5. Этапы проектирования тура

Структура проекта:

1. Характеристика объекта путешествий и обоснование вида тура (путем характеристики факторов, определяющих аттрактивность региона, его туристско-экскурсионный потенциал).

2. Выявление и характеристика целевого сегмента спроса на данный вид тура.

2.1. Сегментация рынка спроса по географическим и социально-демографическим критериям и выделение целевой аудитории тура;

2.2. Характеристика целевой группы по социально-культурным и психологическим критериям и определение на этой основе потенциала туристского спроса;

2.3. Дифференциация субрынка спроса по специальным критериям (сезонности; средствам размещения и т.д.).

3. Общая концепция тура

3.1. Основная тема тура, его идея;

3.2. Цели и задачи путешествий;

3.3. Характеристика номенклатуры услуг и определение турообразующей услуги;

3.4. Критерии и способы позиционирования тура.

4. Маршрут тура (общая протяженность и количество дней пребывания на маршруте; количество пунктов ночлега; время и программа пребывания в пунктах).

5. Обоснование экономической эффективности и целесообразности внедрения тура (технико-экономическое обоснование тура; определение верхней и нижней границ цены; определение наиболее оптимальной для турфирмы цены на турпродукт и нормы прибыли).

6. Обоснование форм апробации и презентации тура.

6. Структура проекта рекламной кампании

Раздел 1. Характеристика рыночной ситуации.

1.1. Анализ рынка предложений по аналогичным услугам и характеристика оснований и способов позиционирования, стратегии и тактики продвижения товара конкурентами.

1.2. Характеристика проблем и ресурсов организации (рекламодателя).

Раздел 2. Сегментирование среды и характеристика аудитории.

2.1. Определение и характеристика целевых групп рекламы – по различным критериям;

2.2. Определение контактных аудиторий, от которых зависит решение проблем.

Раздел 3. Определение целей и задач рекламной кампании (с учетом проблем рекламодателя; специфики товара; размера и особенностей целевого сегмента спроса, силы партнеров и характера конкуренции, этапа жизненного цикла предмета рекламы и др.

Раздел 4. Разработка стратегии рекламной кампании:

4.1. Обоснование предмета рекламы.

4.3. Разработка идеи (пакета идей) рекламного проекта.

Целевая аудитория	Форма и средства рекламы (акции, приемы и т.д.)	Цели, задачи	Тема	Виды рекл. акции
1., 2, 3, …

Раздел 5. Обоснование основных рекламных акций

5.1. Оформление сценарной заявки – в том случае, если форма – теле-шоу, зрелищное мероприятие

5.2. Разработка макета рекламы (если используются традиционные средства рекламы):

а) Вербальная часть макета (слоган, рекламное сообщение);

б) Визуальный раздел макета – зрительные образы.

Раздел 6. Разработка плана рекламной кампании:

Форма рекламы (акция, прием, средство и т.д.)	Оптим. сроки проведения рекл. мероприятий.	Последовательность смены	Критерии эффект. рекл. кампании (по всем задачам).

Раздел 7. Бюджет рекламной кампании

В данном разделе производится расчет расходов на проведение рекламных мероприятий, обоснование затрат и оценка эффективности рекламной кампании.

7. ПРОЕКТИРОВАНИЕ ИЗБИРАТЕЛЬНЫХ КАМПАНИЙ

1. Анализ ситуации (социальная структура избирательного округа, культурные традиции и экономический статус различных социальных групп, динамика электоральных предпочтений, стереотипы общественного сознания, политические и информационные рынки и т.д.).

2. Сегментирование и характеристика социальной среды и определение целевых групп – электората.

Критерии сегментирования и анализа целевых сегментов – социально-демографические, психолого-поведенческие, социально-культурные, специфические характеристики электорального поведения (индекс известности кандидата, отношение к нему со стороны различных аудиторий, избирательная активность каждого сегмента и т.д.).

3. Формирование имиджа политика на основе анализа и учета:

- ресурсов имиджа: административных, финансовых, социально-культурных, идеологических, личностных).

- ценностно-нормативной и ментальной специфики электората, особенностей мифологического пласта сознания, региональных особенностей.

4. Разработка стратегии кампании

Таблица 1

Общая стратегия действий⁶

Основные направления:		Цел. сег-менты	Задачи		Форма акций (меропр., действия, средства)		Этапы
1. Наращивание электорального потенциала 2. Формирование и продвижение имиджа политика 3. Дискредитация соперников 4. Другое…
Таблица 2 Презентация и продвижение имиджа
Субъекты	Целевые группы -характеристика -требования -ожидания			Политические лозунги и слоганы		Формы, способы и средства представления
1. Самопредъявление
2. «Референты»
3. Избиратели
4. Другие ……

5. Проектное обоснование ведущих акций кампании