1.3 Види маркетингу

В залежності від стану попиту,маркетинг поділяється на такі види:

• Конверсійний маркетинг

• Стимулюючий маркетинг

• Розвиваючий маркетинг

• Ремаркетинг

• Синхронний маркетинг(синхромаркетинг)

• Підтримуючий маркетинг

• Протидіючий маркетинг

• Демаркетинг

• Страховий маркетинг

В залежності від охоплення ринку:

• Масовий маркетинг

• Цільовий маркетинг(концентрований)

• Диференційований маркетинг

• Індивідуальний маркетинг

Конверсійний маркетинг — маркетинг за умов негативного попиту на товар або послугу, коли більшість найважливіших сегментів потенційного ринку відкидають даний товар чи послугу і для запобігання їхній появі на ринку навіть готові нести витрати. Сутність конверсійного маркетингу зводиться до виявлення причин негативного попиту, розроблення заходів з нейтралізації цих причин, а потім формування і розвитку попиту на відповідні товари (послуги),

Стимулюючий маркетинг — маркетингова діяльність за умов нульового попиту. Виділяють три форми:

• прив’язка даного товару чи послуги до якої-небудь з потреб у випадках, коли товари сприймаються покупцями як такі, що втратили всяку цінність;

• зміна об’єктивних умов з таким розрахунком, щоб додати товару споживчої цінності на даному ринку;

• поширення інформації про товар чи розповсюдження самого товару тоді, коли нульовий попит викликаний браком товару на ринку або коли ринок не підготовлений до сприйняття даного товару,

Розвиваючий маркетинг — маркетинг за умов попиту, що формується, на товари (послуги), коли потреба покупців у даному товарі не реалізується в їхній платоспроможний попит. Розвиваючий маркетинг покликаний схилити покупця до прийняття рішення про купівлю і сформувати адекватну модель купівельної поведінки.

Ремаркетинг — маркетинг у ситуації зниження попиту, характерного для всіх видів товарів і будь-якого періоду часу,

Синхромаркетинг використовують в умовах попиту, що коливається. Наприклад, для товарів сезонного споживання,

Підтримувальний маркетинг — маркетингова діяльність у разі повного (повноцінного) попиту. Маркетинг підтримувальний потребує збереження достатнього рівня попиту в повсякденній діяльності, а також постійної уваги до тих чинників, що можуть змінити попит. При цьому зважуються тактичні завдання, пов’язані з правильною політикою цін, станом збуту, обслуговуванням споживача тощо

Протидіючий маркетинг — маркетингова діяльність за умов нераціонального попиту, яку потрібно звести до нуля. На відміну від демаркетингу, спрямованого на зменшення надмірного попиту, протидіючий маркетинг має зупинити споживання даного товару (послуги) цілком, бо вони суперечать інтересам суспільства (наприклад наркотики). Протидіючий маркетинг сприяє припиненню випуску товару, його вилученню, проведенню кампанії, спрямованої проти даного товару.

Демаркетинг (скорочення збуту або сегменту ринку) — негативний маркетинг, спрямований проти певної марки або групи товарів. Може бути зумовленим наявністю завищеного попиту на продукт при недостатніх потужностях для його виробництва. Проводиться через підвищення ціни або зменшення реклами. Мета — не знищення попиту, а зниження його рівня. Найчастіше це робиться, коли витрати на виробництво, рекламу і просування продукту більше на одному ринку ніж на інших.

Страховий маркетинг- це система взаємодії таких суб’єктів, як страховик і страхувальник, спрямована на взаємне врахування інтересів і потреб .Страховий маркетинг є важливим інструментом взаємодії страхової компанії та її оточення, його основне призначенням - оптимізація співпраці зі споживачами страхових послуг.

Ма́совий ма́ркетинг — один із видів маркетингу, в якому діяльність підприємств спрямована на пересічного покупця шляхом застосування однорідної композиції маркетингових інструментів для всього ринку і стимулюванням збуту того самого товару для всіх покупців. В масовому маркетингу важливою є ідентифікація спільних ознак споживачів послуг.

Цільовий маркетинг — вид маркетингу, що спрямований на пріоритетний сегмент ринку з метою його обслуговування та розробка комплексу маркетингу для споживачів, що входять в обраний цільовий ринок.У сучасних умовах цей маркетинговий підхід є найбільш поширеним. Він дозволяє фірмі обрати свого покупця і якомога ефективніше обслуговувати його

Диференційований маркетинг - це вид маркетингу, що розробляє різні маркетингові комплекси для різних споживчих сегментів, виходячи з їх відмінностей та особливостей потреб, що були покладені в основу сегментування ринку. Такий маркетинг застосовують фірми, які володіють достатніми потужностями, щоб обслуговувати увесь ринок, але розуміють, що на цьому ринку присутні різні споживачі і вони будуть купувати різні товари

Індивідуальний маркетинг - це розробка окремих маркетингових комплексів щодо реалізації товарів і послуг для кожного окремого споживача. Індивідуальний маркетинг зараз набуває широкого розвитку, коли йдеться про надання послуг. Саме тоді зростає значення адресного підходу до кожного клієнта.

РОЗДІЛ 2.

ЦІЛІ, ЗАВДАННЯ ТА ПРИНЦИПИ, ФУНКЦІОНАЛЬНЕ ПРИЗНАЧЕННЯ МАРКЕТИНГУ