МВА КЛ Тема 5

Цели предприятия:

• Защита своих позиций

• Борьба с конкурентами

• Завоевание новых рынков

• Выход на рынок с новым товаром

• Быстрая компенсация затрат

• Стабилизация доходов

Ценовые инструменты

• Сохранение установленного уровня цен

• Повышение уровня цен

• Снижение уровня цен

• Изменение уровня цен (поступательно или скачкообразно)

Ценовые стратегии на внешнем рынке.

• Стратегия возмещения полных издержек

• Стратегия «снятия сливок»

• Стратегия прорыва или проникновения на рынок

• Стратегия связанного ценообразования

• Стратегия престижных цен

• Стратегия ценовой дифференциации

• Стратегии установления цен в рамках товарной номенклатуры

• Стратегия ценового выравнивания

• Стратегия трансфертных цен