Тема 43. Протореклама и реклама России 9-18 вв.

Динамика и особенности российской экономики XIX - начала XX вв. Ману-

фактура, розничная торговля, ярмарка.

Предметно-изобразительная реклама - лубок, литография, многоцвет-

ный плакат, афиша, вывеска (от лубочной к шрифтовой). Русский рекламный

плакат XIX - начала XX вв. - торгово-промышленный, социально-политиче-

ский, духовно-культурный тип. Санкт-петербургская международная вы-

ставка художественных афиш 1897 г. Санкт-петербургская выставка «Искус-

ство в книге и в плакате» 1912 г. Художники-примитивисты и попытки воз-

рождения балагана и райка в начале XX в.. Фотореклама (применение, сти-

листика, специализированные издания), кино и киноплакат. Отечественные

выставки - от «Всероссийских мануфактурных» до «Всероссийских художе-

ственно-промышленных».

Тема 44. Российская реклама 19 века., рекламные акции.

Печатная реклама - главенство рекламы в российских СМИ XIX в. Коммер-

циализация СМИ - «Московский телеграф», «Северная пчела». Ф.В. Булга-

рин и Н.И. Греч. Скрытая реклама — причины возникновения и особенности.

Печатная реклама пореформенного периода. «Голос» А.А. Краевского - га-

зета и рекламное агентство. «Метцель и К» (с 1870 г.)

Стилистические особенности русской рекламы в прессе

и их динамика. Реклама в русских журналах.

Малые изобразительные формы русской рекламы — этикет (этикетка),

открытка, вкладыш, визитка, пригласительный билет, проспект, театральная

программка, деловой бланк, конверт и пр.

Ццензурные законы 1826 и1839 гг.) На рекламную деятельность. Высочайший указ о регистрации фаб-ричных клейм в Департаменте мануфактур от 4 февраля 1815 года.Эстетика русского фирменного знака.

Тема 45. Реклама 19 — начала 20 вв.: Западная Европа.Северная Америка.

Жанры, новации и специализация рекламы XIX в. Англия. Рекламные аген-

ты и агентства - Томас Роджерс и Джон Белл.

Наружная рек-лама - «сэндвич», передвижная и конная рекламные установки, тротуарноеграффити, плакат (Обри Бердслей), витрина.

Франция. Афиша и летучий листок. Гравюра и carte d'adresse. Модные

журналы с цветными иллюстрациями.

Литография и многоцветный художественный плакат -

Оноре Домье, Теофиль Стейнлен, Жюль Шере, Анри Тулуз-Лотрек, Альфонс

Муха. Особенности французской рекламы XIX в.

Германия. Печатная реклама - Intelligentblatter, газетная реклама, плакат

(их функционал и стилистические особенности - вещизм, прагматичность,

тевтонский стиль, готика)Премиальная торговля. Вит-

рина и выставка.

Развитие американской экономики XIX - начала XX вв. Американское об-

щество и средства массовых коммуникаций начала XIX в. Жанры, новации и

специализация рекламы XIX века. Газета, листовка, афиша, шоу, рекламное

агентство.Отец американскогорекламного шоу Финис Тейлор Барнум. Основатель первого американскогорекламного агентства Уолни Палмер. Символика - фирменный знак, упаковка, патент, гарантия и знак качества, как элемент американской рекламы. Бумрекламной упаковки - Роберт Гейр, Quaker oats, Джон Памбертон. DirectMail - Монтгомери Уорд. Цветной буклет.

Новое в печатной рекламе - журналы(еженедельники, ежемесячные, с цветными рекламными полосами), фото-реклама. Стиль американской рекламы конца XIX - начала XX вв. – reason why (Джон Пауэре), ландшафтная реклама, эпатажная реклама, социальнаяреклама. Регулирование рекламной деятельности в США - закон, общественное мнение, профессиональная ассоциация