- •Тема 1. Понятие, сущность и функциональная направленность рекламы в туристском бизнесе.
- •В Греции рекламные надписи выбивались на камнях, гравировались на металле и костях, вырезались на дереве.
- •1.1.4. Цели и задачи рекламы
- •Тема 3. Развитие и особенности рекламного процесса.
- •Тема 4. Основные каналы распространения современной рекламы.
- •Тема 5. Виды туристской рекламы.
- •5.5. Классификация по признаку сконцентрированности на определенной аудитории.
- •Тема 6. Основы разработки рекламного сообщения.
- •Тема 7. Выставки и ярмарки – один из главных каналов распространения туристской рекламы.
- •Тема 8. Организация и планирование рекламной компании.
- •8.1. Рекламная компания – понятие, цели.
- •8.2.Классификация рекламных компаний.
- •8.3. Этапы подготовки и проведения рекламной компании.
- •1 Этап – разработка мероприятий содержательно и организационного порядка по подготовке рекламной компании:
- •2 Этап – осуществление рекламной компании:
- •3 Этап – подведение итогов рекламной компании и измерение ее эффективности:
- •Тема 9. Концепция деятельности туристской фирмы и ее имидж как средство рекламы в туристском бизнесе.
- •План практических занятий по дисциплине перечень теоретических вопросов (вид контроля - практикум)
Тема 5. Виды туристской рекламы.
По мере развития маркетинга рекламная деятельность становится более сложной, многоуровневой и многоструктурной. В то же время в мировой и отечественной практике отсутствует единая классификация видов рекламы, что затрудняет осуществление маркетинговых коммуникаций. Один из возможных вариантов классификации, который может быть полезен для практической деятельности, представлен в таблице
Классификация видов туристской рекламы
Признак классификации |
Вид рекламы |
1 |
2 |
Объект рекламирования |
Товарная Престижная |
Направленность |
Реклама возможностей Реклама потребностей |
Характер и особенности рекламного обращения |
Информативная Убеждающая Напоминающая |
Способ воздействия на целевую аудиторию |
Рациональная Эмоциональная |
Сконцентрированность на определенном сегменте |
Селективная Массовая |
Охватываемая территория |
Локальная Региональная Общенациональная Международная |
Источник финансирования |
От отдельной туристской фирмы Совместная |
Средства распространения |
В прессе Печатная Аудиовизуальная Радио- и телереклама Рекламные сувениры Прямая почтовая Наружная Выставки и ярмарки Компьютеризованная |
5.1. В зависимости от объекта рекламирования можно говорить о двух основных видах рекламы: товарной и престижной.
Основная задача товарной рекламы – формирование и стимулирование спроса на туристский продукт. Такая реклама информирует потенциальных клиентов о достоинствах продукта, пробуждает интерес и содействует его продаже.
Престижная, или имидж – реклама, представляет собой рекламу достоинств, выгодно отличающих фирму от конкурентов. Ее цель – создание у общественности, прежде всего среди активных и потенциальных клиентов, привлекательного имиджа, вызывающего доверие к туристскому предприятию и предлагаемым им услугам. Направления имидж – рекламы необходимо координировать с мероприятиями по пропаганде.
5.2. В зависимости от характера и особенностей рекламного обращения различают информативную, убеждающую и напоминающую рекламу.
Основной задачей информативной рекламы является доведение до потенциальных клиентов информации о фирме, услугах, их характеристиках, достоинствах, нововведениях.
Убеждающая – наиболее агрессивный вид рекламы, основные задачи которой состоят в последовательном убеждении потенциальных клиентов в преимуществах рекламируемого продукта, формировании желания приобрести именно его, а не продукты конкурентов, поощрении факта покупки и т.д.
Напоминающая реклама предназначена для поддержания осведомленности клиентов о существовании определенного продукта (фирмы) на рынке и о его (ее) характеристиках
5.3. По направленности различают рекламу возможностей и рекламу потребностей туристской фирмы.
Реклама возможностей призвана информировать целевые аудитории о возможностях предприятия в области предоставления туристских услуг. Ее адресатами могут быть как юридические, так и физические лица.
Юридические лица могут быть заинтересованы в услугах фирмы по организации отдыха своих сотрудников, деловых и спонсорских поездок. Физические лица на основе получаемой информации делают выбор вида туризма, маршрутов, направлений и продолжительности поездок в соответствии с собственными мотивами и финансовыми возможностями. Реклама возможностей должна не только проинформировать, но и заинтересовать клиентов, убедить их в надежности и безопасности поездки, гарантиях высококачественного обслуживания.
Реклама потребностей предназначена для информирования деловых партнеров о существовании фирмы и ее потребностях, в чем-либо. С помощью такой рекламы туристская фирма решает задачи привлечения посредников, найма на временную или постоянную работу сотрудников, поиска и продажи материально – технических ресурсов (помещений под офисы, транспортных средств, мебели, оргтехники и т.д.)
.5.4. По способу воздействия на целевую аудиторию следует различать рациональную и эмоциональную рекламу.
Рациональная реклама информирует, обращается к разуму потенциального клиента, приводит доводы, чаще всего в словесной форме, для его убеждения.
Эмоциональная реклама обращается к чувствам, эмоциям, воспоминаниям, воздействует через ассоциации. Ее излюбленное средство – иллюстрации и в меньшей степени – звук.
Многие рекламные обращения представляют собой различные комбинации названных видов.