Перспективы развития рынка региональной телерекламы

Таким образом, обобщая результаты проведенного исследования и подводя итог вышесказанному мы можем констатировать следующее: — Рынок региональной телерекламы ещё находится в стадии становления. Вместе с тем, уже сегодня он является значимым сегментом рекламного рынка страны, аккумулирующим значительную часть рекламных бюджетов. Региональная телереклама имеет свою специфику, связанную с особенностями рекламного вещания, технологиями продаж и схемами покупки рекламы. Вместе с тем, данный сегмент имеет ряд проблем.

— К одной из основных проблем можно отнести его непрозрачность, обусловленную недостаточным уровнем развития рынка. С одной стороны, это находит свое проявление в сравнительно низкой квалификации большинства его профессиональных участников, в неадекватности их поведения, в недостаточном уровне знаний о рекламе и её эффективности у региональных рекламодателей. С другой – оно находит свое выражение в отсутствии или ограниченности медиаизмерений по городам, в запутанности параметров ценообразования на рынке региональной телерекламы, имеющих порой совершенно нерыночную основу.

Дальнейшее развитие рынка региональной рекламы, по нашему мнению, в значительной степени будет определяться действиями участников рынка, направленными на решение этих двух проблем.