4.6.2. Методы определения уровня конкурентоспособности продукции

Численно оценить конкурентоспособность можно, определив уровень конкурентоспособности. Уровень конкурентоспособности - относительная характеристика изделия, проявляющаяся на рынке путем изменения спроса и определяемая его потребительскими свойствами (качеством), нетоварными факторами и ценой.

4.6.2.1. Комплексный метод оценки конкурентоспособности продукции

Комплексный метод оценки уровня конкурентоспособности основан на расчете групповых и интегральных показателей:

	Iт.п.		n		m			С
К=Iн.п.			Iн.п. = ∏qн.i		Iт.п. = ∑q ja j		Iэ.п. =
	Iэ.п. ,
								С0 ,
			i=1	,	j=1	,

где К - интегральный показатель конкурентоспособности рассматриваемого изделия по отношению к образцу;

Iн.п, Iт.п, Iэ.п - групповые показатели соответственно по нормативным, техническим и экономическим параметрам;

qнi - единичный показатель по i-му нормативному параметру; n - число нормативных параметров, подлежащих оценке;

qj - единичный показатель по j-му техническому параметру; аj - весомость j-го технического параметра;

m - число технических параметров, подлежащих оценке;

С, С0 - цена потребления соответственно оцениваемого изделия и изделия-образца. Однако этот метод имеет ограниченные возможности применения, что связано с

рядом недостатков:

Во-первых, единичные показатели, входящие в групповой показатель, не дают однозначного представления об уровне конкурентоспособности продукции из-за своей разнонаправленности.

Во-вторых, необоснованность сведения разнонаправленных показателей в единичный или групповой показатель вызывает неопределенность экономического содержания комплексного показателя, что затрудняет правильное стимулирование повышения уровня конкурентоспособности продукции.

В-третьих, невозможно определить экономический эффект и установить экономические последствия в результате изменения уровня конкурентоспособности продукции.

В-четвертых, при расчете групповых показателей не приводится обоснование коэффициентов значимости показателей.

4.6.2.2. Расчет уровня конкурентоспособности продукции на основе верхнего предела цены

УΚ21 = Ц1 Укач21 kнтф = ЦВП ,

Ц2 Ц2

где УК21 - уровень конкурентоспособности анализируемого изделия по отношению к базовому (под базовым понимается образец продукции аналогичного функционального назначения, предлагаемый на рынке и доступный потребителю);

Ц1 - цена базового изделия; Укач21 - уровень качества нового анализируемого изделия по сравнению с базовым,

который может быть определен любым из методов, представленных в пункте 7;

kнтф- коэффициент, учитывающий влияние нетоварных факторов при приобретении нового вида товара потребителем;

© ЕвменчикО.С.

Экономикапредприятия

Ц2 - фактическая цена нового изделия; ЦВП – верхний предел цены, который может быть рассчитан по методике, предло-

женной в пункте 8.

Расчет коэффициента, учитывающего влияние нетоварных факторов, таких как эстетичности, эргономичность, уровень сервиса и престижность фирмы, можно осуществить с помощью метода экспертных оценок. Для этого необходимо использовать следующую схему расчета. По каждому слагаемому (например, эстетичности) составляется таблица, где Zi - один из m экспертов, Wi - один из n показателей (функционально-конструктивная обусловленность формы, тектоничность, тщательность покрытия и отделки поверхности, четкость исполнения фирменных знаков указателей, упаковки и т.п.), rij - оценка i-м экспертом j-го показателя.

Оценки экспертов нормируются по каждому элементу матрицы

rij

kn =

∑n

rij

,

i

а затем по каждому из показателей технической эстетики определяется среднее

значение оценки в зависимости от числа экспертов

∑n

ki (W )

1

k(W) =

m

,

Общая величина показателя эстетичности определяется по формуле

∑n

Dr ki

i=1

Рi =

∑n

Dr

,

i=1

где Dr - коэффициент весомости.

Таблица

Показатели технической эстетики

Эксперты

W1

W2

…

Z1

r11

r12

…

Z2

r21

r22

…

Пример: Цена нового изделия составляет 150 тыс. руб., базового - 120 тыс. руб. При этом условия оплаты, уровень сервиса, престижность фирмы и другие нетоварные факторы одинаковы в обоих случаях, а уровень качества, оценен балловым методом, и составляет - 1,2. Подставив эти значения в формулу определяем величину конкурентоспособности анализируемого товара:

КС21	=	120 1,2 1		= 0,96.
		150

4.6.2.3. Оценка запаса конкурентоспособности Существует также несколько графических подходов к оценке конкурентоспособно-

сти продукции. В методе оценки запаса конкурентоспособности предлагается следующая взаимосвязь между ценностью товара для потребителя, его ценой и конкурентоспособностью (рисунок 5. 14 ).

© ЕвменчикО.С.

Экономикапредприятия

Рис. 19. Взаимосвязь ценности для потребителя, цены и конкурентоспособности товара.

4.6.2.4. Построение радара конкурентоспособности

Еще один метод оценки конкурентоспособности новой техники, который отличается своей оригинальностью: конкурентоспособность товара может быть рассмотрена с трех точек зрения:

1)коммерческой;

2)нормативно-правовой;

3)технико-экономической.

Коммерческая конкурентоспособность характеризуется главным образом доступностью товара потенциальным потребителям и возможностью его нормальной эксплуатации в данной местности. Нормативно-правовой аспект конкурентоспособности изделий связан с безопасностью их эксплуатации, а технико-экономический аспект раскрывается показателем "2Э": экономичностью и эргономичностью (дизайн, эстетичность, комфорт, удобство управления и обслуживания и т.д.). В условиях рыночной экономики при жесткой конкуренции на рынке каждый технико-экономический показатель (ТЭП) изделия имеет существенный вес и нельзя выделять какой-то из них.

Конкурентоспособность новой техники оценивается интегральным безразмерным показателем - относительной площадью радара, построенного внутри оценочного круга по техническим, эксплуатационным, экономическим, нормативно-правовым и эстетическим показателям. При этом в радар должны быть включены те параметры, которые, по мнению потребителей наиболее значимы для данного вида новой техники, а коэффициент конкурентоспособности может быть рассчитан из соотношения:

К = SSр ,

где К - коэффициент конкурентоспособности; Sр - площадь радара, мм2.;

S - общая площадь оценочного круга, мм2.

На рисунке 20 для примера показан радар конкурентоспособности, построенный по

8 ТЭП.

© ЕвменчикО.С.

Экономикапредприятия

.

Рис. 20. Радар конкурентоспособности

Каждый луч радара соответствует какой-то технико-экономической характеристике изделия. При этом все характеристики имеют одинаковое значение для оценки. При расчете обход вершин многоугольника начинается с произвольной вершины. Для получения положительной величины площади обход ведут против часовой стрелки. Радар конкурентоспособности строится с соблюдением следующих принципов:

•все оценочные показатели имеют одинаковый вес, и круг делится радиальными оценочными шкалами на равные сектора, количество которых равно числу оценочных параметров;

•по мере удаления от круга значение показателя улучшается;

•шкалы на радиальных прямых градуируются так, чтобы все значения показателей лежали внутри оценочного круга;

•нечисловые показатели, например эластичность, эргономичность, оцениваются экспертным путем по 10-бальной шкале;

•наличие какого-либо устройства, например, устройства автоматической смены инструмента, уборки стружки, смазывания, загрузочные устройства и пр., оценивается единицей, лежащей на окружности, его отсутствие – нулем, совпадающим с центром круга.

Таким образом, оценка конкурентоспособности на основе радара позволяет разноразмерные технико-экономические показатели новой техники объединить в один безразмерный интегральный показатель - коэффициент конкурентоспособности.

Достоинством данного метода является его наглядность. При помощи радара можно легко найти слабые стороны оцениваемого изделия. Однако метод имеет большое количество недостатков: сравнение производится относительно идеальной модели, при этом не учитываются конкретные требования рынка; все разноразмерные показатели имеют одинаковую значимость, хотя в реальной жизни это далеко не так. Например, если оценивать конкурентоспособность канцелярских товаров, покупаемых для организаций, то цена может не иметь решающего значения при их приобретении, что нельзя сказать о рынке тех же товаров, продаваемых для частных лиц. Здесь цена будет иметь огромное значение, так как отдельно взятый покупатель будет очень чувствителен к уровню своих расходов (особенно перед началом учебного года), поэтому оценка конкурентоспособности с помощью радара будет не верной. Некоторые показатели входят в состав других показателей

ипоэтому они учитываются несколько раз, что снижает точность оценки. Например, показатель чистой текущей стоимости (ЧТС) рассчитывается с учетом цены, сопутствующих капитальных вложений, себестоимости перевозок, грузоподъемности и других показателей, которые, кроме того, что учитываются при определении ЧТС, являются показателями, которые входят в радар конкурентоспособности и к тому же имеют одинаковую значимость, поскольку в данном подходе все оценочные показатели имеют одинаковый вес. А это не совсем правильно и существенно снижает точность оценки. Кроме того, не по-

© ЕвменчикО.С.

Экономикапредприятия