24. Реакция потребителя на изменение цены. Эффект замещения и эффект дохода. Реакция потребителя на изменение дохода. Кривая Энгеля.

Потребители не всегда правильно истолковывают изменение цен. Снижение цен они могут рассматривать как: 1) предстоящую замену товара более поздней моделью, 2) наличие в товаре изъянов, отчего он плохо идет на рынке, 3) свидетельство финансового неблагополучия фирмы, которая может уйти с рынка, не обеспечив в будущем поставок запчастей, 4) знак того, что скоро цена снова понизится и стоит повременить с покупкой, 5) свидетельство снижения качества товара.

Повышение цены, обычно сдерживающее сбыт, может быть истолковано покупателями и в определенном положительном смысле: 1) товар стал особенно ходовым и стоит побыстрее приобрести его, пока он не стал недоступным; 2) товар обладает особой ценностной значимостью, но 3) продавец алчен и стремится заломить цену, которую только выдержит рынок.

Реальный доход – количество товаров в натуральном выражении, которое потребитель может приобрести на свой номинальный (денежный) доход

Изменение цены приводит к:

• изменению относительных цен товаров

• изменению реального дохода потребителя

Реакция потребителей на изменение цен товаров и реального дохода называется соответственно эффектом замещения и эффектом дохода.Эффект дохода возникает, поскольку изменение цены данного товара увеличивает (при снижении цены) или уменьшает (при повышении цены) реальный доход или покупательную способность, потребителя. Эффект замещения (замены) возникает в результате относительного изменения цен. Эффект замещения способствует росту потребления относительно подешевевшего товара, тогда как эффект дохода может стимулировать и увеличение, и сокращение потребления товара или быть нейтральным. Для того чтобы определить эффект замены, нужно элиминировать влияние эффекта дохода. Или наоборот, чтобы определить эффект дохода, нужно элиминировать эффект замены.

Реакция потребителя на изменение дохода

1. с ростом дохода спрос на блага увеличивается. Такие блага обычно называют нормальными или качественными. 

2. с ростом дохода индивидуума его спрос возрастает лишь на одно благо, тогда как на другое падает. 

Благо, спрос на которое снижается при увеличении дохода потребителя, называется некачественным.  С ростом дохода доля его, направляемая на продукты питания, снижается, доля, расходуемая на одежду и жилье, остается в принципе неизменной, а доля, направляемая на другие нужды, увеличивается.

Нормальные товары-спрос меняется в том же направлении, что и доход

• Товары первой необходимости

• Предметы роскоши

Товары низшего качества-спрос меняется с противоположном от изменения дохода направлении

Кривые Энгеля (Engel curve) иллюстрируют зависимость между объемом потребления благ (C) и доходом потребителя (I) при неизменных ценах и предпочтениях. Названа в честь немецкого статистика Эрнста Энгеля, занимавшегося анализом влияния изменения дохода на структуру потребительских расходов.

На оси абсцисс откладывается уровень дохода потребителя, а на оси ординат — расходы на потребление данного блага.

На графике показан примерный вид кривых Энгеля:

• E₁ — кривая для нормальных товаров;

• E₂ — кривая для предметов роскоши;

• E₃ — кривая для низкокачественных товаров.

В экономике действует закон Энгеля: при увеличении доходов потребители повышают расходы на предметы роскоши в большей степени, а расходы на товары первой необходимости – в меньшей, чем увеличиваются их доходы.