5. Тематика курсових робіт

1. Соціально-економічна сутність і функції маркетингу

2. Позиціювання товару (послуги ) на ринку

3. Товар і товарна політика

4. Маркетинг товарного асортименту

5. Розробка нового товару

6. Маркетинг у сфері послуг

7. Сегментація ринку за споживачами

8. Сегментація за каналами збуту

9. Сегментація ринку за конкурентами

10. Канали розподілу і рух товару

11. Маркетинг в роздрібній торгівлі

12. Маркетинг в оптовій торгівлі

13. Ціноутворення в маркетингу (Додаток)

14. Управління маркетингом

15. Позиціонування товару

16. Реклама як інструмент маркетингу

17. Паблікрилейшинз як елемент системи маркетингових комунікацій

18. Стимулювання збуту (Додаток)

19 Ярмарки і виставки в системі ринку

20.Особисті продажі – елемент маркетингових комунікацій

21 Маркетинг і суспільство

22. Інтерактивний маркетинг

23. Маркетинг інтелектуального продукту

24. Міжнародний маркетинг

25. Стратегічне планування в системі маркетингу

26. Глобальний маркетинг

27. Екологічний маркетинг

28. Міжнародний маркетинг в діяльності підприємства

6. План для зразка і зміст теми

Тема 1. Соціально - економічна сутність і функції маркетингу

Вступ

1. Соціально -економічна сутність маркетингу, види маркетингу

2. Основні принципи і функції маркетингу

3. Маркетингова діяльність на прикладі конкретної промислової або комерційної фірми

Висновок

У першому розділі даної теми повинна бути розкрита соціально –економічна сутність маркетингу. Еволюція змісту і форма маркетингу.

Крім того, доцільно розглянути зміст і цілі маркетингової діяльності, представити види маркетингу. Цей розділ носить теоретичний характер.

При цьому позначається індивідуальне розуміння даної проблеми, спроба в доступних для студента об'ємі і глибині полемізувати з посиланнями на опонентів в навчальній і науковій літературі, науково -практичних конференціях, засобах масової інформації, практичній діяльності.

У другому розділі необхідно розкрити принципи і функції маркетингу; привести конкретні приклади.

У третьому розділі, що носить розрахунково - аналітичний характер, дається довідка про маркетингову діяльність на прикладі конкретної промислової або комерційної фірми (повне найменування, призначення, організаційно - правова форма, види діяльності, структура управління). При цьому виявляються недоліки, наприклад, по структурі управління (громіздкість, паралелізм, відсутність нових ринкових ланок).

Далі проводиться дослідження і оцінка результатів маркетингової діяльності даної фірми.

Тема 2. Позиціювання товару (послуги ) на ринку

Вступ

1. Позиціювання як способ досягнення конкурентних переваг на ринку.

2. Аналіз умов позиціювання товарів на підприємстві.

3. Розробка варіантів позиціювання товару.

Висновки.

У першому розділі треба викласти цілі, принципи, чинники створення системи позиціювання. Виділити основні напрями розробки концепції позиціювання з урахуванням сучасних вимог ринку. Представити схему технології позиціювання для формування конкурентних переваг в цільових сегментах ринку. Відобразити принципи позиціювання в області створення ефективних комунікацій розподілу. Просування товару, послуги; збільшення ринкової частки, корпоративного впливу в товарній ніші; формування позитивної громадської думки. Разом з тим акцентувати увагу на необхідності дотримання принципу лояльності, який інтегрує елементи стимулу спонукання покупки.

У другому розділі необхідно на прикладі конкретної організації виконати системний аналіз поведінки покупців з позиції ретельного обліку незадоволеного попиту (з урахуванням ціни, якості сервісу ). Представити корпоративні стратегії маркетингової програми за напрямами позиціювання. Виділити напрями диверсифікації бізнесу в результаті розробки нових товарів (робіт, послуг). Представити маркетингові програми щодо реалізації стратегій позиціювання, зокрема: товарної марки, ціни, просування упаковки з урахуванням чинників конкурентного середовища.

У третьому розділі слід розглянути можливі варіанти позиціювання товару, що розрізняються рівнем його конкурентоспроможності порівняно з «ідеальним товаром», дати економічну оцінку кожної позиції за прогнозними показниками обсягів продажів, прибутку, рентабельності. На основі запропонованих варіантів вибрати найбільш доцільне позиціювання.