22.Понятие рынка, его основные характеристики. Классификация рынков.
На бытовом уровне рынок - это место, где встречаются продавцы и покупатели с целью купли - продажи или обменатоваров и услуг.
На национальном уровне можно дать следующее определение рынку. Рынок - это совокупность экономических отношений, в которые вступают субъекты (предприятия, учреждения, население), складывающаяся на основе спроса и предложения при ограниченной роли их государственного регулирования.
Под ограниченной ролью государственного регулирования понимается создание государством определённых «правил игры» на рынке с помощью законодательных актов, с целью эффективного функционирования и развития рыночных отношений.
Если политика государства направлена на эффективное развитие рыночных отношений, то оно должно, например, создавать условия для свободной конкуренции и не допускатьмонополизма на рынке.
Существуют следующие основные характеристики рынка:
Изменчивость. Спрос и предложение меняются под воздействием выпуска новых видов товаров, демографических факторов, погодных условий, психологии потребителей, количества и качества рекламы и многих других факторов. В более широком смысле на рынок влияет социально - экономическая,политико - правовая, природно - географическая, научно - техническая и культурно - историческая среда.
Саморегулируемость. Рынок самостоятельно, «автоматически» реагирует на избыток какого-либо товара снижением его цены. Также примером реакции рынка на изменение обстановки может являться уменьшение спроса на старые товары и услуги при появлении новых, которые по своим потребительскимсвойствам превосходят старые, а цена новых такая же или значительно меньшая. Понятие «саморегулируемость» мы должны принять с поправкой на ограниченную регулирующую функцию государства.
Конкуренция. В условиях свободных рыночных отношений конкуренция является основным стимулом повышения качества товаров и услуг и оптимизации их количества на рынке.
Экономическая свобода. Рынок характеризуется свободой выбора субъектами рынка своих контрагентов. Субъекты самостоятельно определяют условия экономического взаимодействия между собой, которые строятся навзаимовыгодной основе. Иными словами: продавцы самостоятельно определяют - какой товар производить, по какой цене и кому его продавать, а потребители, соответственно, решают - у кого, по какой цене и на каких условиях его покупать.
Масштабность. Охарактеризовать рынок можно путём классификации его по географическому принципу. Так, в зависимости от географического фактора выделяют следующие виды рынков:
- Мировой; - Национальный; - Региональный.
Соотношение покупателей и продавцов.
- Монополия; - Монопсония; - Достаточное количество и покупателей и продавцов.
Соотношение спроса и предложения.
- Спрос превышает предложение
- Предложение превышает спрос
- Спрос и предложение уравновешены.
Состав участников рынка.
- Производители - Посредники Потребители
Ёмкость. Под ёмкостью рынка подразумевают способность поглощения конкретным рынком определённого объёма конкретного вида продукции за конкретную единицу времени.
На основе анализа рынка предприятие определяет свою сбытовую и производственную политику, конечной целью которой является стабильное получение прибыли в условиях конкуренции.
Классификации рынков
-
Местный
-
региональный
-
национальный
-
мировой
По субъектам, вступающим в обмен:
-
рынок потребителей
-
производителей
-
промежуточных продавцов
-
государственных учреждений
По объектам обмена:
-
рынки средств производства
-
рынок товаров и услуг
-
финансовый рынок
-
рынок интеллектуальной собственности
По степени конкуренции:
-
конкурентный (совершенная конкуренция)
-
с монополистической конкуренцией
-
олигопольный
-
монополия
С учётом ассортимента:
-
замкнутый
-
насыщенный
-
смешанный
По степени соблюдения законности:
-
легальный (официальный)
-
нелегальный (теневой)
-
чёрный (в некоторых словарях «чёрный» = «нелегальный»)
По степени насыщенности:
-
равновесный (спрос = предложение)
-
дефицитный (спрос > предложение)
-
избыточный (спрос < предложение)
По степени развитости экономической свободы:
-
свободный
-
регулируемый
По характеру продаж:
-
оптовый
-
розничный
23.Измерение рыночного спроса.
Для измерения рыночного спроса используют три показателя: 1) ^ Объём рыночного спроса. Характеризует максимально возможный спрос на тур. услугу ( на уровне региона, на уровне отдельного предприятия. Общее число туристов в год, посетивших Сочи). 2) ^ Ёмкость рынка – объем реализованных на данном рынке товаров за определенный отрезок времени (обычно 1 год) в физических единицах или стоимостном выражении. Кол-во койко-мест, номеров, блюд и т.п. Это реальный или текущий рыночный спрос. 3) ^ Доля предприятия на рынке. Это часть рынка отрасли, на котором предприятие продаёт свой турпродукт. Наиболее практическое значение имеет расчет и прогнозирование показателя текущего рыночного спроса. Исчисление осуществляется в стоимостном выражении: Q=n*v*p,где Q–Текущийрыночныйспрос;
N–Числопокупателейданноготоваранарынкевцелом; V–Числопокупоксовершённоепокупателямизаисследуемыйпериодвремени; P–Средняяценаданноготовара. Q будет выше, чем выше будет n и v.
змерение текущего рыночного спроса осуществляется в 3 направлениях:
- Оценка совокупного рыночного спроса
- Оценка регионального рыночного спроса
- Оценка фактического сбыта и доли рынка.
Совокупный рыночный спрос (total market demand) – общее количество товаров или услуг данного вида, которое может быть приобретено определенной группой потребителей в определенном географическом регионе за определенный период времени в определенной маркетинговой среде при определенном уровне и комплексе маркетинговых усилий индустрии.