- •1. Ключові визначення екологічного маркетингу.
- •2. Стимулювання збуту екологічно чистих товарів, його цільові аудиторії.
- •3. Характеристика стадій життєвого циклу товару.
- •7. На думку Скрипчука п. М., екологічний маркетинг покликаний виконувати такі функції:
- •8. Етапи процесу ціноутворення.
- •9. Особистий продаж та його переваги.
- •11. Поняття “Зеленого маркетингу”.
- •12. Етапи розвитку маркетингу
- •14. Види сегментації споживчого ринку.
- •16. Основні групи екомаркування упаковки.
- •17. Принципи екологічної освіти.
- •20. Участь працівників служби маркетингу в інноваційному продуктовому проекті.
- •21. Екологічно чистий продукт та критерії його розпізнання
- •23. Інтенсивний, ексклюзивний та вибірковий розподіл.
- •24. Гуртова торгівля через посередницькі організації та встановлення комерційних контактів.
- •25. Ієрархія потреб Маслоу.
- •26. Характеристика видів маркетингу.
- •27. Метод ціноутворення на основі рівня попиту.
- •29. Роль реклами в стимулюванні збуту екологічно чистої продукції.
- •31. Концепції екологічного маркетингу.
- •33. Основні завдання гуртової торгівлі екологічно чистими товарами.
- •36. Знаки міжнародного екомаркування.
- •37. Концепції екологічного маркетингу (питання 31)
- •38. Джерела ековитрат та механізми їх регулювання.
- •45. Завдання екологічного маркетингу у сфері послуг в Україні.
- •51. Етапи планування екологічно чистого асортименту.
- •67. Є в 14-ї
- •75. Механізм розрахунку поточної ціни екологічно чистого товару.
14. Види сегментації споживчого ринку.
1. Географічна сегментація — спосіб поділу ринку на групи споживачів за географічними ознаками. Цей метод найбільше ефективний у випадку розходжень культур, екологічного законодавства або кліматичних умов у регіонах збуту, що мають принципове значення для використання екологічно чистої продукції.
2. Демографічна — спосіб поділу ринку на групи споживачів за ознаками статі, віку, національністю, складом сім’ї, річним прибутком, віросповіданню та ін (наприклад, за дослідженнями Ж. Оттман, найактивнішими споживачами екологічно чистої продукції є жінки, у віці ЗО—40 років, з дітьми, із середніми та вище середніх доходами, що стурбовані майбутнім своєї родини).
3. Геодемографічна — спосіб поділу ринку на групи споживачів, виходячи із статистичних даних про чисельність населення в регіональному розрізі, або досліджень про чисельність екологічно свідомих споживачів у деякому регіоні.
4. Психографічна сегментація — спосіб поділу ринку на групи споживачів залежно від їхньої приналежності до суспільного класу, способу життя і характеристикам особистості.
5. Сегментація за типом поведінки — групування споживачів за їх мотивами при здійсненні покупок, інтенсивності споживання екологічно чистої продукції, відношення до екологічної продукції.
6. Сегментація за видом екологічно чистої продукції — спосіб розподілу ринку за функціональними і технічними параметрами виробленої продукції. Цей вид є похідним від сегментації за групами споживачів, оскільки виділення сегментів за окремими параметрами виготовленої продукції являє собою врахування в іншій формі запитів і переваг споживачів.
7. Сегментація за фірмами-замовниками екологічно чистої продукції — спосіб розподілу ринку засобів виробництва та предметів праці з врахуванням специфічних екологічних проблем замовника в галузі із закупівлі, а також умов оплати, методів розрахунку, централізації і децентралізації постачання засобів виробництва і предметів праці.
8. Сегментація за основними конкурентами — спосіб розподілу ринку за виробниками як екологічно чистої, так й іншої аналогічної продукції. Як критерії виступають: види потреб, які задовольняються продукцією конкурентів і організація ними збутової діяльності.
15. Типи “зелених” компаній.
16. Основні групи екомаркування упаковки.
♦ знаки, що закликають до збереження природного середовища,
♦ знаки, які використовуються для позначення екологічності предметів,
♦ знаки, що відображають небезпечність предмета для довкілля.
Знаки, що закликають до збереження природного середовища трапляються на упаковці споживчих товарів і їх зміст зводиться до закликів не смітити, підтримувати чистоту та здавати відповідні предмети для вторинної переробки
Такі знаки можуть використовувати за основу зображення, які застосовуються для позначення екологічності предметів. Знаки "Ресайк- лінгу" ставлять на виробах США, зокрема на предметах, які піддаються переробці та на предметах, виготовлених з вторинної сировини.
Знаки, які використовуються для позначення екологічності предметів в цілому або окремих властивостей. Наприклад, знак "Блакитний янгол", який вперше з'явився в Німеччині близько 20 років тому означає, що продукт є екологічно чистий. Центральна його фігура запозичена з емблеми Програми ООН з охорони довкілля.