В Греции рекламные надписи выбивались на камнях, гравировались на металле и костях, вырезались на дереве.

В Древнем Риме рекламные объявления помещались на специально выстроенных стенах «амбумсах», на стенах жилых домов.

Важнейшим средством распространения информации и рекламы в государствах Древнего Мира являлся так называемый «институт глашатаев» - один из древних установлений государственной власти. Основным видом рекламных сообщений были устные официальные и фольклорные тексты. По мере изобретения письма реклама начинает выступать в форме письменного текста.

Новый скачок в развитии рекламы начинается с появлением книгопечатания.

Изобретение Иоганном Гуттенбергом печатного станка в 1450 году ознаменовало начало эпохи становления средств массовой коммуникации. На протяжении 115 века типографские предприятия распространяются по всей Европе.

В 1500 году в Европе работало более 200 типографий. Книги печатались во всех европейских странах. Этот процесс был назван третьей мировой информационной революцией и имел важные последствия для развития рекламной деятельности.

16 век вошел в историю таким событием как развитие многотиражной печати и издательской деятельности. Печатная реклама впервые появилась в Англии в 1473 г. Во второй половине 17 века в Англии стала выпускаться еженедельная коммерческая газета «Меркурий».

В 1631 г. появилась печатная реклама во Франции в «Газет де Франс». С 1725 г. в Сев. Америке стала выходить полу коммерческая газета, с 1787 г. – «Ежедневные ведомства», отводившие рекламным объявлениям значительные части своих газетных полос.

Появляются новые формы рекламирования. Распространение выставок-ярмарок и салонов было новым веянием для Европы конца 19 века. Первая парижская ярмарка состоялась в 1904 году, в ней приняли участие 486 представителей.

Рекламное дело в Росси прошло в определенной степени две стадии становления и развития рекламы. Так, уже в 10-11 вв. русские купцы прибегали к разнообразным приемам рекламирования своих товаров. Обычно приглашали, за определенную плату, зазывалу, который, находясь возле лавок, громко извещал о достоинствах товара и его владельца тоже.

В начале 19 столетия в Москве впервые состоялась дешевая распродажа залежалых товаров. Этой распродаже сопутствовал успех, так такие распродажи стали использовать и в других городах. В это время в России появилось и еще одно торговое нововведение: ежегодная ярмарка. Ярмарки всегда были праздничны, проводились, «как правило», в осенний период. Их характеризовала шумная и красочная реклама, фейерверк.

На Нижегородской ярмарке впервые начали заключать торговые сделки между купцами и покупателями. Естественно, такая широкая торговля явилась толчок в развитии рекламы.

В 19 веке получает «место под солнцем» печатная реклама товаров. Распространение получило размещение рекламных листов и плакатов на круглых тумбах, установленных во многих городах.

Реклама появилась на трамваях. Мальчишки на улицах вручали прохожим календари-прейскуранты.

В Петербурге появились журналы с рекламой: «Торговля», «Торговля и жизнь» и т.д.

После октябрьских событий 1917 г. содержание и задачи рекламы изменились. Одним из первых декретов советской власти реклама была монополизирована государством, предприниматели лишались возможности расширять свой бизнес за счет рекламы.

Публикация рекламы была объявлена исключительным правом рабоче-крестьянского правительства и местных Советов рабочих солдатских и крестьянских депутатов.

После войны реклама в России получила определенное развитие. Появились рекламные агентства «Связь», «Рекламтранс» и другие.

Бурное развитие рекламы появилось во время НЭПа.

Советское государство преуспело, прежде всего, в области политической рекламы, т.е. навязывании определенных идей населению. Российская реклама в настоящее время тесно связана с состоянием экономики. Во весь рост встала проблема совершенствования рекламных воздействий.

Во многих случаях современная реклама не учитывает определенного менталитета данного района, не изучена достаточно психология потребителя.

Реклама как один из видов деятельности по формированию и стимулированию спроса зародилась на территории Казахстана еще в древнейшие времена. Казахстан в данном случае не является исключением. Наибольшее оживление в сфере рекламы приходиться на средневековье. В это время через земли современного Казахстана проходили торговые транспортные коммуникации, одной из которых являлся Великий Шелковый путь. На протяжении всего этого пути крупные города были местами активного обмена между Востоком и Западом. Возникали и процветали ярмарки. Но это все-таки была не реклама в современном ее понимании. С 1830 года после присоединения Казахстана к России и до 1991 года, история рекламной деятельности нашей страны идет параллельно с историей России, а позже СССР. Период расцвета НЭПа ознаменовался увеличением потока товаров широкого потребления и расцветом рекламной деятельности. К сожалению Не сохранилось никаких данных о наличии и работе рекламных агентств. Вероятнее всего их не существовало, а вся рекламная продукция поступала из более развитых в промышленном отношении районо СССР.

В первые послевоенные годы Казахстан был уже республикой развитой промышленной базой, и рекламная деятельность имела прочную основу.

Первая организация, занимающаяся производством рекламной продукции, появилась в Казахстане в 1951 году и называлась «реклама и торговое оборудование». Период государственной монополии наложил свой отпечаток и на рекламу. Характерной чертой того периода являлось то, что она использовалась как средство идеологической пропаганды и орудие агитационных мероприятий.

Эпоха «перестройки» стала периодом реформирования экономической системы Советского Союза. В Казахстане этот период условно можно обозначить как время с 1989 года, когда появились первые рекламные кооперативы, до 1992 года, когда Казахстан полностью вышел на самостоятельное рыночное развитие.

В это время впервые появились предприятия и специалисты, занимающиеся рекламной деятельностью профессионально. Основная часть агентств сосредотачивалась в Алматы, и там первым сложился столичный рынок рекламы. В Караганде уже были зарегистрированы и действовали несколько агентств («Виза», «Аврора», «Елена»), но их число было невелико. Спрос на услуги формировали скорее сами энтузиасты-рекламщики, нежелизаказчики. В 1993 году в Казахстане начался этап бурных рыночных преобразований, к 1998 году в Республике сложились полноценные рыночные условия и сформировалась новая модель социально-экономических отношений. Этот же период можно считать периодом развития рынка рекламы.

Активно возникающие новые отечественные производители нуждались в продвижении своего товара, приходящие мировые бренды привносили разнообразные виды собственного рекламного обеспечения. Потребители, столкнувшиеся с невиданным ранее разнообразием марок, охотно пользовались помощью рекламы. За это время реклама в Казахстане освоила все в той или иной степени известные виды деятельности, рекламные услуги оказывались во всех регионах. Создалась единая национальная сеть распространения рекламы. Заказ, невозможный к исполнению в одном городе, передавался в другой уже самими рекламщиками, поддерживающими свои внутренние корпоративные контакты. Республиканские и местные газеты не только начали размещать рекламу, но и стали напрямую зависеть от ее наличия. Бюджет СМИ и само их существование определялись привлекательностью для рекламодателя. Впервые были проведены широкомасштабные акции вроде розыгрышей Вимпекса и раздачи призов Кока-Колы, столь потрясшие неизбалованныхграждан.

Сформировались и стабильно действуют различные каналы распространения рекламной информации, сложилась сеть альтернативного распространения независимых СМИ. Заказчики рекламы перешли к долгосрочному планированию рекламной стратегии и, соответственно, долгосрочным отношениям с рекламопроизводителями.

Сегодня многие предприятия имеют специализированные отделы и проводят долгосрочные рекламные компании. Не редкость создание рекламных концепций для продвижения новых проектов. На самом рынке рекламы произошло перераспределение игроков и действуют как специализированные, так и полноцикловые агентства.

Казахстанская реклама на этом этапе ежегодно удваивала свой объем и стала одной из самых динамично развивающихся и передовых отраслей. При этом она оставалась деятельностью «вне закона», поскольку «Закон о рекламе» был принят только в последних числах2003года. Сформировались и стабильно действуют различные каналы распространения рекламной информации, сложилась сеть альтернативного распространения независимых СМИ. Заказчики рекламы перешли к долгосрочному планированию рекламной стратегии и, соответственно, долгосрочным отношениям с рекламопроизводителями. Главным признаком глобализации является унификация требований и единый стандарт качества на рекламную продукцию. Реклама моющего средства «Фэйри» с национальным колоритом, активное присутствие мировых брендов (от Кока-Колы до Тойоты), использование национальными рекламодателями приемов персонального воздействия на потребителя (лотереи, дисконтные карты, клубы покупателей и т. д.) – все эти элементы мировой рекламы используются в повседневной практике рекламистов Казахстана. Сегодня реклама в Казахстане стала полноправным участником рыночных отношений и частью общемировой индустрии рекламы.

Тема № 2. Теоретические основы рекламной деятельности.

С помощью рекламы формируется определенное представление покупателя о потребительских свойствах товара. Реклама осуществляется во имя главного экономического интереса производителя или посредника, что определяется ее целью.

Целями рекламы могут являться:

- увеличение товарооборота;

- распространение или усиление имиджа товара, фирмы;

- ознакомление с товаром.

В туристском бизнесе от рекламы требуется выполнение следующих задач:

1. с ее помощью любая составляющая туристской услуги должна иметь осязаемый вид, чтобы потенциальному потребителю было понятно, что ему предлагается;

2. реклама должна обещать выгоду или решение проблемы;

3. реклама должна указывать на отличие продукта от продукта ее конкурентов;

4. реклама должна капитализироваться с помощью устного распространения.

Маркетинговые исследования.

Маркетинговые исследования представляют собой сбор, обработку и анализ данных с целью уменьшения неопределенности, сопутствующей принятию маркетинговых решений. Грамотное, профессиональное проведение маркетинговых исследований позволяет туристскому предприятию объективно оценить свои рыночные возможности и выбрать те направления деятельности, где достижение поставленных целей становиться максимально возможным с минимальной степенью риска и большей определенностью.

Нужно отметить, что рекламные исследования являются разновидностью маркетинговых. Более того, исследования по данным направлениям осуществляются параллельно, в рамка единой системы.

Основными направлениями рекламных исследований являются: Анализ результатов предыдущей рекламной деятельности туристского предприятия является, по сути дела, исходным пунктом всей его рекламной работы в перспективе. Анализ дает возможности определить слабые и сильные стороны рекламы. Это позволяет в дальнейшем избежать повторения ошибок и закрепить положительный опыт. Оценивается эффективность воздействия рекламы на потребителя, а также ее основные параметры и характеристики: сроки, виды, содержание, средства распространения и т.д.

Исследование потребителя туристских услуг ставит своей целью выявить наиболее вероятные группы потенциальных туристов, на которых целесообразно направить рекламу с учетом их демографических, экономических, социальных и психологических характеристик особое внимание уделяется изучению мотивации туристского спроса

Реклама в туризме

Реклама самый действенный инструмент в попытках туристского предприятия донести информацию до клиента, привлечь внимание к предлагаемым услугам, создать положительный имидж предприятию. И мировой практики видно, что сфера туризма является одним из крупнейших рекламодателей. Отличительные черты рекламы в сфере туризма определяется как спецификой этой рекламы, так и особенностями туристской индустрии и ее товара, т.е. туристского продукта, а именно:

1. Реклама имеет неличный характер, информация доносится до клиента не лично от сотрудника, а через посредника (СМИ и т.д.)

2. Односторонняя направленность. Реклама фактически ориентирована только в одном направлении от рекламодателя к адресату. Сигналы обратной связи поступают в форме приобретения или отказа от туристского продукта.

3. Неопределенность с точки зрения измерения эффекта это продолжение предыдущей особенности, обратная связь в рекламной деятельности носит вероятностный характер, факт приобретения туристского продукта зависит от большого количества факторов, часто не имеющих прямого отношения к рекламе, носящий субъективный характер и практически неподдающийся формализации.

4. Общественный характер. Туристская реклама несет особую ответственность за достоверность, правдивость, точность предаваемой через нее информации.

5. Информационная насыщенность. Туристские услуги, не имеющие материальные формы и постоянного качества, нуждаются в таких функциях рекламы, как пропаганда и информативность.

6. Броскость и убедительность. Необходимо использовать наглядные средства, обеспечивающие наиболее полное представление об объекте туристского интереса.

Реклама очень сильно воздействует на потребителя, но только реклама может служить гарантией рыночного успеха. Без тесной связи с другими элементами комплекса маркетинга реклама сама по себе мало эффективна, но и способна привести к отрицательным результатам.

Законы рекламы, которые справедливы и в отношении туристской рекламы:

1. Реклама стимулирует продажу хорошего товара и ускоряет провал плохого.

2. Реклама, называющая тот отличительный признак товара, который содержится в незначительных количествах и который сам потребитель не в состоянии увидеть, помогает установить тот факт, что данный признак практически отсутствует, и тем самым ускоряет процесс провала товара.