Достоинства контент-анализа:

• возможность избежать влияния исследователя на изучаемый объект (снять «эффект присутствия») по сравнению, например, с опросными методами;

• достижимость высокой степени надежности получаемых данных (документы удобны для перепроверки);

• возможность исследования социальных явлений в историческом плане посредством анализа документов прошлого;

• широкая доступность использования принципа лонгитюдного изучения (в том числе для целей прогнозирования);

• при использовании контент-анализа в комплексе с другими методами (опрос, наблюдение, проективные методики и др.) способен повысить эффективность указанных методов, так как контент-анализ имеет дело только с опосредованным отражением поведения, процессов, событий в виде каких-либо документов, а не с «живыми» поступками и действиями, с которыми связаны другие методы.

К недостаткам контент-анализаможно отнести значительную сложность и громоздкость процедуры и техники исследования, необходимость высокой квалификации аналитиков, что частично затрудняет его широкое распространение и делает менее оперативным по сравнению с другими методами.

Литература

1. Боришполец К.П. Методы политических исследований – М.: Аспект-пресс, 2005

2. Методы социальной психологии /Под ред. Е.С.Кузьминова, В.Е.Семенова – Л.: ЛГУ, 1977

3. Федотова Л.Н. Анализ содержания – социологический метод изучения средств массовой коммуникации – М.: Научный мир, 2001

4. Шарков Ф.И., Родионов А.А. Социология массовой коммуникации – М.: Издательский дом «Социальные отношения», 2002