории

Среди основных тенденций, которые выделяют аналитики Левада-центра,  переход населения к другой досуговой деятельности, снижение престижности чтения, потеря роли государственных библиотек, недоступность книжно-журнальной литературы для жителей малых городов. Одной из главных тенденций является ориентация издательств на серийно-типовую литературу. Как правило, это дешевые бумажные книги небольшой стоимости.

Вместе с тем продажи российских книг только растут. Если в 2000 году объем рынка составлял 1 млрд. долл., то уже к концу 2006 года он, по оценкам экспертов, достиг 2,3 млрд. К 2020 году эксперты прогнозируют рост вплоть до 3,5 млрд. долл. (рис. 10).

Рис. 10. Динамика рынка

Участники рынка соглашаются, что жители России действительно стали меньше читать. Однако они подтверждают динамику рынка — потребление книг в стране выросло. «Просто люди стали больше покупать дешевую беллетристику, книги о здоровье, мемуары медийных персон, однако они не готовы потратить на книгу, скажем, 300 руб.», — заявила PR-директор издательства «Вагриус» Татьяна Соловьева [14].

Сегодня в общем объеме продаж в России 20 % занимает остросюжетная литература, а также прикладная и школьная обучающая, 15 %  художественная, детская и подростковая и по 78%  фантастика и фэнтези, современная проза и бизнес-литература. Именно эту литературу участники рынка называют наиболее привлекательной для инвестиций (рис. 11).

Рис. 11. Структура современного ассортимента

печатных изданий

Среди основных тенденций книжного рынка эксперты выделяют развитие крупных книжных сетей. Объем их продаж за два года вырос в три раза, а количество магазинов удвоилось. В то же время многие муниципальные магазины закрываются, особенно в регионах. Развивается продажа книг в супермаркетах. Она приходит на смену лоточной и ларьковой торговле, которая была активно распространена в стране 710 лет назад. Тем не менее, по экспертным оценкам, в России сейчас не хватает нескольких тысяч книжных магазинов.

В последние годы все более широкое распространение находит так называемая электронная книга  электронная запись на компакт-диске всей информации, которую несет книга обычной формы. Для того чтобы познакомиться с этой информацией, запись выводят на экран видеотерминала.

Достоинство электронной книги состоит в том, что она, во-первых, намного компактнее обычной книги и может вместить в один диск информацию многотомной энциклопедии; во-вторых, при запрограммированном соответствующем аппарате электронная книга способна значительно ускорить поиск нужного материала и упростить выборочное чтение; в-третьих, электронная книга не требует применения бумаги, следовательно, сохраняет природные ресурсы.

Наиболее перспективное направление развития книг на электронных носителях  это справочные, словарные, энциклопедические издания, а также обычные художественные произведения и мультимедийная продукция. Следует отметить, что мультимедийная книга  в несколько раз более дорогой в подготовке продукт, чем обычная книга.

На сегодняшний день имеется несколько десятков программных продуктов, обозначились первые литераторы, сделавшие ставку именно на электронное издание своих творений. Но ни публичные сетевые библиотеки, ни новые технологии не расшатали традиционного книжного рынка.

Электронная книга вряд ли вытеснит традиционную печатную книгу, поскольку имеет и свои недостатки. Во-первых, чтение традиционной книги менее утомительно для зрения, во-вторых, художник делает ее произведением книжного искусства, что благотворно влияет на ее восприятие, и, наконец, обычной печатной книгой можно пользоваться без каких-либо технических приспособлений. Поэтому электронная книга и книга-кодекс, скорее всего, будут сосуществовать, обогащая человечество.

Эксперты солидарны во мнении, что книжная торговля сегодня развита лишь в крупных городах России, а ситуация на рынке станет более благоприятной только в том случае, если удастся сформировать хорошую сеть розничных магазинов в регионах России.

Рынок книг в России динамично растет, но лишь за счет количества наименований, а не тиража. По мнению экспертов, падение тиражей мешает развитию рынка, поскольку чем выше тираж той или иной книги, тем ниже совокупные затраты на ее допечатную подготовку, которые в среднем составляют 310 % от ее себестоимости. Избежать стагнации рынка можно с помощью расширения специализированной розницы и географии книжных продаж.