2. Содержание и структура курсовой работы

Содержание работы определяется темой, целью исследования и заданием на курсовую работу. Поскольку тема в принципе понятна, имеет смысл сразу внимательно ознакомиться с заданием на курсовую работу (приложение 1). После того, как Вы окончательно определитесь с темой и объектом исследования, в задание можно будет вписать название темы и фамилию исполнителя работы. На обратной стороне задания фиксируется дата и краткое содержание консультаций, которые Вы получаете от руководителя курсовой работы. Задание обязательно сдается вместе с работой (после титульного листа перед аннотацией).

Перед началом работы полезно также ознакомиться с основными критериями, по которым будет оцениваться работа (приложение 2), что позволит Вам адекватно определить приоритеты и распределить время и усилия. Бланк отзыва с вписанным в него названием темы и фамилией и инициалами исполнителя также сдается вместе с работой (вкладывается в файл перед титульным листом). Если, прежде чем сдать готовую работу на кафедру, Вы присылали ее на проверку руководителю по электронной почте и руководитель проставлял оценочные баллы, отзыв сдается с проставленными оценками.

Подробную информацию о содержании введения и заключения можно получить при ознакомлении с методическими рекомендациями по выполнению курсовых работ по дисциплинам кафедры «Менеджмент и маркетинг в туриндустрии».

Основная часть работы должна содержать:

а) описание существующих теоретических и методологических подходов к формированию и реализации основных маркетинговых стратегий, к которым можно отнести: стратегии охвата рынка, позиционирования товара и фирмы, товарные стратегии (ассортиментные, марочные, др.), стратегии установления и корректировки цен, стратегии распространения (построение каналов распределения), стратегии продвижения (формирование комплекса продвижения);

б) описание и анализ практики и особенностей формирования и реализации маркетинговых стратегий в туриндустрии на примере конкретного предприятия.

В заключении должны быть изложены основные выводы, сформулированные на основе проведенного исследования, и обоснование необходимости и основных направлений их практической реализации в практике предприятий туриндустрии.

Структура основной части работы определяется ее содержанием и объемом. Для расположения материала можно использовать разные подходы. Ниже приведены два основных варианта построения основной части работы.

Вариант 1.

1. Стратегии охвата рынка и позиционирования

2. Основные товарные стратегии

3. Стратегии установления и корректировки цен

4. Распространение продукции

5. Стратегии и инструменты продвижения продукции

При этом варианте в каждом из пяти разделов сначала описываются теоретические и методологические подходы к формированию и реализации данных стратегий, а затем описывается и анализируется практика конкретного предприятия туриндустрии, являющегося объектом исследования.

Учитывая, что общий объем работы (без приложений, если они есть) должен быть не менее 24 и не более 30 страниц, количество разделов и подразделов должно быть небольшим. При данной структуре в разделе будет примерно три-четыре страницы. Поэтому выделять в подразделы теоретическую и практическую часть не обязательно.

Вариант 2.

1. Теоретические и методологические подходы к

формированию и реализации основных

маркетинговых стратегий

1.1. Стратегии охвата рынка и позиционирования

1.2. Основные товарные стратегии

1.3. Стратегии установления и корректировки цен

1.4. Распространение продукции

1.5. Стратегии и инструменты продвижения продукции

2. Анализ маркетинговых стратегий предприятия «……»

При данном варианте можно выделить подразделы в одном из разделов либо в обоих, если по каждому направлению будет достаточно материала, но можно и ограничиться двумя большими разделами.

После завершения курсовой работы делается аннотация, в которой кратко излагается содержание и наиболее важные аспекты и результаты работы. Примерное содержание аннотации приведено в приложении 4.

В приложении 5 можно посмотреть образец оформления титульного листа работы в соответствии с «Положением об организации выполнения и защиты курсовой работы по дисциплине в ГОУ ВПО МГИИТ» от 05.10.2011.

Приложение 1

ЗАДАНИЕ на КУРСОВУЮ РАБОТУ

по учебной дисциплине «Маркетинг»

студенту (ке) __________________________

Факультет Экономика и управление Заочного обучения

Направление подготовки 38.03.02. «Менеджмент» группа _______

Тема работы: Формирование и реализация маркетинговых стратегий предприятия туриндустрии (на примере ________________________ ___________________________________________________________

Целевая установка

Рассмотреть теоретические и практические подходы к формированию и реализации основных маркетинговых стратегий, включая стратегии охвата рынка, позиционирования товара и фирмы, товарные, ценовые стратегии, стратегии распространения и продвижения, проанализировать особенности формирования и реализации маркетинговых стратегий в туриндустрии на примере конкретного предприятия, сформулировать основные выводы и обосновать необходимость и основные направления их практической реализации в практике предприятий туриндустрии.

Исходные данные

Литература по теме, материалы лекций, положения и рекомендации по выполнению и защите курсовых работ в МГИИТ.

Структура работы

формируется в соответствии с «Положением об организации выполнения и защиты курсовой работы по дисциплине в ГОУ ВПО МГИИТ» и «Методическими рекомендациями по выполнению курсовых работ по дисциплинам кафедры «Менеджмент и маркетинг туризма» и включает аннотацию на русском и английском языке, введение, основную часть, заключение, список использованных источников, приложения.

Представить к защите (материалы, сроки)

Окончательный вариант работы, содержащий описание и анализ основных маркетинговых стратегий, выводы и предложения по их практическому применению, формам и методам их реализации, конкретные примеры из практики предприятий туриндустрии.

Срок представления на кафедру – не позднее чем за две недели до экзамена.

Рекомендуемые для выполнения работы источники

Дурович А.П. Маркетинг туризма. Учебное пособие. – М.:издат-во «Современная школа», 2010. – 320 с.

Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс.: Пер. с англ. – М.: «Вильямс», 2007 – 944 с.;

Котлер Филипп. Маркетинг. Гостеприимство. Туризм: Учебник для студентов вузов/ Ф. Котлер, Дж. Боуэн, Дж. Мейкенз; пер. с англ. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2007. – 1071 с.;

Милл, Роберт Кристи. Управление рестораном: учебник для студентов вузов/ Р.К. Милл;, пер. с англ. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009. – 535 с.;

Саак А.Э., Пшеничных Ю.А. Маркетинг в социально-культурном сервисе и туризме. – СПб.: Питер, 2007. – 480 с.

Филиппова И.Г., Абабков Ю.Н., Абабкова Н.Ю. Реклама в туризме. Учебник. – М.: Инфра-М, 2012. – 170 с.

Другие публикации и материалы, содержащие информацию о формировании и реализации маркетинговых стратегий предприятиями туриндустрии.

Руководитель работы

к.э.н., доц. кафедры

«Менеджмент и маркетинг туризма» В.П.Белова ______________

Исполнитель работы _________________ «___» _________ 2014 г.

КОНСУЛЬТАЦИИ

Дата	ВОПРОСЫ и РЕКОМЕНДАЦИИ (краткое содержание)	Примечание

Приложение 2

ГАОУ ВПО «МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ИНСТИТУТ ИНДУСТРИИ ТУРИЗМА

имени Ю.А. Сенкевича»

КАФЕДРА «Менеджмент и маркетинг туризма»

О Т З Ы В

на курсовую работу по дисциплине

«МАРКЕТИНГ»

Студента (ки) _______________________________________ группы ________

Факультет Экономики и управления Заочного обучения

Направление подготовки 38.03.02. «Менеджмент»

Тема Формирование и реализация маркетинговых стратегий _________

на примере ____________________________________________________

№	Качественные характеристики работы	Макс. балл	Факт. балл
I.	Оценка работы по формальным критериям:	30
1.	Соблюдение сроков сдачи работы по этапам написания	10
2.	Внешний вид работы, правильность оформления титульного листа и текста	5
3.	Наличие правильно оформленного оглавления	5
5	Указание страниц в оглавлении и их нумерация в тексте	3
6	Полнота и правильность оформления списка литературы	7
II.	Оценка работы по содержанию	70
1.	Логическая структура работы и ее отражение в плане	15
2.	Связь работы с проблематикой туриндустрии	15
3.	Степень самостоятельности исследования	10
4.	Умение обобщать материал и делать выводы	10
5.	Качество введения	5
6.	Качество заключения	15
	Наличие ошибок и недостатков принципиального характера. Например:	(-)
1	полное несоответствие работы утвержденной теме	-100
2	недостаточная проработанность и заимствование материала	-100
3	несоответствие содержания разделов заявленной теме	- 50
4	несоответствие содержания разделов их названию	- 10
	другие ошибки и недостатки работы
5

Оценка представленного текста курсовой работы ___________________

Итоговая оценка по результатам защиты курсовой работы ___________________ Руководитель курсовой работы к.э.н., доц. В.П. Белова ______________ (подпись)

“_____” ____________ 2014г.

Приложение 3.