4. Потребности, блага, полезность. Совокупная и предельная полезность. Закон убывающей предельной полезности блага

Потребитель, выходя на рынок, хочет приобрести определенное количество товара или услуги для того, чтобы удовлетворить свои потребности. При этом он ориентируется на особенности товаров удовлетворять потребности и приносить удовлетворение.

Каждый потребитель решает для себя три вопроса: что купить? Сколько купить? Хватит ли денег на покупку?

Потребность – это внутренние стимулы деятельности людей. Это состояния неудовлетворения, которое человек хочет что-то изменить, или удовлетворения, когда он хочет продолжить.

По Маслоу все потребности делятся на пять групп.

1. Физиологические потребности, удовлетворение которых необходимо для выживания.

2. Потребности в безопасности и защищенности: включают потребности в защите от физического и психологического насилия со стороны внутренней среды и уверенность, что физиологические потребности будут удовлетворены и в будущем.

3. Социальные потребности – это понятие, включающее чувство принадлежности к чему-либо или кому-либо, ощущения. Что тебя принимают другие.

4. Потребность в уважении включает потребность в самоуважении, компетентности, признании.

5. Потребность в самовыражении - это потребность в реализации своих потенциальных возможностей и росте как личности.

В каждый конкретный момент времени человек будет стремиться удовлетворять те потребности, которые для него являются наиболее важными.

Благо – это товары, услуги и социально-экологические условия, которые удовлетворяют потребности людей.

На основе вышеизложенного сформулируем основные правила эластичности спроса (факторы ценовой эластичности спроса)

1. Наличие товаров заменителей. Чем больше заменителей, тем спрос эластичней.

2. Удельный вес затрат на данный продукт в бюджете потребителя. Чем больше места занимает продукт в бюджете потребителя, тем спрос эластичен.

3. Необходимость товара для потребления. Спрос на предметы необходимости – эластичен, роскоши – неэластичен.

4. Фактор времени. Спрос на продукт обычно тем эластичен, чем длиннее период времени для принятия решений.

Потребители могут получить столько определенных товаров и услуг, сколько они пожелают. При этом чем большее количество продукта приобретают потребители, тем меньше их стремление к получению дополнительных единиц этого же продукта.

Экономисты выдвинули идею, согласно которой определенная потребность может удовлетворяться следующими друг за другом единицами товара в соответствии с законом убывающей предельной полезности. Он базируется на понятии полезности.

Любой продукт обладает полезностью, если он способен удовлетворить потребности.

Полезность - это способность товара или услуги удовлетворить потребность, или удовлетворение (удовольствие), получаемое потребителем от потребления товара или услуги. Но полезность и польза не являются синонимами.

Существует также понятие предельной полезности. Под предельной полезностью имеют в виду добавочную полезность, или удовлетворение, извлекаемое потребителем из одной дополнительной единицы конкретной продукции.

За относительно короткий промежуток времени, в течение которого вкусы потребителей не изменяются, предельная полезность каждой последующей единицы продукции будет падать. Это произойдет потому, что потребность в этом конкретном продукте будет постепенно удовлетворяться, или «насыщаться».

Падение предельной полезности по мере приобретения потребителем дополнительных единиц определенного продукта известно под названием закона убывающей предельной полезности.

Закон убывающей предельной полезности утверждает, что, начиная с определенного момента, дополнительные единицы каждого продукта будут приносить потребителю постоянно уменьшающееся добавочное удовлетворение. Поэтому продавцы вынуждены понижать цены для того, чтобы побудить потребителя к увеличению покупок такого продукта.

Хотя полезность - понятие субъективное и не поддается точному количественному измерению, всё же предположим, что мы умеем измерять степень удовлетворения потребности в единицах, которые будут называться «ютилями» (условная единица измерения полезности продукта).

Тогда можно показать взаимосвязь между количеством приобретаемой продукции и соответствующей добавочной полезностью, извлекаемой из каждой последующей единицы продукции.

Введем также понятие «совокупная полезность», которая определяется суммированием показателей предельной полезности.

Правило максимизации полезности заключается в таком использовании денежного дохода потребителя, при котором последняя денежная единица, затраченная на приобретение каждого вида продуктов, приносила бы одинаковую добавочную, или предельную, полезность.

Выполнив это правило, потребитель будет находиться в состоянии равновесия.

В математической форме правило максимизации полезности выглядит следующим образом:

,

где MU_A и MU_В – соответственно предельные полезности продукта А и продукта В, ютилей;

Р_А и Р_В – цены продуктов А и В, грн.

И, безусловно, потребитель должен полностью истратить имеющийся доход. При любом изменении набора приобретаемых товаров полезность снизится.