Тема 25. Дизайн послевоенной эпохи в Европе

(органические дизайн, Ульмская школа и неофункционализм.

Послевоенный дизайн в Европе. Органический дизайн. Ульмская школа и

послевоенный дизайн в Германии. Особенности дизайна фирмы «Браун» и

неофункционализм. Итальянский дизайн. Стиль «Оливетти». Американский

дизайн 1940 - 50-е гг.

Тема 26. Дизайн и поп-культура.

Поп-культура. Радикальный дизайн. Анти-дизайн. Оп-арт в дизайне. Футу-

ристический дизайн. Предметная среда эпохи освоения космического про-

странства.

Тема 27. Советский дизайн j 950 — j970-х гг. Эксперементальный дизайн.

Сенежская студия. Комплексные культурно-экологические проекты благоус-

тройства территорий. Первые выставки молодых дизайнеров в музее Мая-

ковского. ВНИИТЭ. Поиск новой тематики объектов. Основные концепции

экспериментального моделирования. Кинетическое искусство. (Группы:

«Движение», «Мир», «Арго». Проекты; Б.Стучебрюкова, Л.Нусберга,

В.Колейчука, Ф.Инфанте). Структурно-геометрические формы. (Бондар,

Пушкарев, Гамаюнов). Роль материала, фактуры и сюжета. (Ермолаев и

группа ТАФ).

Тема 28. Дизайн в эпоху постмодернизма.

Дизайн в эпоху постмодернизма. Стиль группы «Мемфис» и «новый ди-

зайн». Итальянский стиль в современном дизайне. Направления и особенно-

сти современного американского дизайна. Феномен японского дизайна.

«Метаболизм». Развитие информационных технологий и направления ди-

зайна. Творчество крупных современных дизайнеров (3-5 по выбору). Акту-

альные направления современного дизайна.

Литература:

1. Аронов В.Р. Дизайн и искусство. - Москва, 1984

2. Воронов Н.В. Очерки истории отечественного дизайна. (ЧастьI и

Часть 2 - Москва, 1997 - 1998

3. Дижур А.Л. Дизайн в капиталистических странах. - Москва, 1968

4. Лакшми Бхаскаран. Дизайн и время. lCni.ni и и.нцктлепия в совре-

менном искусстве и архитектуре). - Москва, «Арт-Родник», 2007

5. Дизайн США. (под ред. Хорриган Б.), - Манила, 1989

6. Глазычев В. Дизайн как он есть. (Издание 2-е) - Москва, «Европа»,

2006

7. Ефимов А.В. и др. Дизайн арчи i смурной среды: Учебное пособие

для вузов. - Москва, «Архитектура-

8. Колейчук В.Ф. Кинетизм. (Новое искусство 20 век) - Москва, «Га-

ларт», 1994

9. Лаврентьев А.Н. История дизайна: Учебное пособие. - Москва,

«Омега-Л», 2005

10. Михайлов С. История дизайна. Том 1-2: Учеб. для вузов. - Москва,

2004

11. Михайлов С. Кулева Л. Основы дизайна. — Москва, 2002

12. Михайлов СМ., Михайлова А. С. История дизайна: краткий курс. —

Москва, 2004*

13. Нельсон Дж. Проблемы дизайна. - Москва, 1971

14. Рунге В.Ф. История дизайна науки и техники, (книга первая) -

Москва, 2006

15. Рунге В.Ф. История дизайна науки и техники, (книга вторая) —

Москва, 2007

16. Рунге В.Ф., Сепьковскпй В.В. Основы теории и методологии ди-

зайна. Учебное пособие. - Москва, «МЗ-Пресс», 2003

17. Русский графический дизайн 1880 - 1917. // Черневич Е., Аникст

М., Бабурина 11., - Москва, «Внешсигма», 1997.

18. Хан-Магамедои СО. Пионеры советского дизайна. - Москва, «Га-

ларт», 1995

19. Хрестоматии но дизайну. - Тюмень: Институт дизайна, 2005

20. Черневич Е.В. Язык графического дизайна. - Москва, ВНИТЭ,

1975

10. Сэндиджч А., Фрайбурге В., Ротцолл К. Реклама: Теория и прак-

тика. - М, прогресс, 1999

11. «Наружка». // Журнал. - М., 2002, 2003, 2004гг.

12. Ученых М. и др. Креативные стратегии в рекламе. Изд-во МГУ, -

М., 2004

Специальные дисциплины

3. ДИЗАЙН И РЕКЛАМНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ

(включает в себя вопросы по PR-технологиям, Техно-

логиям наружной рекламы)

Тема 29. Проектная деятельность как область знания и сфера профессио-

нальной деятельности.

Определение, содержание и функции дизайнера в рекламе. Широта образо-

вания и культурного уровня дизайнера как - залог успеха. Значение PR и

связи с заказчиком. Структура рекламных агентств и предприятий наружной

рекламы и их профессиональная деятельность, в том числе в Москве и Мос-

ковской области. Место и роль рекламы в гражданском обществе и рыноч-

ной экономике. Социальные, экономические и психологические особенности

рекламного проектирования.

Тема 30. Средства распространения рекламы.

Средства распространения рекламы. Реклама в прессе, печатная реклама,

радио- и телереклама, наружная реклама, компьютерная реклама, реклама в

кино, рекламные сувениры. Выбор средств распространения рекламы в зави-

симости от поставленной маркетинговой задачи.

Тема 31. Основы разработки рекламных текстов. Креатив в рекламе.

Творческая концепция и новаторство в рекламе. Зависимость языка рекламы

от целевой аудитории. Рекламное сообщение, его структура. Аргументация и

логика. Текст печатной рекламы. Основные композиционные элементы рек-

ламного текста: заголовок, подзаголовок

Тема 32. Товарные знаки и фирменный стиль предприятия. Технология соз-

дания имиджа.

Товарный знак и его функции. Основные типы товарных знаков: словесные,

изобразительные, объемные, звуковые, комбинированные и т.д. Законода-

тельство о товарных знаках. Франчайзинг. Формирование фирменного стиля.

Основные элементы фирменного стиля: товарный знак, логотип, фирменный

блок, слоган, фирменные цвета, шрифты и другие моменты. Носители фир-

менного стиля. Фирменный стиль как инструмент создания имиджа.

Тема 33. Планирование рекламной кампании.

Основные цели рекламных кампаний: экономические, имиджевые, социаль-

ные. Факторы, влияющие на выбор и формирование рекламных целей: об-

щие цели развития предприятия, маркетинговая стратегия фирмы, состояние

целевой аудитории и т.д. Взаимосвязь маркетинговой и рекламной стратегий

фирмы. Медиапланирование.

Тема 34. Правовые аспекты рекламной деятельности.

Федеральный закон «О рекламе». Требования к рекламе. Недобросовестная,

недостоверная, неэтичная, заведомо ложная, скрытая реклама. Права и обя-

занности рекламодателей, рекламопроизводителей и рекламораспространи-

телей. Роль государственных антимонопольных органов по контролю в об-

ласти рекламы.

Тема 35. Маркетинговые коммуникационные технологии.

Классификации рекламы.

Классификация видов рекламы в зависимости от объекта рекламирования,

направленности рек мамы, характера рекламного обращения, способа воздей-

ствия на целевую аудиторию, охватываемого сегмента рынка, источника фи-

нансирования и т.д. Социальная реклама.

Маркетинговые коммуникационные технологии: прямая реклама, public

relations, sales promotion, direct marketing, интернет-реклама, выставочная

деятельность, product placement, branding.

Тема 36. Технологии в наружной рекламе.

Конструкции из металла и пластика

Технологии изготовления простых и сложных форм и конструкций. Композитные материалы и лазерная резка. Особенности проектирования

плоскостных и изогнутых форм, объемных и многослойных конструкций,сочетание различных материалов для создания оптических эффектов.

Технологии изготовления простых и сложных световых конструкций Примеры

дизайн-решений в мировой практике.

Люминисцентные лампы, их применение в объемной световой

рекламе. Открытый неон, многоконтурные буквы, крышные установки, вы-

вески. Использование в витринах и внутреннем оформлении.

Самоклеящиеся аппликативные пленки.

Трафаретные пленки. Пленки для печати. Ламинирующие

защитные пленки. Витражные пленки. Светоотражающие пленки.