6.6. Экономический субъект в зеркале «Поведенческой теории»

В 1972 году в экономической науке произошло событие – вышла в свет фундаментальная работа «Как люди решают проблемы». Ее авторы – Г. Саймон и А. Ньюэлл. Герберт Саймон – американский экономист и психолог – к этому времени был уже широко известен своим вкладом в экономическую науку и в 1978 году он становится лауреатом Нобелевской премии. Так начиналась «поведенческая школа», ставшая особым направлением в современной экономической теории.

В чем специфика этого направления?

Во-первых, в том, что здесь, в отличие от других, изучается процесс принятия экономических решений, поведение, а не полученный результат. Изучается то, почему экономический субъект ведет себя таким образом, а не иначе.

Во-вторых, это направление доказывает, что рациональность экономического поведения субъекта не абсолютна (как до этого утверждалось в теории), она весьма ограничена. Субъекту практически всегда не хватает как информации, так и просто счетных возможностей для сравнения тысяч разных альтернативных вариантов своего экономического поведения. Поэтому человек не ищет абсолютного варианта, а выделяет три основных значения: 1) вариант удовлетворительный, 2) неудовлетворительный, 3) безразличный.

В-третьих, особенность поведенческой теории в том, что она, в противовес принципу максимизации результатов и прибыли данного субъекта, утверждает принцип приемлемости. Это значит, что субъект ведет поиск вариантов своего поведения до того момента, пока не будет найден приемлемый для него удовлетворительный вариант решения.

Обобщая, можно выделить главную мысль поведенческой теории: объективно и субъективноограниченная рациональность поведения субъектов не дает им возможности видеть и просчитывать все множество вариантов и проблем, чтобы поступать самым рациональным образом и получать максимум дохода или прибыли. Они останавливаются на приемлемом решении, т.е. поступают на основе «ограниченной рациональности».

В экономической теории такой подход многими признается более жизненным, более реальным, чем другая теория – максимальной рациональности.

Разновидностью теории ограниченной рациональности рассматривается «переменная рациональность» субъекта. Ее истоки – в работах гарвардского профессора Х. Лайбенстайна. Суть в том, что человек и его поведение в экономике зависят от противоречивого конфликта двух сил: естественного стремления к экономии человеком своих сил, а также существующих общественных (в том числе групповых) правил и норм поведения, которые нужно соблюдать. Из этого конфликта человек выходит на основе не абсолютной, а некоторой, более-менее оптимальной степени рациональности, которая позволяет соблюсти определенную меру общественных требований и вместе с тем сэкономить свои силы. Степень такой рациональности у разных субъектов и в разное время может быть разной, т.е. переменной.

Таким образом, и по Лейбенстайну, поведение и прибыль не могут быть максимальными. Они обычно ниже своих максимальных возможностей. Это явление Лайбенстайн назвал «Х – неэффективностью».

Общее достоинство рассматриваемого направления заключается в том, что в поведенческой теории субъект, человек и его поведение становятся менее абстрактными, т.е. более земными, а сама теория – ближе к жизни.

Практическим приложением поведенческой теории стала теория фирмы, основанная на идеях Г. Саймона и его последователей (Р. Сайерт и Дж. Марч, а также др.). Теория опиралась на опыт крупных американских фирм, поэтому фирма рассматривалась как коалиция подразделений и лиц.

При таком подходе общая цель фирмы дробится на цели разных ее подразделений, например (по Майерту и Марчу):

1. объем производства – цель отдела производства;

2. уровень продаж – цель отдела продаж;

3. величина и норма прибыли – цель отдела капвложений и высшего руководства.

Каждая цель достигается при этом на приемлемо-удовлетворительном уровне, т.к. ограниченная рациональность участников не позволяет прорабатывать максимум вариантов поведения и достигать максимальной рациональности. Поэтому новые планы действий и варианты поведения оцениваются не в сравнении друг с другом и в поисках максимума, а в сравнении с действующими решениями и ситуацией, с уже достигнутыми параметрами. Такое поведение соответствует гипотезе Саймона об ограниченной рациональности и дает вполне ощутимые результаты. Такая гипотеза, по мнению ее сторонников, ближе к действительности, чем теория абсолютной, максимальной рациональности субъекта.