Матриця розвитку товару/ ринку

Ринок	Товар
	Існуючий			Новий
	Існуючий	1.Глибше проникнення на ринок: 1.1. Спрямування максимуму маркетингових зусиль на збільшення обсягів продажів на національному ринку; 1.2. Залучення нових клієнтів товару.	3. Розроблення товару: 3.1. Розробка нових видів банківського обладнання.
	Новий	2.Розширення меж ринку: 2.1. Поставка за кордон; 2.2. Завоювання нових ринків збуту з високоякісною конкурентоспроможною продукцією шляхом злиття чи поглинання фірм-конкурентів.	4. Диверсифікація: 4.1. Пошук і використання додаткових можливостей виробництва кардинально нових продуктів; 4.2. Вихід у нові сфери бізнесу, які пов’язані із задоволенням потреб для існуючих клієнтів.

Зазвичай Київський завод шампанських вин застосовує стратегію глибшого проникнення на ринок або розроблення товару, що вважає найбезпечнішим та найменш ризикованим. Адже дане підприємство добре відоме як стабільне, рішення на якому завжди добре продумані та зважені, а всі новинки спершу довго та стратегічно плануються. Хоча на сьогодні застосовані стратегії дають успішні результати, проте варто пробувати й інші стратегії та використовувати нові заходи вдосконалення та покращення ситуації підприємства.

Список використаної літератури

1. Закон України «Про захист прав споживачів» [Електронний ресурс] / ЗУ «Про захист прав споживачів» (№ 3682-ХІІ; з остан. змінами № 3161-IV). – і Чинний від 1993-15-12; зі змінами від 2005-01-12]. К. – Режим доступу до закону: http://zakon.rada.gov.ua/.

2. Закон України «Про рекламу» [Електронний ресурс] / ЗУ «Про рекламу» (№ 270/96-ВР; з остан. змінами № 1465-VI). – [Чинний від 1996-03-07; зі змінами від 2012-02-12]. – К. – Режим доступу до закону: http://zakon.rada.iJOv.ua/.

3. Ассель Г. Маркетинг: принципи і стратегія: підручник [для вузів]/ Г. Ассель – М.: ИНФРА-М, 2000. – 804 с.

4. Басовский Л. Є. Маркетинг: курс лекцій / Л. Є. Басовский. М.: ИНФРА-М, 2001. – 219 с.

5. Біляївський І. К. Маркетингове дослідження: інформація, аналіз, прогноз: навчальний посібник /І. К. Біляївський. – М.: Фінанси і статистика, 2001. – 320 с.

6. Благаю В. І. Маркетинг у визначеннях і прикладах / В. І. Благаю - С. Пб.: Двадцяте трест, 2000. – 377 с.

7. Борисенко М.А. Промисловий маркетинг [Текст]: навч. посіб. / М. А. Борисенко, О. В. Гронь, В. М. Щетипін; Харк. нац. екон. ун-т. – X. : ХНЕУ, 2010. – 291 с.: рис., табл. – Бібліогр.: с. 276–284.

8. Бревнов А. А. Маркетинг малого підприємства: практичний посібник / А. А. Бревнов–К.: ВІРА-Р, 2002.–384 с.

9. Гаркавенко С С. Маркетинг: підруч. [для студ. екон. спец. виш. навч. закл.]/ С.С. Гаркавенко. – [6-е вид., допов.] . – К.: Лібра, 2008. – 720 с.

10. Гембл П. Маркетинг взаємин із споживачами./ П. Гембл, М. Стоун, Н. Вудкок – пер. з англ. М: Фаію – Прес, 2007. – 205 с.

11. Герчикова І. Методика проведення маркетингових досліджень / І. Герчикова – Маркетинг, № 3, 2005. – 31 – 42 с.

12. Голубков Є. П. Маркетингові дослідження: теорія, методологія і практика. 2-ое вид, перероб. І доп / Є. П. Голубков – М.: изд-во "Финпресс", 2000. – 464 с.

13. Горєлова А. Маркетингове дослідження: багатоаспектний погляд/А. Горєлова – Маркетинг, № 6, 2000, – 19 – 3 с.

14. Дорошів В. І. Введення в теорію маркетингу: Навчальний посібник/ В. І. Дрошев – М.: ИНФРА – М, 2000. –285 с.

15. Дуровін А. П. Маркетинг підприємницької діяльності/А. П. Дуровін. – Мінськ.: НПЖ "Фінанси, облік, аудит", 2004. – 464 с.

16. Карпов В. Маркетингове дослідження ринку/В. Карпов – Маркетинг, № 2, 2001 – 78 – 88 с.

17. Ковальов А. І. Маркетинговий аналіз/А. І. Ковальов, В. В. Войленко – М.: Центр економіки і маркетингу, 2002. – 176 с.

18. Короткий Ю. Формалізація підходу до маркетингових досліджень/ Ю. Короткий – Маркетинг, № 2, 2000, – 65 – 70 с.

19. Котпер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер, Г. Армстронг; пер. с англ. О. Л. Пелявского, пер. с англ. под ред. А. В. Назаренко. – [12-е изд.]. – М.; Киев; С.Пб.: Издательский дом "Вильяме", 2009. – 1072 с.

20. Крилова Г. Д. Маркетинг. Теорія і 86 ситуацій: навчальний посібник [для вузів]/ Г. Д. Крилова, М. И. Соколова – М.: ЮНИТИ - ДАНА, 1999. – 519 с.

21. Лебедєв О. Т. Основи маркетингу/ О. Т. Лебедєв, Т. Ю. Філіпова – С. Пб.: ВД "МіМ", 2005. – 224 с.

22. Минко І.С. Практичний маркетинг. Навчальний посібник./ За ред. І.С. Минко. – М.: вища школа, 2007. – 140 с.

23. Панкрухин А. П. Маркетинг: підручник/ А. П. Панкрухин – М.: Інститут міжнародного права і економіки ім. А. С. Грибоєдова, 2002. – 398 с.

24. Попов Є. Планування маркетингових досліджень на підприємстві/ Є. Попов – Маркетинг, № 1, 2001, – 101 – 108 с.

25. Старостіна А.О. Промисловий маркетинг: Теорія, світовий досвід, українська практика [Текст]: підручник/ А. О. Старостіна, А.О. Ддігач, В.А. Кравченко; ред. А. О. Старостіна. – К.: Знання, 2005. – 764 с. – (Серія "Європейський маркетинг").

26. Уткіна Е. А. Маркетинг/ Е. А. Уткіна – М.: Асоціація авторів і видавців «ТАНДЕМ» Вид-во ЕКМОС, 2002. – 320 с.

27. Худокорнов А. Г. Академія ринку: Маркетинг. пер. з фр. А. Дайан, Ф. Букерель, Р. Ланкар/ А. Г. Худокорнов – М.: Економіка, 2001. –572с.

28. Шовкова А. В. Оцінка ефективності маркетингових комунікацій – Маркетинг у Росії і за кордоном, № 6, 2007. – 235 с.

29. Агентство з розвитку інфраструктури фондового ринку України [Електронний ресурс] – Режим доступу: http://smida.gov.ua/

30. Сайт підприємства [Електронний ресурс] – Режим доступу: http://www.elcom.net.ua/

ДОДАТОК А