Разбор тем ИГА 2017

Аналитикпробследованиеводитпредметно					й области,	выявлениевсех
фрагментов,кажды		й изкотохарактеризуеыхпользовапредставлением, ельскимся
информационнымиобъектамисвязямимеждуними,процессаминадинформационными
объектами и моделирование,интегвсехп едставлениация					й.
Логичпроектированиеское			- преобразованиетребовани		й кданнымвструктуры
данных.Записи	-элемеданнтыых		-свямеждузаписями.		Навыходеполучаем
СУБД-ориентированнуюструктурубазыданныхспецификацииприкл						адныхпрограмм.
Наэтомэтапечасто		программисты моделибазыданныхпруютименительнокразличным
СУБДипроводятсравнительны			й анализмоделе	й.
Физичпроектированиеское			- определособенностеие			й хранения
данных,метоступадов		ит.д.	Группированиед		анных-индексы-методыдоступа		.
Уровеньадминистратора
Наличиецелостно		й методпроектированиялп гзволилопозаботиться
проектировщикеначатьсоздаватьинструментальныеср видедствасистем
автоматизпроектированБД.ТвозниклциисистемыCASEя					(Computer Aided System
Еngineering)системыдляструктурногопроектированияБДсвязанныхнимиИС,
ориенмоделиатировданных,реализованнныеразличСУБД. ныхе						Например,	:
ERWin Data Modeler
ФункциональныевозможностисовременныхСУБД:

•Администрировбазыданныхие - администратбазданнобычнх ор

слзаефункционированиемдит,обеспечиваетзащитуот несанкционированногодоступахранимданн, изоситыменения

	структурубазы,контролирудостоверностьинформации					й.
• Непосредственное управлениеданнымивовнешне						й	памяти -
	возможнвыполнеосновстьперацинияых				й	сданными	– хранение,
	извлечение	обновлениеинформации.			обеспечениенеобходимых
	структурвнешне	й	памятикакдляхранедан, нияых			непосредственно
	входящихБД,такдля		служебныхцеле	й,например,для			убыстрения
	доступакданным.
•	Управлбуферамиоперативноние		й	памяти - вразвитыхСУБД
	поддерживаетсясобственны		й наббуферовперативно			й	памятидля
	увеличенияскоросработы
•	Управлениетранзакциями		- транзакция		–	это последовательность

операций надБД,которыерассматрСУБДкакедцелоеииваютсяное

21

		позволяютдобавобновлять,удаи исведениянекоторомобъекте
		вбазе
•		Журнализация		- наиболеераспространеннымметоддержанияом
		надежхраявляетсяностивеения				денжурналаизменени	й БД.
•		ПоддержкаязыковБД		- Стандартнымязыкомнаиболеераспространенных
		внастовремяСУБДявляетсящееязык				SQL (Structured Query Language)Он.
		имеетсразудвакомпонента:языкопределенияданнязуправленияыкх
		данны.Крот мие		ого,однимизязыковуправленияданнымиявляетсяязык
		QBE – языкапобразцуросов.
Бизнес-модельсточкизреепрениядставленияолжнаопи ыватьновные
«блоки»,изкотсобизнесстоитрыхкомпании,принеобходимости							— взаимосвязи
межниминед( уо		лжнобытьизбыточныхэлементов:кпримеру,					организационную
структурукомпанилицелинестовключатьисоставбизнесмодели)
Хорошаясистемамоделировбизнесадолжнаиметьния
Выразительность(			означает,чтолюбаяизсущносте				й, образующей бизнес,в
сисоответствуеттемепонятнинф объектурмационному							),Гибкостьдобавление(
новыхсущносте		й),Персистедолгое( хранениесущностетность					й,данныхвмоделях),
Открытость,	Защищённость
КлассификСУБДпотиуправлуцияемо						й БД:
•		ИерархическиеСУБД			-	поддерживаютдревовиднуюорганизацию
		информации.
•		СетевыеСУБД		- СетеваямодельрасширяетиерархическуюмодельСУБД,
		позволяягруппироватьсвмеждузаписямимножества.
•		РеляционныеСУБД.		Вреляционно й мобазаданныхелипредставляет
		собой централизованноех			ранилищетаблиц
•		Объектно-ориентированныеСУБД				- позволяетпрограммистам,ко орые
		работаютсязыкамитрепоколенияьего, нтерпретироватьсвои
		информсущностикобъектыационхранящиеся, воперативно					й памяти.
•		Объектно-реляционныеСУБД				- объектно-реляционнаяСУБДпозволяет
		загружатькод,предназначенны				й дляобработкинетипичных" "данных.
Современнаятехнологиябазданныхос концепцииованамногоуровнево							й
архитектурыСУБД		. Чащевсеговыделяюттриуровнямоделе					й:логически й,

физический ивнешни й.

22

	Даталогич(datalogical)модельДЛМская				базыданныхявляетсямоделью
логическогоуровня		представляетсобо		й	отображениелогическихсвязе	й	между
элементамиданных		безотносиксредехранения.ЭсозданиятельноапДЛМназывается
даталогическимпроектирова			нием,описание		логической структурыбазыданан х
языкеСУБДназывается		схемой.
	Дляпривязкидаталогическо		й моделиксредехраненияспользуетсямодельданных
физическогоуровнядля(краткостичастоназываемая					физической моделью).
	Физичмодельская		- определяетиспользуемыезапоминающиеустро				йства,
способыфизическо		й организацииданныхвсредехранения.				Описанфизическо	й
структурыбазыданазываетсянх			схемой хранения. Кчислуработ,выполняемыхна
этапефизическогопроектирования,относятся:выбо					ртипа	но,сителяпособа
организацииданных,мет ,определступадовразмфизичеблокарание, ского
управлеразмещданвиеныхешнемосителеием,управлениесвободно						й памятью,
определениецелесжатияообразносжатияданныхиспользуемыхметодов,							оценка
физической моделиданных.Кф зичеспроеотносятсяваниюкомуипроблемы,
связанныебуферизацие		й.
	ВнекотСУБД,помимоописаниярыхобще				й логической структурыбазыданных,
имеетсявозможностьописалогичеруктуруБДточкизренияуюкон						кретного
пользователя.Такаямодельназывается			внешней,аееописание			– подсхемой. ЕслиСУБД
«поддержива»схему, храненияподсхему,тоонаявляетсяСУБД
трехуровневой архитектурой.
	Внешняямодель	-	внешнмодельвсегдаявляетсяточнымпод			множеством
схемы.	В техслуча,когдаСУБДвяхвномвиденеподдерживаетподсхемы,
перечисленныефункциимогутвыполнятьдругиекомпонсист.Близкимемынты
понятиюподсхемыявляетсяпонятие			«view»взгляд) (		,котороевнастоящеевремяшироко

используется ванглоязычно й литературепореляционнымСУБД.

23

Электронный бизнес

Сегодня,объемрынкамирово						й торговлисоставляетпримерно1,5трлн.долларов,
средилидероврите			йлаво	нлайнпродажахвыступаютКита			й сдоле	й рынкав538трлн.
рублей,СШАиВеликобр				итания.
Российский рынокИнтернет					-торговли2017годусоставляет650млрд.руб.,			что на
16% вышепредыдущегопериода.В с 20152018годаналитикиотмечают
увеличениедолипродажна47%					.Пооценкамэксперт,сегодня,засчетб вльшогочисла
интернет-пользователей вРоссииоколо( млн90),наблюдаетсяростчислажителе									й,
осуществляющихпокупки				сиспоэлектронныхьзованиемсредств.			Рынокрастет,клиенты
идутвинтернетготраденьгиовы,аэзначито,чторазорениеинтернет								-магазинам
негрозит.	Ноиконкуреннарастущемрынкестановбольше. вится
Сегоднянаблюдаетразвивающихсябумторгов литранах.Индия,Бразилия,
Аргентина,Мексикапродолжатдемонсактивнымрост.Кэторировать								й группеотносится
иРоссия,гдеростсвязанразвитиемреги						онов.Внихчислоонла		йн-покупателей
увеличиваетсяблагодарядоступномуширок бипоинтернетл.осьному									Для
повышепопулярноси тернеияти						-магазин,компаниямстоиттесвразличныеировать
способыдоставкитовр зличстра. ные
Скаждымгодо,				появбольшеяетсяюде		й,котсовершаютрыепокупкитолькос
мобильныхустро		йств.Пооценке				исследовательской	компании,	eMarketer, млн.65
ЧелвРовладеютвекссиисмартф.Сег,дмобильныхляднянамипокупоксоставляет
15%ипродоувеличиватьсясвяжает						зисповышениемдоступностисмартфонов,
тенденций кувеличенэк,развмобнаиоптюи,атакжелюьныхпопуляризацииат
покупкиводинклик.Поэто, омпаниямимеетсмыслусоздамобилверсииатьные
сайтов,приложени		й имесседжеровдлявзаимоде				йствияклие	нтами.
Сегодня,существуетбольшоечислометп вышениядконкуретноспособности
российскихинтернет			-магази:инструманалитикиовдляпернты				сонализацииконтента
(Янд.Ме, трикаксGoogleискуственныAdWords),						й интеллектумнпрогнозирование
дляанализа		прогноведенияпотребителезирования					й,выстраиванияэффективно		й
моделипродаж		. Подпроблемахитендерыэлектронноцияхка						й коммерции:
http://www.datainsight.ru/ecomnovember2016
Электронный бизнес - любаяделоваяакт,использующаявнвозможность									сти
глобальныхинформационныхсете					й дляпреобразовавнутри связешнихнихя				й с
цельюсозданияприбыли.

24

	Корпредставительствооративноеэлектронно							й сетиможетбытьпредставлено
следующимобразом:
	Сайт-визитка.		Содержитназваниекомпании,контактную						информацию,логотип,
общсведенияинформациюсфереятельности.Иногдапубликуетсяинформация
руководителях.Назначениеса					йта-визитки –			самобщееосвдеятельностищение
компании.
	Презентационный сайт (сайт-буклет).							Сайтсодержитописаниекомпан			ии,
новостей,событи й,продукции.Онможетвключатьформыдляобратно											й связи
сотрудникамикомпанииформыдляподпискинаполучениеновост										й компаниипо
электронной почте.
	Интернет-витринавеб(			-витрина).			Содержитвозможностипредыдущихсистем
плюсподр	обныекаталогипродукцииуслуг()пра							йс-листынаних.Насаких			йтах
публикуютсяновкомпании,стидополнительнаяинфопроизводителяхмация,советы,
аналиобзорыит.дические.
	Интернет-магазинангл.( e				-shop,онла			йновый	магазин).	Этопредприятие
розничной торговли,продающеетоварыоказывающееуслугипокупателям,используя
электрсредстваонныеммуникаци						й.Интернет -магазинимееткаталогпродукции,
системуосуществлениязаказа,системуплатеже								й иработаетврежимереальноговр. мени
Этозначит,что		сайтмагазинапостояннообновляетсодержитсамуюпо леднююя
информациютоварахуслугах.
	Корпоративный портал.				Этовеб		-серверкомпании,являющи			йсяедино	й точкой
вхвовсеИСданно			й	компании,осуществляющи					й полноеинформационное
обеспечбизнесние		-процессовкомпанииеекл контрагентов.Корпоративны									й
информационный порталслуждлянужноитска									й	информацииили
внутрикорпоративныхсервисов,эффективно								й	организацииразнородных
неструктурирданных,вчастн,обеспечиваеткаждомустиванныхсо											труднику
оптимальнуюрабочуюсреду.
	Рассмотримосновныеэлем кбизнесат:роннправырегулированиего,
электроннаяподпись,электронныеплатежи,								рынокэлектронно		й коммерции
маркетингэлектронномисследна овын.а ияке
	ВРосси	йской	Федерациип			равоврегулироватношение				й	вобласти
электронногодокументообориэлектроннота								й коммерцииосуществляется
соответствииГражданскимкодексомРФ,федеральнымизаконамиОб"информации,
информатизациизащитеинформации",Освязи"",Обэлектронно"									й цифровой подписи",

25

"Обучастиивмеждунаронфобмене"идационномругимипринимаемымив
соответствнормативнниминымправовактами. ыми
Присовегражданскошении				-правсделок, казанвыхгосударственныхии
мунициуслуг,испаолненииьных				осударствемуниципальныхи фу кци			й,при
совершеиныхюридзниачимыхдеески				йствий применяется ЭЦП.
Электроннаяподпись				предопределенияназначеналялица,подписавшего
электронный документ,иявляеаналогомсобственноручнося							й подписивслучаях,
предусмотренныхзаконом.
Электронный документ — документированнаяинформация,предоставленная
электронной форме,т..ввиде,пригдляводномспрчеловекасиспользованиемятия
ЭВМ,атакжедляпередачипоинформационно					-телекоммуникационнымсетямили
обработкивинформационныхсистемах.
ЭЦП - реквизитэлектронногодокуме,пред таазначенны							й длязащитыданного
электронндокументаотподделки, голученны					й	врезультатекриптографического
преобразованияинформациисиспользованиемзакрытогоключаэлектронно							й цифровой
подписипозволяющи			й идентифицирвладельцасертификатаключпо,дписив ть
такжеустановиотсутсискаженияинформациитьвиеэлектронномдокументе.
Аутентификацияконтрагенаосноветехэлектронноологиитов							й цифровой
подписи.	- процидентисс			фикации,позволяющи	й удостовериличносстороны, ьсяи
желающей получитьинтерактивны				й доступкинформацзаключить,услугам, сделку
т.п. Аутентификация даётгарантого,чтосториювпонследствиисмогутыотрицать
своегоучастиясделке.Выполняетс				ядляобеспечениябезопасгарантированияости
исполнесделок,основываетсяиспользованииияпароле						й,специальныхкарточек,
алгоритмах		электронной		цифровой подписи идр.		Самый	распространенный вид
аутентификации – использованиенекоид нтификатораго,						например,именипользователя
и егопароля.
Электроннаякоммпр дполагаетрция					испоэлектроьзоваплатежныхиеных
системы.Расистемыстроим,работреаденьгамиющльнымиц фровыденьгами.
Платежнаясистема				— этос вокупностьправил,доготноворных			шений,
технологий,методикрасче,внутвнарнормативненнихшнихактов,которыех
позволяютвсемучастнпрофинансовыезводитькамоперациирасчетыдругдругом.
Системырасчетов,работре ющиельными				деньгами Western union, PayPal.
Так,например,			реальдемонпереходитьиыегутотпокупателяпродавцу
следующимобразом:
	•	ввиденаличногоплатежа		, например, приполучениитовара			;
					26

	•	поступатьнасчетпродавцабанковскимилипочтовымпереводом								;
	•	зачислятьсянасчетпродавцакредитно				й картыклиента			;
	•	переводитьсябанкомпокунасчепродавцаелятприпредъявлении
		посэлектронногоднимчека			, выписанногопокупателем				.
Цифровыеденьги			–	этоэлектронны	й эквивалеэмитируютсяреальденег.О ыхи
платежной системой изачисляютсянаэлектронсчетаклиеныетов									вобмнаденьги,
которыеклиентвводитсистемубанковскимпереводомилипутемвнесенияналичных.
Поместухраненияцифровыхденегплатежсистемыделятсянтриаыеосновныхтипа:
	•	системы, хранящиецифровуюналичностьэлектронном								"кошельке",
		расположеннкомпьютереаклиента				.
	•	системы, вкоторыхинформациясостоянииэлектронныхсчетовклиентов
		хранитсянасерверахплатежно			й системы. Дляподтаколючения						й системе
		клиентудостаточнозарегистрироватьсянаса					йплатежно			й системы.
	•	системы, вкоторых хранениецифровыхден г						/илиинформсчетациих
		клиентаосуществляетсянасмарт				-картах (Smart-card).
	Смарт-карта — это пластиковаякартамикросхемо							й. Дляработысосмарт			-
картамитакимиплатежнымис стемамипользнеователюбходимометь
соответствующееперифери йноборудование						, котпозволяетроесчитыватькомпьютер
инфсосмартрмацию				-карт. Обычнофизическиеюридическиелицаработают
платежнымисистемамипоразнымсхемам						. Системырасчетов,использующие
электроннуювалютуцифровые( деньги):					Яндекс. Деньги,		ВикиКошелек,			ВебМани.
	Рынокэлектронно			й коммерциивключаетобъекты			исубъекты (матрицаB2C2G)				:
	Объеэлектронноты			й коммерции - товар,включаяматериальныеценности,
изделия,предметы,сы,продукциюьепроизводственно						-техническогоазначения;					работа;
услуга
	Субъекты электронной коммерции -					физлица; ческие		юридическиелица,втом
чинострсле,независимоотвиданныесобственностиорганизационно											-правовой
формы:	финансовыеинституты;			прочюрлицадические;				государствокаксубъект
права:	органы власти;			представителиг.организаци		й,которыеучаствуютэл ктронно					й
коммерциивкачестве:
	(В2В):	(CRM);отраслевыеэлекттоплощадкионнэлектронныеговые; рынки;
аутсорсинг,электронныеплатежныесистемы;
	виртуальныепредприятия;электби; онныежи					электронныеаукционы;интернет					-
трейд;ингтернет			-инкубаторы;интернет		-реклама;системымобильно					й коммерции;

27

систперестрахованияемы;добъявлениски						й;информационныебизнес		-
системы
(В2С):		торговыеяды;	магазины;	электронныеаукционы;		интернет-трейдинг;
электронныеплатежныесистемы;			интернет-страхование;			системывирусногомаркетинга;
интернет-реклама;спонспро;турграммырскиепростиуслугические
(G2C) сисоциальноготемыобслуживанияпенсии( ,пособия,льготы..);
системыкоммун			альногообслуж;юриинформационнодическиевания					-
справочнслужб; ые		геоинформационныесистемы
(G2G)		выборы;	автоматизированныесисотрудничтемытамож стванно					й,
налоговой,правоохранительно й сферахит.д.геоинформационные; системы
(C2B) -частныелиц			апродаюттоварыиуслугиорганизациям,			частныелицащут
продавцовпозаявленнымценам.
(C2C) -		видэлектронно й торговлимеждупокипродавцомпателем					. К сектору
С2Сотносятсяинтернетаукционы.Инпозволяетернетодномучеловеку,ставшему
клиентомаук	ционаучастводновнесколькихатьременноэлектр нных						торгах,для
регистрдостиметьэлектронныаточноции				й	счетвбанке.	Банковскиеструктуры
используюттехнологиюэлектронныхаукционовдлявалютныхторгов.
(B2G)		— экономвзаимодеческое		йствиемежду		юридлицомческим
государственнымилимуниципальучреждением. ым						ПримеромсистемB2Gмогут-
служитьсистэлектронныхмыгосзакупок.
(G2B) — наборпрограммныхиаппаратныхсредосуществлениядля он-ла								йн
взаимодействия исполнительной власти				коммерческихструктурцельюподдержки,				и
развитиябизнеса.		К классуG2Bможинформационныетнести					вебсайты	органов
властипр.
Технологияпостроенияинформационно					й платформыпредприятия
1) Открытэлектстраницыв торядговомонном						у.	Данный	способ
	характеризуетсянизкимуровнемзат,п ативлечениемпосетителе							й
	электторядаоннгов.Недостаткамиого					технологииявляется	отсутствие
	магкакзина		такового,нево зможностьмодернизации,самостоятельного
	промоутингаса		йта,плохозап минающи		йсяадрес.Применяетсяв			качестве

рекламногоинструмента.

2)Арендаинтернет -магазина.Данныерешенияхарактернизкизуютсями

затратами,ноочев являютсядныминусамиограниченная
функцион,стандартльностьы	й дизайн,невозможмодер. ностьизации
Придляменяетсяалобюджетныхпроект	ов.

28

3)Покупкаготовогоинтернет -магазина.Присутствуетбольшаявозможность выбора,функциональ,достаточдлярешебольшинствазадачостьаяия,

	возмдоработки.жнНо сть	такой		метнеподрешенияляходит
	нетривиальныхзад, клиенткжечпопз висдает				имостьотпоставщика
	услуг.Темменее,даннаятехнологияоптимальнадлябольшинства
	небольшисреднпроектов. их
4)	Разрмагазинастороннеботка	й	организацией		назаказ		. Мыможем
	реализоватьвсетребования,разрабоможетвзянасеберешениечикьряда
	техническихвопросов.Проектыимеютвысокуюстоимос,достатьочно
	длительныесрокивыполнения,атакжевероятностьлика						того,что
	наработиспользовабудутконкурентами.Применяетсявкрупных
	проснесктатребованиямихндартными.
5)	Созданиемагазинасобст	веннысилами.		Вданслучаен, омаиболееполно
	учитываетспецотрабизнесфикалия			-процессов.		Средиминусов,
	необхпоискапытныхдимостьспециалистов,длительныесроки,связи
	чемрастутзатраты.Послезавершениявозависимостькомпанииаетот
	программистов.Применяется	среди		компаний	сферыинформ		ационных
	технологий иликрупныхпредприяти		й,обладающих необходимымиресурсами
Типовой вариантитоговогоса		йтаэлектронно		й коммерциивключает:

•катоваровалог;

•поисковуюсистему;

•	пользковательскуюрзину			;
•	регистрационнуюформу;
• формутправкизаказа.
Внезависимостивыбранно				й техн,впологиислнедующемобходипостоянно
оптимизироватьса		йт,тоестьпроводитькомплексероприяти				й, направленных
увеличениевидимостиса			йтаврезультатахестественно		й	(о рганической)выдачи
поисковыхсистем,цельюпривлечениябольшегоколичествапосетителе						й.
Всефакторы,влияющиенаположениеса					йтаввыдачепоисково	й системы,можно
разбитьнавнешниевнутренние.
Внутренниефакторы			(касающиесяисключитвнутреннельно			й системыса	йта) —
работа,напробщаповышениевл качестваннсая					йта,пользы,котоонприноситую
посетителю.Сюдам жтнеработунадструктурои					й проекта,надоблегчением
восприятияконепосредствентентанадкачествомэтогоконте. нота
Внешниеф		акторы:

29

•	количествовнешнихссылнаса к			йтинадокумент
•	качевнешнихствосылокнаса			йтинадокумент
•	испокльзованиеючесловссылкахнасаых					йтинадокумент
Методывнешне		й поисковой оптимизации:
•	Регистрациявсамостокаталогах. тельных
•	Регистрациявкаталогахпоисковыхсистемтакихкак:Яндекс.							Каталог,
	Рамблер Top 100, каталог Mail.ru,каталог Yahoo идругие;
•	Обменссылками.		- прямой,кольцево й, односторонний (покупкассылок);
•	Размещениестате		й;
•	Соцсетитдальные.
Также,инструме		нтомоптимизсегодняслужатцркетингсслед, овыеания
результатыкотпоразрабозволяютыхэффективнуюс ратегиатьведения
электронногобизнеса.
Практмаркетингкисследованиых				й:
•	рассылка,
•	размещениетекстовыханкет			newgroups (группахновосте			й),
•	интернет-форумы,видеоблоги			,
•	стандартный опросник,
•	онлайнфок-гр,уппыс

•a/b тестирование

•customer discovery

•пользовательский путь.

Оценкаэффектз виситотпоставленныхвностицеле				й.
1)коммуникатиповысить( узнаваемостьбренда,увеличитьные					кол-воклиентов,
имиджевыецели)
2)экономическиево( бошелькоруб1) лсяь
Первичныепоказатэффектливности
Хит - сколькоразбылиагруженыстраницывсемипосетителями					(перезагрузил
страницу - хит).
Хост - этоуникальные		IP-адреса (содного		IP-адресаможетвыходитьИнтернет
несколькочеловек	) - посетилкто		-тоса йтснового	IP-адреса - хост.
Посетитель - эточеловек			(можетвыходитьсетьнескольких		IP-адресов)
который зашелнаса	йтипросмотрелодилинустраницколько				(оставодинилил

30