9. Закупка места и времени в средствах распространения рекламы, размещение рекламы.

10. Организация и проведение рекламных мероприятий. В процессе проведения рекламных мероприятий важно осуществлять текущий контроль за их выполнением и в случае необходимости вносить оперативные изменения.  11. Подведение итогов рекламной кампании. При подведении итогов выявляют, в какой мере была достигнута поставленная цель рекламной кампании.

33. Исследования в рекламе: основные этапы и цели.

Рекламные исследования представляют собой разновидность маркетинговых исследований. Они имеют общую методологическую основу с исследованиями в других функциональных сферах маркетинга и призваны решать следующие основные задачи:

• измерение (контроль) эффективности мероприятий конкретного типа маркетинговой коммуникации, например рекламы;

• определение характеристик аудитории носителей рекламы для выбора наиболее соответствующего целям продвижения;

• тестирование сценария (идеи, концепции, разработки, вариантов и т. д.) деятельности по продвижению продукта;

• планирование деятельности торгового персонала и торговых сообщений (ТОП-рекламы).

Цели маркетингового исследования: поисковые (сбор каких-либо предварительных данных, проливающих свет на проблему);

• описательные (описание определенных явлений); (например, выяснить численность пользующихся авиационным транспортом или численность тех, кто слышал о компании "Аэрофлот").

• экспериментальные (например, о том, что снижение стоимости обучения на 15% вызовет рост числа платных аспирантов по крайней мере на 20%).

• - аналитические (не только описание структурных элементов изучаемого явления, но и выяснение причин, лежащих в его основе и обусловливающих его характер).

Маркетинговые исследования обычно включают пять основных этапов:

1) выявление проблем и формулирование целей исследования;

2) отбор источников информации;

3) сбор информации; 

4) анализ собранной информации;

5) представление полученных результатов.

34. Цели маркетинга и цели рекламы. Определение целей рекламной кампании.

Универсальная стратегическая цель рекламы — вызвать у целевой аудитории рекламы нужную рекламодателю реакцию.

С точки зрения рекламной коммуникации принято выделять две главные цели, характерные для абсолютного большинства рекламных обращений:

1. Формирование осведомленности об объекте рекламы.

2. Формирование отношения к объекту рекламы.

В комплексе маркетинга основная цель рекламы направлена на достижение главных целей системы маркетинговых коммуникаций: формирование спроса и стимулирование сбыта.

В практике маркетинга принято выделять три основные группы задач, которые, в зависимости от поставленных целей, может решать реклама:

1. Информирование — формирование у целевой аудитории рекламы осведомленности об объекте рекламы.

2. Убеждение — формирование у целевой аудитории рекламы предпочтения объекта рекламирования, убеждение аудитории в преимуществах рекламируемого предложения по сравнению с аналогами.

3. Напоминание — поддержание у целевой аудитории рекламы осведомленности об объекте рекламы и интереса к нему.

Целями маркетинга могут быть: 

• максимально высокое потребление

•  достижение максимальной потребительской удовлетворенности; 

• предоставление максимально широкого выбора; 

• максимальное повышение качества жизни. 

С точки зрения управления предприятием можно выделить такие цели маркетинга: 

• увеличение дохода;

• рост объемов продаж;

• увеличение доли рынка;

• создание и улучшение имиджа, известности предприятия и его продукции.