Язык рекламы

Языковые средства	Примеры
Отклонения от нормативной орфографии
сочетания латиницы с кириллицей
соблюдение норм дореволюционной орфографии
употребление прописных букв в середине и конце наименования
игра слов как результат нарушения норм орфографии
Каламбур – высказывание, основанное на одновременной реализации в слове (словосочетании) прямого и переносного значений
Окказионализмы – новые слова, отсутствующие в системе языка, созданные специально в экспрессивных целях
Персонификация – перенесение на неживой предмет свойств или функций живого лица
Фонетические повторы, рифмованные рекламные лозунги
Дефразеологизация – семантический распад фразеологизма (устойчивого словосочетания), использование его компонентов в прямом значении; при этом ассоциативная связь свободного словосочетания с фразеологизмом сохраняется

Слова для примеров:

ДЕЛЬТА-MARIN, Магазин «КУПЕЦЪ», МаксидоМ, «Все ВАЗможно!», «TEFAL заботится о Вас», «PANTIN PRO-V – блеск и сила Ваших волос. Блестящий результат!», «Не тормози! Сникерсни!», «Ваша киска купила бы «Вискас»», «Когда простуда берет за горло» (реклама леденцов «Strepsils»).

Публицистический стиль

Ведущие стилеобразующие черты

Задание 58. Заполните предлагаемую таблицу,

характеризующую стилеобразующие черты публицистической речи.

Таблица 18

Стилеобразующие черты публицистического стиля

Стилеобразующая черта	Характеристика стилевой черты
Доступность
Информативность
Экспрессивность
Документальность
Стандартность
Оценочность

Языковые особенности публицистического стиля русского языка

Задание 59. Прочитайте текст. Проанализировав стилеобразующие факторы, докажите, что он относится к публицистическому стилю речи.

Дополните таблицу 19 примерами на каждую языковую особенность публицистических текстов.

(1) В последние годы на улицах нашего города резко увеличилось количество бездомных кошек. (2) Во многом это объясняется тем, что кошка – самое распространенное домашнее животное, да и, наверное, самое плодовитое. (3) Человечество за долгий путь своего сосуществования с семейством кошачьих придумало два надежных способа избавления от кошачьего приплода. (4) Однако не у каждого поднимется рука на родившихся котят и далеко не каждый способен и имеет материальную возможность пойти медицинским путем. (5) Держать же в доме две-три кошки опять же накладно, да и беспокойно. (6) Вот и бегают наши домашне-дикие животные сами по себе. (7) Хорошо ли это? (8) Попробуем ответить на этот вопрос, стараясь быть объективными.

Таблица 19