4.2. Каталоги

В каталогах вы найдете коммерческую информацию: о товарах поставщика, об основных свойствах товара, о ценах и основных условиях поставки. Это красочно оформленные издания с цветными иллюстрациями товаров.

Например:

	в каталоге “Товары и цены” (международный рекламно информационный еженедельник что? где? почем?) вы найдете информацию более чем о 100 наименованиях продуктов питания, реализуемых по России и странам СНГ. Существуют каталоги такого же направления по продаже компьютерной и оргтехнике, автомобилей и запчастей к ним, промышленным товарам.

4.3. Плакаты

На плакатах вы увидите только название фирмы, ее фирменный знак и название товара, вместо текста – короткий лозунг из 3-4-х слов. Сопровождается плакат яркой иллюстрацией.

4.4. Буклеты

В буклете вы найдете информацию об одном изделии или группе изделий.

Главное в буклете - показ товара с помощью фотографий или рисунков при минимуме текстовых и табличных данных. Сложенный буклет удобно пересылать по почте в обычном конверте. Будучи развернутым, буклет превращается в плакат, который вы можно повесить на стену и/или использовать в качестве справочного материала по номенклатуре товаров фирмы и т.п. Особенность буклета - его макет: материал располагается так, что сгибы не пересекают иллюстраций и таблиц.

4.5. Листовки

В листовке вы найдете информацию только об одном товаре, о его достоинствах и наиболее важных технических характеристиках. Т.к. задачей листовки является быстрое распространение сведений о новом товаре, вводящемся на рынок, то вместо фотографий вы увидите штриховые технические рисунки.

4.6. Открытки

Это богато иллюстрированные издания, которые вы можете получить в качестве поздравлений. Задача этих изданий - в ненавязчивой, приятной форме напомнить о существовании контрагента, чтобы поддержать дружеские, неформальные отношения.

5. Экранная информация

5.1. Кино

Кинореклама подразделяется на три группы:

• о потребительских товарах и их свойствах расскажут вам фильмы продолжительностью от 15 сек до 3 мин.;

• о товарах промышленного назначения - фильмы продолжительностью от 3 до 20 мин;

• о предприятии, городах и регионах страны, вырабатывающие экспортную продукцию расскажут фирмы фильмы продолжительностью от 5 до 30 мин расскажут вам .

5.2. Телевидение

рекламные фильмы по телевидению имеют свои особенности. Из них вы сможете узнать проблему потребителя, узнать свойства товара, который поможет решить эту проблему, увидеть демонстрацию разрешения этой проблемы с помощью товара.

5.3. Слайд-проекция и полиэкран

Эти способы передачи информации относят к кинорекламе и обычно ее располагают в выставочных павильонах. Из них вы сможете узнать о товаре и его свойствах, о фирмах реализующие эти товары.

6. Информация по радио

С помощью радиорекламы вы получите информацию о том, что продают, как продают и где продают, т.е. узнаете о новых товарах, их характеристиках, о новых фирмах появившихся на рынке.

Радиореклама считается адресной рекламой, поэтому практически все фирмы используют ее в своей практике.

Среди рекламодателей наиболее популярными радиостанциями являются “Европа плюс”, “Максимум”, “Радио Рокс”, “Радио России”, “Радио России Настальжи”.

7. Наружная реклама

Из наружной рекламы вы почерпнете не много информации: это название фирмы, ее товарный знак, название товара, местонахождение фирмы, краткий лозунг о товаре или фирме. Эта информация размещается в местах большого скопления людей и дают ее, как правило, крупные фирмы.

7.1. Реклама на улицах, площадях, транспортных магистралях:

• Крупногабаритные плакаты,

• Свободно стоящие витрины с товарами,

• Мультивизионные плакаты (три-четыре изображения на гранях трех-четырехгранных призм, синхронно вращаемых электродвигателям) вы можете увидеть в метро, на крышах зданий,

• Электрифицированное панно с неподвижными или бегущими надписями.

• Пространственные конструкции для размещения плакатов малого размера в нескольких плоскостях.

7.2. Реклама на транспорте.

8. Специализированные источники информации

К специализированным источникам информации относятся следующие:

• Специализированная компьютерная база данных – это адресный и телефонный справочник на ПК.

• Справочная информационная система глобальной компьютерной сети “Интернет”. “Интернет” является крупнейшим в мире банком данных. Доступ к нему обеспечивает любой фирме всю необходимую информацию.

• Реестр предприятий – это перечень всех зарегистрированный в районе (городе) предприятий и организаций, из которого можно узнать общие сведения о фирме.

• Эту информацию вы сможете найти в государственных регистрирующих органах (регистрационная палата в Мерии города, налоговая инспекция, пенсионный фонд и др.)

• Статистическая информация в стат. Управлении.

• Специализированные бюллетени, например, бюллетень иностранной коммерческой информации. Из нее вы сможете узнать статистические данные об экспорте, импорте, индексы цен по товарным группам и др. стат. Информацию.

Упражнение 2.

Назовите источники информации о поставщиках.

Дополните представленный перечень.

• Прямая реклама

• Информация в прессе

• ____________________

• ____________________

• ____________________

• ____________________

• ____________________

• ____________________

• ____________________

Ответ на стр.17.