26. Реклама в кино. Рекламное размещение товаров.
Реклама в кино (или Product Placement) как явление появилась в 30-е годы прошлого века. Ее появление связывают с запуском фильмов о знаменитом морячке Папае, который пропагандировал здоровое питание и популяризировал консервированный шпинат. Каждый мультфильм заканчивался песней Папая: «В конце концов, я стану сильным, потому что ем шпинат, и стану настоящим моряком!». Как результат — продажи консервированного шпината возросли на 65-70 %.
Но всерьез к Product Placement стали относиться после выхода в 1982 году фильма «Инопланетянин» Стивена Спилберга. Спилберг очень удачно вписал в сюжет фильма рекламу сладостей Reese`s Pieces от компании Hershey`s. После показа фильма продажи леденцов Reese`s Pieces увеличились на 80 %. Самое интересное, что Mars отказался участвовать в фильме и размещать там рекламу M&M`s, хотя сразу Спилберг обращался именно к ним.
Классическим примером рекламы в кино являются фильмы о Джеймсе Бонде.
Последний фильм о Джеймсе Бонде поставил новый рекорд: 45 миллионов долларов в производство картины (а это составило треть бюджета фильма) пришло от мировых брендов.
Но между студийными боссами и простым потребителем стоят творческие люди — создатели кино. Как они могут отреагировать на постмодернизм в современном кино, когда product placement становится основой успеха? Лучший ответ дал Квентин Тарантино, в его фильмах всегда есть бренды, только выдуманные им самим.
Виды скрытой рекламы в кино:
Визуальная – продукт, услуга или логотип появляется в кадре на несколько секунд.
Устная – герои фильма произносят вслух название бренда.
Использование бренда в сюжете герои используют товар определенного бренда, и это способствует развитию сюжета. Это наиболее мощный инструмент воздействия на зрителя, т.к. он совмещает и визуальный, и устный методы.
27. Наружная реклама.Реклама на транспорте
Наружная реклама, или «наружка», - самый эффективный вариант быстрого продвижения продукта на рынок, один из самых эффективных способов привлечения новых клиентов, а также повышения узнаваемости торговой марки, информирования о новом товаре. Она позволяет охватить большую часть потребительского рынка - тех, кто ежедневно передвигается по городу (за городом) пешком или пользуется общественным и личным транспортом.
Безусловно, наружная реклама эффективна. Сравнительно невысокие расценки, по сравнению с другими рекламными носителями, и круглосуточная отдача, поскольку реклама постоянно находится в обозрении потребителей - вот преимущества «наружки».
Применение наружной рекламы базируется на четырех основных принципах1:
мгновенная понятливость;
образность;
целостность;
главное внимание - продукту.
Реклама на транспорте
Сегодня реклама на транспорте наиболее привлекательна потому, что она обходится значительно дешевле, чем реклама на многих других рекламоносителях. При этом ее эффективность ничуть не меньше. Она может быть легко скорректирована под требования той или иной территориальной группы. Так, например, реклама прохладительных напитков выглядит очень заманчиво на бортах прогулочных катеров на Неве, а реклама предметов домашнего быта хороша на автобусах, трамваях или троллейбусах, маршруты которых проходят по “спальным” районам города.
В силу своей специфики реклама на транспорте обладает относительно большой продолжительностью воздействия на потребителя. Это повышает запоминаемость рекламной информации, не вызывая "эффекта неприятия" рекламы.
На сегодняшний день можно выделить четыре основных направления развития транзитной рекламы в Санкт-Петербурге:
-реклама на общественном транспорте (автобусах, трамваях, троллейбусах);
-имиджевая реклама на грузовых фургонах;
-реклама на речном транспорте;
-реклама на поездах и самолетах.
Размер
Размер рекламы на транспорте зависит от очень многих факторов: он определяется сюжетом рекламного изображения, выбранными материалами, бюджетом рекламодателя. Есть, однако, единственное ограничение для рекламы на транспорте - она не должна превышать размеров самого транспортного средства. Для рекламы на щитах вдоль бортов троллейбуса существуют два размера: 3м х 0,75м и 1,5м х 0,75м.