- •Вопросы для подготовки к экзамену «Политические коммуникации
- •1.Сущность массовой политической коммуникации
- •2. Участники и каналы информационных обменов
- •3. Функции массовой политической коммуникации
- •4.Геополитическое понимание информационного пространства
- •5.Информационно-ноосферное понимание информационного пространства
- •6.Социальное понимание информационного пространства
- •7.Пропаганда как неотъемлема часть системы политической коммуникации
- •8.Формы и технологии информационно-психологического воздействия пропаганды
- •9. Контрпропаганда как неотъемлемая часть
- •10. Политический маркетинг
- •11. Политический пиар, целевая коммуникация и манипуляция
- •12. Что останется после пиара?
- •14. Типы внутрегрупповых факторов коммуниуации.
- •15.Типы неэффективных внутрикорпоративных коммуникаций
- •1. Создается внутренняя конкуренция между отделами по направлениям, которые могут быть только внешнеконкурентными.
- •2. Руководство начинает «централизовывать» управление в «одни руки».
- •3.«Внутрифеодальная» вседозволенность.
- •16.Фандрейзинг и поиск инвестиций: основные различия
- •17.Спонсорство, патронаж, благотворительность
- •Патронаж политический
- •19.Планирование фандрейзинговой кампании
- •20. Информационное обеспечение фандрейзинга
- •21.Методология работы с открытыми источниками информации
- •22.Технология контент-анализа
- •23.Смех и сатира в организации политической коммуникации
- •24.Кризисные коммуникации
- •25.Цели и задачи государственной информационной политики
- •26.Рынок информации, информационных технологий, средств, продуктов и услуг актуальные проблемы построения в россии информационного общества
- •27. Национальные интересы Российской Федерации в информационной сфере и их обеспечение
- •28. Виды угроз информационной безопасности Российской Федерации
- •29. Источники угроз информационной безопасности Российской Федерации
- •30. Состояние информационной безопасности Российской Федерации и основные задачи по ее обеспечению
- •Интернет и политический процесс
- •Опыт электронного правительства
- •Государственное регулирование сети Интернет
6.Социальное понимание информационного пространства
Ф. Шарков9и Е. Юдина10рассматривают медиапространство как особый социальный феномен, особую социальную структуру, образованную системой взаимоотношений производителей и потребителей массовой информации. С этой точки зрения информационное пространство есть совокупность определенных структур (индивидов, их групп и организаций), соединенных информационными отношениями, то есть отношениями сбора, производства, распространения и потребления информации. Сама информация при этом рассматривается как некоторое отношение между субъектами информационного пространства. Другими словами, информационное пространство – это поле информационных отношений, создаваемое взаимодействующими по поводу информации субъектами, но вместе с тем имеющее свое особое (системное) качество, отсутствующее в самих субъектах.11
Для анализа так понимаемого информационного пространства может быть использован мощный аппарат современных социологических и социально-психологических концепций. Не углубляясь в эти увлекательные материи, обозначу лишь несколько направлений такого анализа.
Этот подход позволяет увидеть информационное пространство как арену, на которой происходит взаимодействие занимающих разные позиции и стремящихся к разным целям субъектов, а значит, использовать для описания этих процессов такие понятия, как: «статусы», «ранги», «роли», «амплуа». Структурными элементами такого информационного пространства являются: информация, выступающая предметом социальных отношений; субъекты отношений; сами отношения.
Еще одно направление – рассмотрение информационного пространства как специфического социального ресурса, владение которым позволяет реализовывать различные внеинформационные цели. Соответственно, информационные процессы должны быть описаны как процессы получения, распределения, перераспределения и потребления специфических ресурсов в пространстве человеческих отношений. Наиболее интересным вопросом в этом контексте является вопрос доступности информации. Очевидно, что именно объем и качество получаемой информации, то есть доступ к информационным источникам является наиболее ясным критерием, на основании которого можно дифференцировать субъектов информационных отношений. Именно доступ к информации является наиболее отчетливым индикатором информационного статуса и всегда означает некое преимущество над кем-то; обладание информацией и даже просто обладание возможностью получения информации предполагает наличие субъектов, лишенных этой возможности. В этом случае информационная стратификация (иерархически упорядоченное информационное неравенство), о которой речь пойдет ниже, предстает в виде вершины, на которую взбираются одиночки. Из такой логики анализа естественно вырисовываются информационные страты (слои), определяемые с помощью количественных сравнений: высшая, средняя, низшая.
7.Пропаганда как неотъемлема часть системы политической коммуникации
Термин «пропаганда» (от лат. propaganda — распространение) имеет много определений, основными из которых являются:
1) Система деятельности, направленная на распространение знаний, художественных ценностей и др. информации с целью формирования определённых взглядов, представлений, эмоциональных состояний, оказания влияния на социальное поведение людей; 2) Распространение в массах идеологии и политики определённых классов, партий, государств; 3) Средство манипуляции массовым сознанием.
Политическая коммуникация, согласно определению Д. Ольшанского, представляет собой «особое информационно-психологическое воздействие, призванное изменить политическое сознание (здесь и далее курсив автора — М. К.) и поведение людей в интересах достижения политических целей коммуникатора (политической партии, движения, отдельного лидера)». Далее: «Политико-психологически, в силу опоры на разные виды и механизмы общения, выделяются: внутриличностная п. К.; межличностная К. п. (так в тексте); внутригрупповая К. п.; массовая К. п.». Учитывая ограниченный объём данной работы, первые три вида политической коммуникации рассмотрены не будут. Массовая политическая коммуникация, по Ольшанскому, «представляет собой инструмент воздействия на массовое сознание и поведение. Она осуществляется специальными средствами массовой информации... Включает политическую рекламу, политическую пропаганду и агитацию»[15]
Включение в средства политической коммуникации агитации и не включение политического Public Relations (PR) вызывает удивление, хотя бы потому, что, по Ольшанскому, агитация — это «наиболее оперативная, конкретная и ситуативная часть пропаганды (выделено мной — М. К.)»[16]. PR, согласно тому же автору, «составная часть рекламы (прежде всего политической) и прикладной раздел политической психологии».[17]То есть агитация как часть пропаганды (определение, несомненно, правильное) включена в средства политической коммуникации, а PR — части политической рекламы (очень спорное определение) в этом почему-то отказано.
Автор данной работы считает, что к средствам политической коммуникации следует отнести: политическую пропаганду, политический PR и политическую рекламу. Так как агитация — часть пропаганды к самостоятельным средствам политической коммуникации (а именно о них идёт речь) её относить нецелесообразно.
Теперь выясним соотношение политической пропаганды, политического PR и политической рекламы. Г. Почепцов разграничивает данные средства политической коммуникации по стратегиям, которые они используют, представляя это в виде таблицы:[18]
Коммуникативная технология |
Базисный инструментарий |
Реклама |
Стратегия желания |
Паблик рилейшнз |
Стратегия доверия |
Пропаганда |
Стратегия убеждения |
Пропаганда и PR. В 1928 году вышла книга Э. Бернайза «Пропаганда», в которой автор объединил два этих понятия, назвав PR «новой пропагандой». С начала 30-х гг. термин «пропаганда» не входил в обиход западных учёных, имея негативную окраску, и был прикреплён к тоталитарным режимам Германии и СССР[19]. Российский специалист по рекламе и PR Б. Борисов считает, что «символично и то, что само слово «ПРопаганда начинается с аббревиатуры ПР» и что «сущностные отличия ПР и пропаганды заключаются в их «среде обитания», т.е. в первую очередь связаны с понятием «политический режим» — демократический или тоталитарный»[20]. Такой подход по своей сути стирает различия между PR и пропагандой и создаёт двойной стандарт при разграничении понятий: «у нас — PR, а у них — пропаганда«. Заметим, что в так называемых демократических странах активно применяется пропаганда, а в тоталитарных — PR.
Американский специалист Ф. Джефкинс считает, что пропаганда направлена на удержание правительства у власти, а PR на то, чтобы действия правительства были понятными и правильными.[21] В данном случае разграничение происходит по «благородству» целей. Но и такой подход нельзя считать конструктивным, потому что пропаганда так же стремится к тому, чтобы действия правительства были понятными и правильными, а PR так же используется для удержания правительства у власти.
У директора Института коммуникативных исследований Лидского университета Ф. Тэйлора (Великобритания) есть интересное высказывание о пропаганде, которое сближает её с PR: «Пропаганда во многом определяется тем, что НЕ говорится, как и своими открытыми выражениями». Тэйлор записывает PR в подраздел пропаганды.[22] Это мнение разделяет российский исследователь Э. Старобинский: «Паблик Рилейшенз — (общественные отношения, косвенная реклама) — форма пропаганды...». И. Березин придерживается противоположного мнения, отмечая, что «сложно разделить PR и их составную часть — пропаганду...».[23]
Е. Егорова-Гантман и К. Плешаков отмечают: «Что является общим и что частным — пропаганда или PR — сказать трудно. По нашему мнению, и то, и другое — формы политической коммуникации, отличающиеся по методам воздействия на общественное сознание с целью изменения установок в отношении того объекта, в интересах которого ведётся это воздействие».[24]
Автор работы считает, что пропаганда и PR — самостоятельные средства (формы) политической коммуникации, тесно взаимосвязанные между собой. PR — формирует в общественном сознании доверие к политической партии, политическому лидеру или политике правительства. Пропаганда, на основе сформированного доверия, информирует о тех или иных действиях правительства или политической партии и убеждает широкую общественность в своевременности, необходимости и правильности этих действий.
Пропаганда и политическая реклама. Российский специалист по рекламе А. Лебедев-Любимов рассматривает пропаганду как вид рекламной деятельности, обосновывая это следующим образом: «У пропаганды, условно говоря, есть свои «рекламируемые товары» — это мнения, представления, стереотипы, образ жизни, стиль поведения и т. д. Она рекламирует политику государств, правительств, партий, точки зрения и взгляды на те или иные события и пр., участвует в формировании имиджей, используя для этого как традиционное убеждение, так и методы суггестивного воздействия».[25]
А. Деркач, В. Жуков и Л. Лаптев в своём учебнике «Политическая психология» пишут следующее: «с психологической точки зрения политическую рекламу следует рассматривать как систему политических коммуникаций, призванных изменить сознание и поведение людей в соответствии с политическими целями рекламодателя (в широком контексте — политических партий, движений, лидеров) ».[26] И далее: «Следует заметить, что политическая реклама не есть политическая пропаганда или агитация. Пропаганда — это вид деятельности по распространению каких-то идей, принципов. Агитация — деятельность, направленная на побуждение, призыв к конкретным действиям. Соотношение данных определений показывает, что политическая реклама может рассматриваться в качестве интегративной агитационно-пропагандистской технологии».[27]
Российский специалист в области политического маркетинга Ф. Ильясов так определяет пропаганду и политическую рекламу: «Пропаганда — это специфический вид комбинированного (информационного и возможно физического) воздействия, ставящий перед собой цель увеличить влияние и власть.
Пропаганда состоит из рекламы и устрашения. Та часть пропаганды, которая основана на позитивных стимулах, демонстрирует положительные стороны пропагандируемого объекта, называется рекламой и включает в себя ту или иную идеологию (обоснование).
Ту же часть пропаганды, которая основана на негативных стимулах, на угрозах и демонстрации (использовании) силы, можно назвать устрашением...
Политическая реклама есть основанный на изучении масс процесс информационного воздействия на них с целью побуждения к политическому поведению определённой направленности».[28]
Пропаганда и политическая реклама по методам воздействия на массовое сознание практически не отличаются. Однако у них разные объекты воздействия и разный рекламируемый «товар». Пропаганда популяризирует и прививает в массовом сознании определённые политические идеи и идеалы, стараясь расширить количество их сторонников. В функции пропаганды входит переубеждение идейных политических противников.
Политическая реклама побуждает сторонников определённых политических идей и идеалов проголосовать на выборах за политических лидеров или политические партии, являющихся носителями данных идей и идеалов. Политическая реклама не занимается переубеждением идейных политических противников.
Таким образом, политическая коммуникация, с точки зрения автора работы, есть система мер информационно-психологического воздействия на массовое (общественное) сознание в интересах достижения политических целей определённых политических партий и/или лидеров. Основными составными частями системы политической коммуникации являются: политический PR, политическая пропаганда и политическая реклама. Система политической коммуникации зависит от политического режима, который, в свою очередь, зависит от идеологии, принятой в данном обществе.
Представим эту иерархию в схематическом виде:
На приведённой схеме видно, что все составные элементы системы политической коммуникации тесно взаимосвязаны между собой.
Политический PR формирует доверие к определённому политическому деятелю (политической партии), то есть создаёт плацдарм для дальнейшей обработки массового сознания. Политическая пропаганда на основе сформированного доверия внедряет в массовое сознание определённые политические установки и стереотипы и формирует определённый тип политического поведения. Политическая реклама побуждает тех, кого удалось «обработать» пропаганде, проголосовать за определённую политическую партию (политического деятеля). Именно в такой последовательности, с точки зрения автора, и работает система политической коммуникации.
Пропаганда является неотъемлемой частью любой системы политической коммуникации и, как и PR, присутствует и в тоталитарных странах, и в странах «демократических». Существенным отличием систем политической коммуникации тоталитарных стран от стран «демократических» является отсутствие в первых политической рекламы (там одна правящая политическая партия, другие политические партии, не согласные с её политикой, запрещены, а их реклама преследуется по закону). В такой системе политической коммуникации функции политической рекламы берут на себя политический PR и политическая пропаганда.
Таким образом, политическая пропаганда как социально-психологический феномен представляет собой неотъемлемую часть системы политической коммуникации, которая посредством информационно-психологического воздействия направлена на формирование в массовом сознании определённых политических взглядов и убеждений и, на их основе, соответствующего типа политического поведения, нужного пропагандисту.