Тема 46. Реклама эпохи развитого индустриального общества.

Основные тенденции развития рекламы первой половины XX вв. СМИ на-

чала XX в.. Глобальная реклама «общества потребления». Особенности кри-

зисной рекламы 1929-1933 гг. Консюмеризм и реклама. Персоны и Новации

рекламы 1920-х - 1940-х гг. Радиореклама. Дэниел Старч. «Мыльные опе-

ры». «Беседы у камина» Ф.Д. Рузвельта. Раймонд Рубикам. Пол Черингтон.

Джон Уотсон. Стенли Ризор. Харри Холлингворс. Арчибальд Кроссли. Арт

Нилсен. Вильям Бентон. Клод Робинсон. Елмо Ропер. Джордж Гэллап.

Регулирование американской рекламы в межвоенный период - закон,

общественное мнение, профессиональная ассоциация. «Ballyhoo». Феде-

ральная Торговая Комиссия. Арт Деко - стиль глобальной рекламы.

Тема4 7. Советская реклама.

Содержание и задачи рекламы после Октябрьской революции 1917 г. Госу-

дарственная монополия на рекламу. Декрет СНК России 1918 г. Об органи-

зации при всех почтово-телеграфных учреждениях централизованного приема

рекламных объявлений от всех лиц и учреждений для помещения их в совет-

ских печатных изданиях. Влияние гражданской войны и на торговую рекламу.

Рекламные агентства «Рекламтранс», «Связь», «Промреклама», «Мосторгрек-

лама», «Инреклама». Их функционал и особенности деятельности.

Реклама во время нэпа. В.В. Маяковский, художник A.M. Родченко на Па-

рижской международной художественно-промышленной выставке 1925 г

Фото и шрифт как главное средство в печатных рекламных изданиях.

Крупные специальные рекламные организации: «Союзторгреклама» при ми-

нистерстве торговли СССР, «Росторгреклама» при министерстве торговли

РСФСР, «Главкоопторгреклама» при Центросоюзе СССР и т.п., а также при

министерствах и ведомствах.Специальные рекламные издания («Реклама», «Коммерческий вестник», «Москов-ская реклама», «Новые товары», «Панорама», приложения к областным иреспубликанским газетам

Рекомендуемая литература:

1. Александров ф. Хроники российской рекламы. - Москва, 2003

2. Архангельская И. Реклама в «старые добрые времена». «Бизнес.

Богачева Н.М. Реклама, ее возникновение и некоторые сведения

из истории развития. - Москва, 1969

Бурлаенко А.Х. Развитие советской торговой рекламы. - Львов,1959

5. Веселов С. Формирование рынка рекламы в России в первой п

ловине 90-х гт. «Маркетинг», 1995, №1

6. Веселов СВ. Становление рынка рекламы в России. «Реклама»

1993, № 1.

7. Воеводин Е.Н. Реклама на капиталистическом рынке. Учебное

пособие. - Москва, «Изд-во МГИМО», 1982

8. Журавель В. Великая Отечественная Информационная война.

«Рекламные технологии», - Москва, 2000, №5.

9. Корнилов Л.В., Фильчикова Н.Б. От глашатая до неона. - Москва,

«Знание», 1978

10. Плиский Н. Путь к богатству. Реклама, ее значение, происхожде-

ние, история. Примеры рекламирования. «Изд-во Ф.В. Щепан-

ского».- СПб., 1893

11. Почепцов Г.Г. История русской семиотики до и после 1917 года.

Учебно-справочное издание. - Москва, «Лабиринт», 1998

12. Родионова Л.З. Английская и американская реклама: история и

особенности. - Екатеринбург, «Изд-во УГТУ», 1999

13. Советский рекламный плакат (1917-1932). - М., 1972

14. Уперов В.В. Реклама - ее сущность, значение, историческое раз-

витие и психологические основы. - СПб, 1994

15. Успенский Б.А. Избранные труды. Семиотика истории. Семио-

тика культуры. (Том 1),-Москва, 199616. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы, или Метаморфозы

рекламного образа. - Москва, «Изд-во ЮНИТИ», 1999

17. Чередниченко СИ. История и теория рекламы. - Москва, 1992

5.Технологи Полиграфии

Тема 48. Полиграфические технологии в рекламе.

Общие сведения и классификация полиграфических технологий в рекламе.

Основные понятия, история развития, основные группы и виды печати,

сходство и различия между видами. Основные способы и принципы печати.

Допечатная подготовка. Процессы печатания. Коррекции при печати. После-

печатная обработка.

Тема 49. Принципы цифровой офисной печати.

Принтеры лазерные, струйные, термопечатающие и др. Плоттеры. Сканеры.

Суть способов печати. Основные технологические операции. Технические

характеристики. Достоинства и недостатки. Примеры оборудования. Мини-

типографии.

Тема 50. Шелкография, ризография.Флексо-печать

Шелкография Общая характеристика. Основные технологические операции. Технические

характеристики. Достоинства и недостатки. Эсклюзив - методы шелкогра-

фии: деколь и термоподьем. Технологии печати на пакетах.

Ризография.

Общая характеристика. Основные технологические операции. Технические

характеристики. Достоинства и недостатки. Примеры оборудования.

Флексо-печать Общая характеристика. Основные технологические операции. Техническиехарактеристики. Достоинства и недостатки. Качество оттиска.