- •1. Кто ваши ближайшие и самые крупные конкуренты?
- •2. Их бизнес устойчив, растет, сокращается? Почему?
- •3. Как ваш бизнес сравнивается с вашими конкурентами (сильные и слабые стороны каждого)?
- •4. В чем сходство, и какие различия между вашим бизнесом и бизнесом вашего конкурента?
- •5. На основании каких показателей вы будете конкурировать с ними (сравните и опишите).
- •6. По какому (им) показателю (лям) ваш бизнес лучше? (в чем ваше главное превосходство)? (сравните и опишите).
- •8. Как ваша продукция/услуги сравниваются с конкурирующими с точки зрения потребителя?
- •10. Если у вас нет конкурентов сейчас, то какой вид конкуренции (кому) вы могли бы создать в случае успешной деятельности на рынке?
- •11. Не содержит ли ваша деятельность угрозу основным стратегическим задачам или самой сути соперничества?
- •12. Серьезно ли вы повлияете на доходы конкурентов? (Будут ли они пытаться уничтожить вас, не считаясь с расходами?)
- •2. Как вы будете привлекать и поддерживать свой рынок? Как вы будете расширять его?
- •3. В чем заключаются ваши приоритеты в маркетинге по секторам и применениям? (Вы не можете стать всем для всех людей, не считаясь с выгодными возможностями.)
- •5. Как вы будете добиваться внимания лиц, принимающих решения?
- •6. Как вы будете решать, с кем вступать в контакты?
- •7. На какой уровень активности в продаже продукции вы собираетесь выйти?
- •9. Каковы ваши показатели эффективности и темпы представления?
- •10. Как долго вы собираетесь осуществлять эту деятельность?
- •11. В среднем, какого размера заказ будет делать потребитель?
- •12. Какая норма и продуктивность сбыта у каждого торгового агента?
- •13. Какие географические районы охватывает ваша деятельность?
- •14. Какой будет ваша стратегия цен?
- •15. Как в дальнейшем будет меняться ваша стратегия цен?
- •17. Какой будет ваша кредитная политика и политика сбора платежей?
- •18. Какой вид и (уровень) обслуживания, гарантий и гарантийных услуг вы предложите?
3. В чем заключаются ваши приоритеты в маркетинге по секторам и применениям? (Вы не можете стать всем для всех людей, не считаясь с выгодными возможностями.)
Маркетинг Северо-западного Телекома состоит из множества сегментаций и на данный момент составляет:
- Фиксированная связь;
- Интернет;
- Широкополостной доступ (ШПД)
- Мультимедия ТВ.
Множественная сегментация выгодна по ряду соображений: она дает возможность расширить масштабы деятельности фирмы и более широко маневрировать ресурсами.
Самым прибыльным и устойчивым сегментом ОАО «СЗТ» является Фиксированная связь, так как эта услуга наиболее необходимая для населения и наиболее востребованная.
Но мы не забываем о перспективах развития рынка и вводим новые услуги, которые пользуются популярностью и постепенно растут. При этом выручка от новых услуг, введенных компанией, возросла более чем в восемь раз. Основной из них является услуга широкополосного доступа к сети Интернет по технологии ADSL под маркой «Авангард». «Авангард» перешел на новую технологию предоставления: «По расчетам наших маркетологов, изменилось качество спроса, и теперь абоненту нужен не просто широкополосный доступ, а ему нужны новые скорости. В связи с этим на смену технологии ADSL приходят новые технологии PON (passive optical network). Суть технологии PON заключается в том, что между центральным узлом, обеспечивающим подключение к магистрали, и абонентскими узлами создается полностью пассивная оптическая сеть древовидной топологии. В промежуточных узлах «дерева» размещаются компактные пассивные оптические разветвители (сплиттеры), не требующие питания и обслуживания.
Также растут мультимедийные услуги IPTV ОАО «СЗТ» Коми Филиала. По данным iKS-Consulting, в 2009 году число абонентов по всей России платного телевидения выросло на 16% по сравнению с 2008 годом.
Комплекс IPTV обеспечит абонентам компании доступ к высококачественному интерактивному IP телевидению, видео по запросу и другим мультимедийным услугам с использованием нового пользовательского интерфейса, разработанного и внедренного совместно специалистами ОАО «СЗТ» и ВСС.
BCC является разработчиком и производителем сертифицированного комплекса IPTV с 2005 года и успешно осуществляет его внедрение на сетях крупнейших операторов связи. Среди несомненных достоинств комплекса – открытая архитектура, что позволяет легко интегрировать в базовое решение самые передовые технологии и концепции для повышения лояльности абонентов и обеспечения стабильного роста потребления услуг интерактивного телевидения. Одной из технологических новинок, впервые реализованных именно в этом проекте, является внедрение нового высококачественного пользовательского интерфейса, который обеспечит пользователям решения IPTV легкую и интуитивно понятную навигацию для работы с любым телевизионным контентом и услугами, включая плавную интеграцию ТВ каналов, сервисов «видео по требованию», xPVR и других интерактивных функций цифрового телевидения.
Наша Компания прилагает значительные усилия для дальнейшего повышения качества и доступности услуги «Авангард ТВ», регулярно обновляя видеотеку, увеличивая количество каналов и дополнительных интерактивных сервисов, модернизируя интерфейс.
Как вы будете выявлять перспективных заказчиков?
Выявлять перспективных заказчиков, во-первых, Мы будем при помощи правильно выстроенной системы взаимоотношений операторов связи с существующими и потенциальными абонентами. Именно понимание потребностей клиентов и умение предложить наилучшие альтернативы выбора позволяет телекоммуникационному оператору постоянно расширять занимаемый сегмент рынка, привлекая и удерживая новых абонентов. Именно, исходя из клиентоориентированной деятельности, мы будем выстраивать стратегию и оперативное планирование, ориентируясь, прежде всего на динамичность характеристики спроса на телекоммуникационные услуги.
Во-вторых, Мы предложим своим клиентам оптимизацию процессов сбора, хранения и обработки данных. Значительному повышению эффективности работы с производственной информацией способствует создание Информационного хранилища (хранилища данных). Информационное хранилище выступает одним из важных средств формирования конкурентных преимуществ оператора телекоммуникаций, повышения качества работы и эффективности оказываемых услуг.
В третьих, Мы предложим свои услуги высочайшего качества и сервиса, обеспечивающие полную безопасность.