XIII. Find the closest synonym for the words on the left. Select from a-k on the right.

purpose goal plan reinvest wander aimlessly sensible general limited wide raise cut

drift narrow reduce mission overall objective increase broad plough back sound strategy

XIV. Translate into English:

Найпоширенішим допоміжним засобом стратегічного планування є портфель продукту. За дослідженням Кастеслаг (1982), уже 1975 року 45 % з 500 найбільших американських підприємств використовували метод портфеля. Водночас приріст користувачів цієї групи становив 25—30 підприємств на рік.

Основна ідея моделей портфеля полягає в тому, що різні (у багатьох підприємствах численні) продукти подаються у вигляді двовимірної матриці. Обидві осі характеризують ринкові шанси (привабли­вість, зростання) і здатність підприємства сприймати ринкові шан­си (ресурси фірми, нинішнє становище на ринку і т. д.). За допомогою приведення різноманітних торговельних просторів до єдиного поняття їх можна порівняти і розробити специфічну стратегію.

Можна також використати відому портфельну матрицю Бостон­ської консалтингової групи, за якою ринкові можливості визначаються за допомогою зростання ринку і здатності сприйняття можливостей відносно часток ринку.

XV. Act as an interpreter for a and b

A:	I know that you are a specialist in marketing and I think, you can answer my questions.
B:	Я із задоволенням відповім на них.
A:	In what way can marketing efforts be measured?
B:	Маркетингові заходи можна вимірювати якісними та кількісними показниками.
A:	What can you say about marketing planning?
B:	Планування маркетингу є невід’ємною складовою загальної системи маркетингових заходів.
A:	I see. But what does effective marketing planning depend on?
B:	Воно залежить від ретельного вивчення факторів зовнішнього середовища. Аналізуючи ситуацію, необхідно враховувати всі контрольовані та неконтрольовані фактори, тобто всі фактори, пов’язані із зовнішнім середовищем. Існує тісний зв’язок між факторами зовнішнього середовища та збутом.
A:	What controllable factors in marketing planning do you know?
B:	Їх фактично чотири — 4 Р. Це продукція, ціна, місце збуту та форми реклами.
A:	What kind of analysis is carried out by the marketing department?
B:	Відділ маркетингу проводить ретельний загальний аналіз. Це аналіз ситуації на ринку, аналіз збуту, різних даних, аналіз попиту споживачів та їх культурних потреб.
A:	Thank you. You have been very helpful.