- •Маркетинг
- •Тема 1.Маркетинг как концепция управления фирмой в условиях рынка
- •Тема 2.Процесс управления маркетингом. Стратегии маркетинга
- •Тема 3.Система маркетинговых исследований и маркетинговой информации
- •Тема 4.Комплексный анализ и прогнозирование товарных рынков
- •Тема 5.Товар и товарная политика в системе комплекса маркетинга
- •Тема 6.Ассортиментная политика предприятия. Управление ассортиментом
- •Тема 7.Цена и ценовая политика в системе комплекса маркетинга
- •Тема 8.Сбыт и сбытовая политика в системе комплекса маркетинга
- •Тема 9. Система товародвижения и пути повышения ее эффективности
- •Тема 10. Политика продвижения товара на рынок в системе комплекса маркетинга
- •Тема 11.Планирование, организация и контроль маркетинговой деятельности на предприятии
- •Тема 12. Маркетинг во внешнеэкономической деятельности предприятия
Тема 9. Система товародвижения и пути повышения ее эффективности
Товародвижение: понятие и элементы системы товародвижения. Решения о транспортировке и складировании товаров. Управление заказами. Факторы уровня обслуживания. Функции сбытовых агентов, дилеров. Способы товародвижения. Товародвижение и управление логистикой. Территориальные права. Пути снижения издержек при товародвижении. Три стратегии управления объемом товара. Пути снижения издержек при товародвижении. Три стратегии управления объемом запасов.
Семинарское занятие:
Вопросы для обсуждения:
Значение товародвижения в снижении издержек обращения предприятия.
Разработка эффективной системы товародвижения.
Литература:
Годин, А. М. Маркетинг : учебник / А. М. Годин. – М. : Дашков и К, 2005.
Кузьмина, Е. Е. Теория и практика маркетинга : учебник / Е. Е. Кузьмина. – М. : КноРус, 2005.
Слиньков, В. Н. Практический маркетинг : учеб. пособие / В. Н. Слиньков. – Киев : КНТ, 2005.
Практическое занятие:
Деловая игра «Предпринимательство и маркетинг» – этап 3: “Разработка комплекса маркетинга: организация системы товародвижения”
Задачи:
1. Принять решение о транспортировке грузов и о складировании;
2. Проанализировать поставщиков товаров, составить их перечень и дать характеристику.
Работа с учебными элементами:
1. «Поиск информации о поставщиках».
2. «Ведение учета информации по заявкам».
3. «Ведение учета информации по заключенным договорам».
Тема 10. Политика продвижения товара на рынок в системе комплекса маркетинга
Классификация методов и средств стимулирования реализации продукции.Система ФОССТИС: формирование спроса и стимулирование сбыта. Связь методов ФОССТИС с ЖЦТ. Деятельность ФОССТИС по отношению к потребительским и производственным товарам. Каналы распространения посланий ФОССТИС. Определение объема необходимых ассигнований на ФОССТИС. Реклама как составная часть маркетинговой деятельности (имидж-реклама, стимулирующая реклама, реклама стабильности, стадия внедрения товара и т.д.) и их цели. Правовые основы рекламной деятельности. Закон «О рекламе», его основные положения. Планирование рекламной кампании. Рекламные средства и принципы их выбора.Виды и средства рекламыМетоды ведения рекламы. Эффективность рекламы. Сущность брендинга, директ-маркетинга, паблик-рилейшнз. Фирменный стиль и его значение на внешнем рынке. Товарный знак, логотип, фирменный блок, фирменный цвет, комплект шрифтов. Разработка рекламного слогана и текста. Разработка художественного оформления. Реклама и мультимедиа технологии. Рекламные компании и их классификация.Формы краткосрочногостимулирования сбыта. Методы и средства стимулирования сбыта. Выставки и ярмарки, их значение. Рекламная работа во время участия в выставках и ярмарках. Распродажи, конкурсы, лотереи и другие мероприятия СТИС. Некоммерческая реклама:Паблик рилейшинс и товарная пропаганда, паблисити. Общественные действия, направленные на регулирование маркетинга. Принципы взаимоотношений общества и маркетинга.Методы персональных продаж.
Семинарское занятие:
Вопросы для обсуждения:
Система формирования спроса и стимулирования сбыта.
Виды и средства рекламы.
Паблик рилейшнз и товарная пропаганда.
Методы персональных продаж.
Литература:
Багиев, Г. Л. Маркетинг : учебник / Г. Л. Багиев. – СПб. : Питер, 2005.
Беляев, В. Н. Маркетинг : основы теории и практики : учебник / В. Н. Беляев. – М. : КноРус, 2005.
Кузьмина, Е. Е. Теория и практика маркетинга : учебник / Е. Е. Кузьмина. – М. : КноРус, 2005.
Слиньков, В. Н. Практический маркетинг : учеб. пособие / В. Н. Слиньков. – Киев : КНТ, 2005.
Практическое занятие:
Деловая игра «Предпринимательство и маркетинг» – этап 3: “Разработка комплекса маркетинга: политика продвижения товара”
Задачи:
Выбрать рекламные средства, целевые сегменты;
Разработать бюджет рекламы;
Разработать рекламное объявление для СМИ;
Разработать рекламное сообщение по радио на 2 мин.
Работа с учебным элементом:
«Организация рекламной кампании».